京东快车是京东平台旗下的一款出行服务产品，为用户提供快速、安全、便捷的打车体验。对于商家而言，京东快车也是一种广告投放渠道，可以通过在平台上投放广告来吸引更多的用户关注和购买。
然而，在使用京东快车广告投放的过程中，有不少商家会遇到一个问题：出价低却点击费用高，怎么回事?这个问题主要与竞价排名、质量得分等因素有关。
首先，竞价排名是影响广告点击费用的主要因素之一。在京东快车广告展现时，竞价排名高的广告会更容易被用户看到，从而获得更多的点击量。竞价排名的计算方法是根据每个广告的出价和质量得分来决定的，出价越高，竞价排名越高，广告被点击的机会也就越大。
其次，质量得分也是影响广告点击费用的重要因素之一。质量得分主要包括广告相关度、广告历史表现、落地页质量等方面的评估，得分越高，广告的质量就越好，竞价排名也就越高。商家如果在广告创意、关键词选择、投放地域等方面做得不够好，就会导致质量得分低，从而使广告排名下降，点击费用也会相应上升。
最后，商家需要注意的是，竞价排名和质量得分并不是独立的因素，它们之间相互影响。例如，一个广告出价很高，但是由于质量得分低下，导致竞价排名也低，从而广告被点击的机会就会减少。因此，在使用京东快车广告投放时，商家需要综合考虑竞价出价和质量得分等各种因素，制定合理的广告投放策略。
除了这些因素之外，商家还可以通过查看同行出价来了解市场行情，进而更好地制定自己的广告出价策略。在京东快车广告投放页面上，商家可以看到与自己竞争的广告主的出价情况，以及竞争对手的质量得分等信息。通过对同行出价的了解，商家可以根据自己的实际情况，调整自己的广告出价和投放策略，提高广告的点击率和投资回报率。
总之，在使用京东快车广告投放时，商家需要关注广告出价、质量得分等各种因素，制定合理的广告投放策略，并根据市场行情调整自己的竞价策略，从而获得更好的广告效果和投资回报率。
