短剧真的很赚钱?短剧分成纠纷“第一案”:充值2000万,或只赚200万

核心提示要说今年什么最火,那必然是微短剧。比如前一阵,有媒体报道咪蒙参与制作发行的一部微短剧,刚上线没多久就吸金超千万。类似情况比比皆是,各种报道有很多;还有中文在线直

要说今年什么最火,那必然是微短剧。

比如前一阵,有媒体报道咪蒙参与制作发行的一部微短剧,刚上线没多久就吸金超千万。类似情况比比皆是,各种报道有很多;还有中文在线直接将微短剧这种模式搬到海外,据说也是吸引一众“老外”痴迷其中,效果奇好。

看上去,微短剧是2023年度风口这个说法是妥妥的没问题。而且还有媒体报道称,现在都有明星“下海”,也去拍微短剧了。

但微短剧火是火,真的赚钱吗?

近日,一起关于微短剧分成的纠纷引发关注,虽然商业行为中,经常会发生各种类型的纠纷,但是这起案件却多少揭开了微短剧是不是真赚钱的真相。

一短剧承制方拿不到分成款

怒指出品方言而无信

11月25日,武汉贰拾叁楼文化传媒有限公司(下称“贰拾叁楼”)发布通告函,指责深圳市六马文化有限公司(下称“快马”)未按照合同约定支付微短剧分成款。

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据通告,今年6月7日,快马与贰拾叁楼签署了“一胎二宝总裁爹地超凶猛”(下称“一胎二宝”)的短视频委托摄制协议。

该剧经贰拾叁楼制作完成,上线后72小时内充值已突破1000万。而且快马方面还特地举办仪式庆祝,并且在8月15日行业短剧大会上受到表扬。

通告还透露,截至目前,“一胎二宝”(含分销)共计充值约2000万元,保守估计盈利超过200万元。

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贰拾叁楼指出,根据公司与快马方面的协议约定,双方应按照50%比例分成。但是,截至11月25日,快马仅支付了分成款约为21万元。

今年7月以来,贰拾叁楼多次与快马沟通,但对方以各种理由拖延。贰拾叁楼表示,经集体决议,公司暂停与快马的一切合作,并且现已委托律师事务所对快马提起诉讼。

今日,三言联系上了贰拾叁楼与快马方面的相关负责人,双方均确认了这份通告的确存在;贰拾叁楼相关负责人表示,目前公司正在走起诉流程,法院尚未受理;而快马负责人对三言表示,贰拾叁楼在通告中的指控并不属实,目前公司法务正在处理此事。而关于事件具体细节,快马回应称一切信息请以公司法务的相关公告为准。

充值2000万盈利200万?

既然这份通告确实存在,当然,双方对指控各有各的说法,具体结果需要等进一步观察;但这份通告中的内容似乎说明微短剧好像没有那么赚钱。

按照贰拾叁在通告中的说法,“一胎二宝”这部剧上线至今获得2000万充值,但是最终盈利却只有200万。

这种10:1的投入回报比,放在当下大火的微短剧行业背景中,显得有些太格格不入了。难道说各路资本争先恐后进入的赛道,到头来也就“那么回事”?

带着这些疑问,今日笔者与贰拾叁楼公司相关负责人以及一位行业从业人士,就这起纠纷以及微短剧行业相关问题进行了沟通。

可能真的不如表面那么华丽

先来说说有关贰拾叁和快马两家公司纠纷问题。

贰拾叁楼负责人告诉三言,仅以“一胎二宝”这部剧来说,获得2000万充值当然是一个好的成绩;但是这并不是净利润,经贰拾叁楼方面估算,这部剧净利润至少是200万元,而毛利润则在240万上下。

那么,从2000万充值营收,到净利润只有200万上下,中间成本都有哪些呢?

上述负责人表示,一部微短剧的制作成本通常包括投放成本、制作费用、通道费用等。并且作为短剧拍摄方,最终也是根据合同协议一起分账,并不是只收取固定的拍摄费用。

在“一胎二宝”这个项目上,贰拾叁楼公司负责拍摄制作,成本下来是25万;此外,短剧演员片酬方面,也是根据公司预算决定,最终做好选角以及与演员签署合同相关工作。而快马那边的投放成本、通道费用等一系列成本下来约在1700万上下。

不过,该负责人也直言,关于快马方面在“一胎二宝”上这部剧最终获得的净利润,也是自己通过各种渠道、以及与对方内部人士沟通获知。

今天,三言也与另一位从业人士聊了聊关于行业的一些信息。

对方介绍称,目前微短剧通常都选择在西安、横店拍摄制作,因为这两个地方原本影视剧行业发达。“转行”拍微短剧自然也不在话下,拍剧涉及到的服、化、道都是现成的,团队也好组建。

通常,制作一部微短剧一般是出品方委托第三方制作。这种第三方拍摄公司,有“专业科班”出身的,比如原先负责电影、电视剧的拍摄团队;而也有“野路子”,比如原先搞婚庆的、挖矿的等。

微短剧的剧本要么由出品制作方自己原创,或者直接从相关平台购买IP,有了剧本,再找承制方完成拍摄,最后再通过各平台投放上线。

这名行业人士透露,一部微短剧的成本包括剧本(如果是买的IP)、承制团队成本、后期成本以及平台分发的投放成本。如果剧本是购买的剧本,通常提供IP的平台不会单独收费,而是要求获得相应分成。

目前,广电方面出台了一系列关于微短剧的监管政策。这名从业人士认为是一种积极讯号,任何行业兴起时往往都要遭遇“野蛮生长”,如果没有合理监管,对行业发展方向不是好事。

但受限于当前的政策约束,微短剧的“男频”基本没法拍了,现在都主要聚焦于“女频”。(笔者注:男频即男生喜欢看的内容;女频即女生喜欢看的内容)。

最后,笔者咨询这名行业人士,一部获得充值2000万营收的短剧,通常净利润能有多少。对方回答称,通常行业毛利率在8%左右,但是具体净利润多少,要根据具体各方成本决定。

中文在线营收3亿暴增7千倍

成本竟也近3亿

如此看来,微短剧真正能到手的净利润确实不如外界想象的高,有形容称微短剧是“2023最赚钱的赛道”,属于有些夸张了。

实际上,从一些上市公司财报中也能侧面反应微短剧面临的“囧境”。

近日,短剧概念股天威视讯发布的公告中,提及了河马剧场的运营情况。公告显示,2023年中广电传媒短剧业务(含河马剧场)预计利润不超过300万元,而中广电传媒公司2023年整体利润预亏。

据悉,河马剧场App是点众科技负责开发、节目制作、终端运营和流量投放。而点众科技旗下短剧小程序数量近50个,日活用户600万,月活用户1.6亿,作品数量超过1000部,月产能40部左右。属于行业头部,但是贡献的利润确实不能算高。

再来看火到国外的中文在线。

根据2022年证监会对中文在线的年报问询函,中文在线分为数字文化、版权衍生及其他、互动视觉阅读、教育及其他业务。

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其中,版权衍生及其他包含短剧付费收入,报告期内,中文在线版权衍生收入6.78亿元,较去年同比增长115.12%;其中,付费视频业务收入3.1亿,同比增长7666.96%。

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付费剧业务让中文在线获得3亿营收,同比增长超过7千倍,看上去非常赚钱?但实际上公告还显示,中文在线付费剧成本2.16亿元,销售推广费用8745.43万元。

营收3亿,成本也快3亿,基本没什么利润空间。

此前,《无双》上线播出后8天投放收入超1亿元,创造“8天收入过亿”神话。据澎湃新闻报道,该剧负责人回应称,所谓的破亿是指整体收入,但其中流量成本就超过九成,真正到手的利润只有几百万元。

还有报道称,一位头部小程序短剧平台负责人谈到,小程序短剧是一个低毛利率的行业。头部毛利率也不到10%。“行业增速放缓,小程序短剧可能触及天花板了”。

此外,短剧成本方面,投放费用占比最高,要占到八成到九成的成本;并且竞价广告也使得流量投放价格随之增高。

据《中国经济报》报道,小程序短剧重度依赖投流支出。按照行业平均ROI标准1.2计算,若投流1亿元,则利润不超过2000万元。扣除人力、拍摄成本后,净利润约几百万元,之后由平台方、承制方等参与者共同分账。

去除投流费用,小程序平台和承制方大约只能拿到产业链上的10%。

这么看来,微短剧表面看上去华丽无比,但各种心酸恐怕只有业内人士自己清楚。