过去十年，我们见证和经历了互联网的发展和迭代。从最初的台式电脑到笔记本电脑的使用，再到手机、平板，从传统媒体到今天的全媒体爆炸，这一切我们都可以用肉眼看到。信息传播经历了很多阶段，技术的更新换代带来了新的传播方式。如雪国际在多年的网络营销实践经验中，梳理了很多网络营销布局的方法论。随着互联网的发展和迭代以及新技术的出现，它不断打破我们的认知瓶颈。欢迎您关注“儒学国际”微信微信官方账号、百家号、头条、搜狐，我们会及时跟上新的干货内容和实践经验。
传统媒体时代，平面、广播、电视、户外等广告覆盖用户广泛，具有权威性，效果极佳。互联网媒体时代，弹窗广告、搜索广告等各种可追溯、可量化的广告形式更受广告主欢迎。随着PC广告模式的不断迭代，广告的方向更加注重品牌推广。移动互联网媒体时代，有手机开屏、点击跳转等强势广告形式。、信息流广告等形式，更注重数据挖掘和互通。中国网民数量发展非常迅速，智能手机普及率已经超过99%，几乎覆盖所有领域。
随着移动互联网的发展，很多企业的营销布局方向都转向了移动端，忽略了PC端。其实PC的价值是巨大的，PC和移动应该取长补短。除了融合发展之外，不同的终端因其不同的特性而表现出不同的媒体偏向，用户可以自由使用不同的终端来满足其多样化的需求。据相关数据显示，PC的使用时长同比增长超过7%，PC的用户具有高价值、高净值的特点。他们学历高，收入高，消费能力强。Tik Tok还推出了PC网页版，以统一两端的体验。Aauto Quicker也是较早版本的PC网页布局，常见的双端账户数据，但以竖屏为主，横屏较少。钉钉PC端和移动端结合，实现更多行业的解决方案。
在不同的品牌生命周期中，PC是参与营销活动必不可少的组合。起初，企业关注品牌建设，是希望让更多人知道品牌的存在，实现品牌曝光，有效地向用户展示产品和服务能给用户带来的收益。为了尽快扩大品牌体量，一方面要针对目标客户群的主要阵地，比如KOL进行合作宣传，另一方面要维持各大搜索引擎平台的口碑优化，再结合新闻软文树立品牌形象。第二阶段可以在行业媒体进行宣传，进一步提升品牌知名度，圈定品牌市场，丰富品牌形象。第三阶段是在主流媒体进行宣传，巩固并进一步扩大品牌的主导地位，维护品牌形象，突出品牌个性，保持品牌的可持续性，时刻关注用户反馈，维护与用户的关系。
各大营销节点，尤其是大品牌活动，无论是新品发布还是节日促销，PC端都是重要的媒介，因为PC端触达一二线城市的能力更强，对年轻人的影响更大。当然，我们也不能忽视新媒体平台。比如小红书，小红书的用户倾向于年轻化，有消费能力。一线城市用户较多，以年轻女性用户为主。还有短视频平台，流量优势明显，商业化潜力持续释放。短视频从最初的直播和广告作为变现形式，逐渐走向直播内容的多元化和交易闭环。直播电商是两者结合的第一个产业化方向，本地生活电商正在成为第二个方向，可能比直播电商对电商的影响更大。
目前直播电商的红利还在，已经接近天花板了。淘宝以内容为核心策略，内容是强化购物心智的杠杆。今年双十一前两个月，超百家直播机构和多家Tik Tok主播(包括罗永浩、东方精选等)入驻淘宝直播。双十一直播期间，新主播GMV同比增长345%，620亿直播间诞生。淘宝直播惊喜大礼。
如雪国际常年总结了很多维护各大搜索引擎平台的经验，希望将资料传播到社会上所有企事业单位。可以持续关注“如雪国际”微信官方账号、百家号、头条号、搜狐了解更多网络营销、声誉管理、舆情监测等相关专业知识。
微信搜索月活跃用户超过5亿，用户已经逐渐养成了微信搜索的习惯。除了搜索账号、文章、好友、表情、音乐等。，微信搜索也积极与开发者对接，逐步实现内容、服务、品牌的全面开放。还有，微信视频号被定义为微信“最原子的内容组件”。最大的增长力量是微信用户和微信的关系链。目前，该视频号已经与微信的其他四个触点(微信官方账号、朋友圈、私信、微信群)连接，形成互动引流态势。
今日头条基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等维度进行个性化推荐。推荐内容不仅包括狭义的新闻，还包括音乐、电影、游戏、短视频、购物等信息。形成了稳定的活跃人群，月活2.6亿，日活1.2亿，人均日使用12次，居综合信息平台第一。每天10-20次以上的占40%左右，远超其他信息平台的使用频率，30分钟以上的占总用户的30%以上。活跃时间分布在凌晨，明显高于同时段其他平台用户，领先2个点以上)。当然下午和饭后的活跃时间也比较明显，但是相比其他平台，一般都是领先1个点，但是相比较而言，凌晨的活跃时间更显眼。今日头条用户与Tik Tok用户重合度最高，为54.6%，自有西瓜平台为18%，火山为14.8%。男性占10%，女性19-35岁占70%。35岁以上的用户对头条的偏好特别高，可以称之为重度用户。70%的用户分布在234线城市。
知乎月活跃用户近1亿，是公认的专业分支强、干货多的平台。在知乎上，有四个方面的品牌输出或使用内容。一是特邀，是根据品牌要求深度定制的内容，几乎是一对一的服务。第二，重用，平台30%的内容有一定的商业价值，品牌可以租用这些文章进行推广。第三，招募，不同于特邀，是面向所有作者的；品牌通过招聘可以在短时间内在平台上产生大量内容。第四，自选，即在文章内容中加入商品相关的链接。
Tik Tok用户覆盖范围覆盖近300个地级市、2000个县、4万个乡镇、66万个村庄，用户总数接近三个美国总人口的8亿。在Tik Tok，三线以下的活跃用户数也超过了4亿。Tik Tok三线及以下城市用户不仅是内容供给的主要来源，也是内容消费的主要动力，内容观看占比超过55%，对互动表现出更高的偏好，互动占比超过57%。下沉市场用户在31-40岁之间达到内容消费和互动绝对值的峰值。相比短视频，直播更具沉浸感和互动性，受到用户欢迎。这一特征在三线以下城市用户中更为明显。直播用户占比、观看时长和互动均高于一二线城市，但观看时长和直播互动占比略低于用户，这意味着三线以下城市用户的直播观看潜力可以进一步挖掘。在内容偏好上，三线以下城市用户与一二线城市用户整体一致，演绎、生活类内容热度较高。具体来看，三线以下城市的用户更喜欢演绎、生活、美食、美妆、舞蹈、亲子、旅行、创意、农村等类别。文化教育受到一二线城市用户和三线以下城市用户的欢迎，比例相当。
百度是国内较早的搜索引擎，也算是中国走出去的大品牌。百度确实符合国人的搜索特点；百度拥有强大而成熟的搜索技术和研发管理团队；有庞大的数据积累，为用户提供更多的内容信息；百度营销确实为很多企业增加收入提供了很多帮助。百度的用户和市场份额应该占据中国搜索市场的90%左右。
还有很多平台就不一一列举了。我们在做搜索引擎优化的时候，要结合自己的行业和产品属性。不需要维护的平台可以先搁置。疫情期间，要合理消费。更多资讯请关注“如雪国际”微信官方账号、百家号、头条、搜狐。
