眼下，2022年FIFA世界杯卡塔尔2022正在如火如荼的进行中。这项四年一度的足球赛事聚焦全民目光，成为人们聚会、休闲、放松的绝佳机会，也为衣食住行商家带来了业务增长的动力。为了让人们获得更好的观看世界杯的体验，促进世界杯的消费活力，Tik Tok生活服务于11月初推出“用心看赛季”主题活动，汇聚声势打造全民狂欢盛宴，促进体育、营销与城市生活的热碰撞。
全民狂欢已经全面开始。Tik Tok生活服务华东商务中心联合江浙沪优质商户，覆盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等各类生活服务领域。通过线上线下“双渠道”，商家和才艺主播共同合作，为世界杯探索出一条新的营销路径，比如短视频、直播等。
线上狂欢|去Tik Tok吃喝玩乐
无论是足球狂热分子还是球迷，在庆祝世界杯的时候，总有一种美食、茶水、休闲、娱乐营造出来的仪式感。正因如此，Tik Tok生活服务结合“去Tik Tok吃喝玩乐”的体验理念，链接名人、商家，打造世界杯特色团体产品，开启热点话题讨论，让人感受到来自世界杯的狂热与激情。
商家推出心跳团产品，满足所有观赛期待
和三五好友啤酒配炸鸡，尽情呐喊；或者喝着一大杯冬日奶茶，聊着足球八卦；或者泡温泉喝着酒看赛事直播...这些激动人心的世界杯期望在Tik Tok一一实现了。“观心季”期间，Tik Tok生活服务携手100家实力品牌，带来丰富多样的观心套餐，从火锅、奶茶、烹饪等看球套餐，到滑雪、休闲、旅行，衣食住行全覆盖，多种有趣体验，点燃了人们对世界杯的狂欢激情。
同时，Tik Tok生活服务在线上推出专属活动场地，向参与商家提供“观心季平台券”，开启“去Tik Tok吃喝玩乐，享万心礼包”线上狂欢。活动期间，众多本土头部品牌商家积极参与，纷纷上线观看联名特色产品，涵盖了从美食到娱乐，从游玩到住宿的全行业。通过短视频和直播，人们可以在衣食住行的核心位置感受到世界杯的精彩。
其中上海阿姨以#大杯血糯米奶茶预热播出，直播GMV超过2700万。妹子炸串以#一起看妹子杯主题霸气开场，直播GMV超1000万，让用户解锁更多吃喝玩乐的内心福利，同时激发商家线上商业福利。
商家人才抱团种草，内容带动GMV成长
分享快乐是世界杯的主旋律。可以是每一个进球的掌声，也可以是与观看比赛有关的一顿饭或一瓶酒。为了让大家分享沉浸式体验，Tik Tok生活服务利用平台内容创作优势，链接优质人才和商家，从短视频到直播持续输出优质种草内容。直播联动中，商家与人联动，共同努力，布局直播矩阵，为专属托盘制造热度，实现品牌销量的双突破。截至11月20日，活动已进行了4000余场人带货直播，收获了超6000万的GMV直播成绩，其中华莱士、上海阿姨、杭州开元森博等品牌gmv直播超过300万。
追踪赛事热点，点燃世界杯氛围
世界杯是一个“全民关注”的话题，因为世界杯产生的社会互动给人们带来了无穷的乐趣和惊喜。为了追踪赛事热点，Tik Tok生活服务结合各地人民的风俗文化，发起了“一个主题，多城参与”的讨论话题。#江苏顶级开吃看足球模式、#浙江顶级开吃看足球模式、#上海顶级开吃看足球模式等话题激发了人们的互动热情，同时在热门话题讨论中挖掘出更多世界杯吃喝玩乐的新场景，让用户产生共鸣。
值得一提的是[email # 160；受保护]@Host华少 等众明星，[电子邮件 # 160；受保护]，[电子邮件 # 160；受保护]�创作世界杯看球好去处热点作品，供给江浙沪用户心动观赛季种草指南，让更多品牌商家在观赛场景中被用户看到，成为世界杯的心动之选。
线下狂欢|来邮区一起看球
随着FIFA世界杯卡塔尔2022激情2022的拉开帷幕，世界各地的狂欢活动陆续上演。围绕“聚在一起看球”的场景，Tik Tok生活服务打造了线下狂欢，联动商家、人才打破围墙，营造“世界杯狂欢”的派对氛围，带动线下消费新热潮。
1主题+N点联动，游乐场趣味嘉年华不关门
11月19-20日，Tik Tok生活服务进驻上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕，为世界杯打造了一场主题为“游乐场”的狂欢派对。竞技足球x“吃喝玩乐”被用来打卡，为世界杯呐喊。
200平方英尺的球场带给人们在球场上互动的乐趣。人们在定制的“球下之名”球鞋上涂鸦，在“球”巨型足球前打卡拍照，通过“我是球王”射门挑战感受卡塔尔球场的氛围。他们身处魔都，就能感受到世界杯的激情碰撞。2日，活动覆盖外滩14万人，超5000人参与线下活动。
除了打造场景化的互动天堂，Tik Tok生活服务还联动了迷你椰子、额外酒局、红宝石、莫酸奶、豆苏世家、利尔梅捷等优质商家打造世界杯主题市场，让FIFA世界杯卡塔尔2022真正渗透到人们吃喝玩乐的场景中，共同打造最火热的世界杯夜生活，增加观赛兴趣，同时促进消费活力，刺激商家线下运营。
活动期间，Tik Tok生活服务还响应公益号召，与壹基金合作举办了小型公益展【心看季X壹基金伊通阳光球场】。本次展览聚焦农村少儿足球项目，通过现场趣味互动，旨在唤起人们对农村校园足球教育的重视，推动校园足球文化建设，促进农村孩子的全面成长。
在“不要打游乐场”世界杯主题的带动下，Tik Tok生活服务华东业务中心参与上海市静安区商务委员会举办的静安全球购物狂欢节，融入更多世界杯吃喝玩乐新场景；此外，Tik Tok生活服务华东业务中心也加入了万达广场的FIFA世界杯嘉年华，在FIFAMuseum的亚太首演中为人们带来了世界杯的荣耀。本次展览正式展出了包括1990年至2018年历届世界杯在内的90余件官方藏品。在这些充满回忆的藏品面前，现代足球的百年画卷缓缓展开，带来身临其境的展览体验。展会期间，Tik Tok生活服务华东商务中心特别打造了观心季特别互动区，让人们不仅能观展，还能体验站在球场上的感觉和足球的快乐。
数百家观赛店，席卷都市互动热潮
世界杯的神奇之处在于，互不相识的人在酒吧或餐厅相遇，一场直播的足球比赛让他们彼此熟悉，围在一起为胜利呐喊，甚至成为朋友。太多人的青春记忆里有这样的场景，太多人期待这样的相遇。Tik Tok生活服务在华东地区选择了35家“观心季合作店”进行深度合作。通过营造门店观赛氛围，吸引城市用户线下观赛，打卡，开启“100家门店邀你观赛”互动，与商家一起走出去。
无论是杭州西湖的李佳悦希尔顿酒店、Cathead Baby Bistro(满都广场)、悠闲的Takinoyu、唐莲多喜温泉、亚丁鲜海鲜自助餐厅、蚝翅海鲜烧烤(江北耀江新城店)、KO台球...当人们走进观赛店，“暖心推荐”产品将贴心呈现，世界杯场景服务随时上线，让用户乐在其中。
除了观看精选品牌店，Tik Tok生活服务还在心动观看季与X标杆店展开深度合作。通过平台与我的现场酒吧、吴栋云水、1886德国餐厅(外滩13号)、遗迹烧烤音乐餐厅、唐宫李泉、天目湖田汉度假村、SO酒吧等商家的强强联动，平台打造了“标杆看点店”。借助世界杯定制化的产品和服务，带动了用户的UGC互动热情，提升了店铺的品牌美誉度，增加了经营效率。
世界杯的狂欢，说到底是人的社交。结合人们对世界杯聚会的需求，Tik Tok生活服务联合1886德国餐厅(外滩13号)、唐宫李泉、SO酒吧，邀请沪、杭、宁三地50+人才，共同举办心表季×人才晚会，聚集三地高层次、高素质人才进行线下联谊、交流、探店活动，同时联合商家推广定制世界杯产品，增加收入。
从线上到线下，从人才到商业，从短视频到直播，Tik Tok生活服务以各种“用心看球”的方式，成为世界杯全民狂欢的组织者和这场全球足球盛会中商业双通道商业增量的“探索者”。“观看季节”，在Tik Tok吃喝玩乐！Tik Tok生活服务将继续携手优质商家，点亮用户的每一个心动瞬间。
