2022年卡塔尔世界杯欧南强强对话尘埃落定，潘帕斯雄鹰最终捧杯。在近30天的赛程中，Tik Tok世界杯的转播也给亿万观众带来了现场视听享受。
带着全网用户的热情，Tik Tok电商推出“Tik Tok燃爱好物季”活动。通过重点品牌联动、特色大咖直播、潮流爆款打造等一系列组合动作，，它推出了大量好物供大家观赛，释放了大家的激情和能量，带来了世界杯独有的购物体验。
[借世界杯东风授权核心商家迎来Tik Tok电商大爆发]
赛事进程如火如荼，世界杯热点话题频频吸引大家的眼球。很多活动主题的产品也成为了用户关注的焦点。Tik Tok电商利用全球对电子商务的兴趣，推出了覆盖商场、会场、搜店等全球场景的主题营销活动。围绕世界杯期间的一波又一波热点，让大家不仅能看到精彩的足球比赛，还能买到自己喜欢的东西。
在内容场景上，各类特色直播间带给用户“在buy buy看比赛+买买”的多维度视角，与世界杯相关的各种话题也引起了广泛讨论；在货架上，Tik Tok商城在活动期间穿上了世界杯主题皮肤，并为限量世界杯球衣、爆款等商品开辟了专门的“边看边买”通道。核心商家也为自己的店铺和商品图文增添了浓浓的世界杯氛围。
本届世界杯最大的网络名人是Raib。#万物皆可为Rhaib Raib等相关话题多次登上Tik Tok热门榜单。世界杯官方授权经销商也在活动期间入驻Tik Tok电商，为大家带来各类足球相关商品，包括各类Raib。从手工制作的小型毛绒玩具到徽章和礼品袋，与吉祥物Raib相关的类别和行业交易在Tik Tok电子商务中迎来了爆发式增长，活动期间销售额超过8万件。
随着比赛的日益火爆，与球队密切相关的商品也在“Tik Tok燃爱好物季”中获得销量增长。聚星动力是很多热门球队的官方正品特许经销商。根据比赛的热度和各队的情况，店铺每天会产生上万的订单。在Tik Tok搜索“与国家队同款的好东西”，不仅有参赛国家队的服装，还有世界杯相关主题饰品、水杯、手机壳等更多元的周边商品。，为Tik Tok电子商务的消费者提供更丰富的商品选择。
消费者需求的满足也带动了商家的业务增长。据统计，Tik Tok电商世界杯核心品类球迷用品销量比赛前增长400%以上，核心授权官方商家销量增长200%以上。
[看气氛催化现场营销]这些赛道在世界杯上有了新的增长]
选手们在赛场上大显身手，场外一片欢呼。四年的繁荣也催生了很多有限的观赛营销场景。世界杯期间，Tik Tok的美食小吃、观赛装备、周边物品等与足球观赛场景息息相关的电商接连爆款。其中，直接为主队和球星助威的道具小号和观战体验丰富的桌上足球机销量分别增长298%和197%。
火热的足球和世界杯经济，直接拉动了Tik Tok电商的宵夜食品和看球器材的销售。4K超清防蓝光智能电视、投影设备、蓝牙音箱、懒人沙发等硬件产品。已经多次称霸榜单。据统计，从世界杯开始到12月15日，Tik Tok电商店铺的投影幕销量增长了356%。由于今年世界杯在冬季进行，且集中在深夜和凌晨，舒适性也成为更多球迷看重的观赛体验。取暖器、足浴盆等商品也成为新的爆款。比赛期间，取暖器销量同比增长943%，懒人沙发和足浴盆销量也达到去年同期的两倍以上。
啤酒、香辣花生、瓜子、薯片、可乐等传统看球美食受到消费者追捧。11月21日-12月15日，香辣花生和手撕鸭脖销量同比增长368%和304%。值得注意的是，在大部分观众都在家里看球的背景下，半成品和自热火锅也走上了消费者的夜宵餐桌。薯条和鸡柳烧烤、麻辣龙虾尾和奥尔良鸡翅的半成品套餐销量分别增长了249%、244%和82%。在家看球不代表小气。用户多样化的口味需求，在Tik Tok电商的丰富供给下得到充分满足。从戴花球迷到奥尔良鸡翅、柠檬鸡爪到香辣龙虾尾，球迷们一边熬夜看球，一边享用各种美食。
[链接官方赞助商顶级商品加冕世界杯]
本届世界杯的众多官方赞助商也积极参与了世界杯期间的“Tik Tok燃好物季”。可口可乐、百威、蒙牛、海信、阿迪达斯、vivo都在Tik Tok电商推出了世界杯主题的好物。Tik Tok电商在活动期间深度携手官方赞助商，通过直播流量支持、爆款商品清单打造、场馆专区、商城合作等营销行动，全面提升看球感，帮助品牌爆世界杯主题好物。
世界杯开赛前后，Tik Tok电商官方赞助商的销量也大幅增长，这得益于一波热度、浓厚的氛围以及Tik Tok各地电商的资源支持。其中有独具特色的蒙牛纯牛奶32强定制服、可口可乐世界杯限量迷你罐、百威世界杯联名限量啤酒等传统餐饮单品，还有海信75寸世界杯官方电视、vivo X90 5G旗舰手机等提升消费者观看体验的硬设备。
[粉丝大咖做客直播间好货+名人引爆活动量]
在全场景覆盖、好产品的基础上，燃好物季还邀请了、nic、李、杨威三位名人组成助威团队观战，打造世界杯主题大咖直播间。在明星特色的直播间，不仅为观众展示了世界杯球衣、球鞋、吉祥物等周边，还带来了主题可乐、联名啤酒、限量牛奶等氛围商品，将充满世界杯的元素与好物结合，实现了世界杯对多种商品的破圈营销。
大咖直播间的内容创新以Tik Tok电商常规直播为基础，充分考虑名人的个人风格和特点。在挑选好产品的同时，嘉宾们也从职业运动员和足球迷的角度，围绕足球与观众进行了讨论和互动。内容力和产品力的结合，不仅引爆了活动声量，还在多个直播间设置了创新营销展示。
【爱与美好事物特别回应温暖，燃烧的赛季点燃乡村足球梦想】足球作为世界上最大的运动，快乐应该属于每一个人。当人们沉浸在世界杯的喜悦中时，在一些山区小学，仍有一些孩子因为没有足球场，只能在广场或水泥地上踢足球。为了推动校园足球教育的发展，在打造校园足球赛事的同时，字节跳动公益平台联合Tik Tok电商、深证壹基金公益基金会发起了“亿通阳光球场”农村儿童足球项目，为多所小学建设足球场，支持农村儿童足球教育。世界杯期间，用户在活动区每投放一个带有“爱与好东西”logo的单品，就可以为农村儿童足球场的建设贡献一份力量。
截止到12月15日，已经有多座球场建成投入使用，这种爱心传递还在继续。更多的孩子将在崭新的球场上实现他们的足球梦想。
Tik Tok电商季成功的背后，是对世界杯期间消费者消费心理的深刻洞察和理解，及时捕捉流量热点打造的品类趋势，以及与品牌共同打造的营销和尖货策略。通过发掘最能引起消费者内心共鸣的话题，Tik Tok电商在世界杯期间激发了消费者的购物热情，缩短了从种草到转型的过程，帮助更多商家实现了增长的“世界波”。
