腾讯开放的内容平台。企鹅号是腾讯一站式内容创作运营平台，致力于帮助自媒体、自媒体、企事业单位获得更多曝光和关注，不断扩大品牌影响力和商业变现能力，培育优质内容生产者做大做强，建立合理、健康、安全的内容生态。
在企鹅号2017腾讯全球合作伙伴大会召开前夕，马先生在《致合作伙伴的一封信》中表示:“海量数字内容的产生和分发，正在为‘大内容’战略做出贡献。只有内容足够大，才能匹配‘所有用户’的需求。”这里的“大”不仅指规模大、数量多、品种类型多，还包括内容生成的沃土、不同内容之间的积极融合与创新、内容分发渠道的丰富。
