app的全称是应用。APP是指手机软件，主要指安装在智能手机上的软件。是改善原有系统的不足和个性化，使手机完善功能，为用户提供更丰富体验的主要手段。
根据手机app安装来源的不同，可以分为手机预装软件和用户自行安装的第三方应用软件。手机预装软件一般是指手机出厂自带或通过第三方刷机渠道预装在消费者手机中的应用或软件，消费者无法自行删除。除了手机预装软件，还有用户从移动应用市场下载安装的第三方手机app，下载类型主要集中在社交社区软件。
一开始，APP只是作为与第三方应用合作的一种形式参与互联网商业活动。随着互联网的日益开放，APP作为一种与iphone并驾齐驱的盈利模式，开始被更多的互联网商业大亨所重视。比如腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台，都是APP思路的具体体现。一方面，他们可以聚集各种类型的网络受众；另一方面，他们可以通过APP平台获取流量，包括大众流量和定向流量。
