2022年1月11日，由母婴行业观察主办的“进步的力量2021第七届未来母婴大会暨樱桃奖年度盛典”在上海举行。资深妈妈和小朋友们聚在一起，观点碰撞，思想碰撞，精彩的小红书满满。那么小红书是如何再现其内容的呢？下面我来给大家讲讲。
先分享两个趋势。第一，越来越少的母婴用户花时间在母婴垂直渠道媒体上，但是越来越多的用户花更多的时间在小红书这样的社区媒体上，比如短视频、资讯。用户每月在整个短视频资讯媒体上的时间将达到40个小时，比2020年增长12%左右。
第二个趋势是母婴用户获取的信息主要来源于社交内容平台，其中小红书脱颖而出。在获取母婴信息的渠道中，小红书的首提率为10%。小红书在母婴用户心智媒体中排名第一。
目前，小红书的月DAU在2亿左右，每月约有5000万到6000万年轻妈妈浏览、分享、搜索小红书。那么品牌应该如何与小红书合作呢？
我给大家分享一下目前很多品牌对与小红书合作的误解:
第一个误区，认为和小红书合作就等于和人合作，尤其是KOC小红书。我们小红书内容的质量不是数量。小红书希望大家不要做同质垃圾的KOC内容。
第二个错误，一旦发现自己品牌相关的笔记数量超过竞品的笔记数量，就赢了小红书。这里最大的误区是认知的误区。小红书其实很适合大家做一个品牌而不是一个效果。
第三个错误，一张纸条越赞，纸条越潦草，小红书。
第四个误区，人家买多了，在流量上做点SEM就够了。自然流动是种小红书的最好方式。
很多品牌主关心的是小红书有多少篇。其实品牌商更应该关注的是自己的用户资产是什么样的小红书。比如，如果用户真的看到了品牌相关的内容，那他们是真的栽了吗？种草后真的会在小红书搜索相关品牌吗？
做小红书不应该更关注品牌的内容资产，而应该更关注品牌的心智资产如何因为你的内容资产而改变，小红书。那么如何衡量小红书做出的精神资产的变化呢？下面简单分享一下小红书的营销模式。
第一部分是投票前，第二部分是投票后，第三部分是投票后，小红书。
前期数据赋能:洞察和分析用户在小红书上的痛点是什么，竞品在自己的赛道品类上打出了什么样的分，自己打出的分和竞品有什么区别在哪里，小红书。前六个策略的内容建议帮助内容引爆:从正面内容入手；积极的舆论引导；重大问题的答案；抓住搜索的头脑；社区热点组合；热门话题，蓄势待发。
击中中景:优质爆款内容击中中景红宝书。三个KPI是爆料故事的核心，第一个KPI笔记的CPR，第二个笔记的CPE，第三个笔记的回复率。
之后让用户做消费决策，实现爆品转化，验证效果。
最后，如何衡量我们小红书的KPI？第一点是内容渗透率。你生产的所有内容是否真的给小红书带来曝光和互动。第二点是搜索的渗透率。第三点是种草指数。当一个用户关注了品牌相关的关键词，就会看到关键词下面的所有文章。这篇文章会被点击吗？我们会分析不同草的关键词，哪个关键词会带来更高的点击率，从而告诉品牌哪种马虎的搜索关键词笔记最高。最后是用户资产，有多少用户搜索分享了你的品牌，用户发生了什么变化等等。
