Kim Hye Yoon/Angel Liu 1元2015年4月4日据CNNIC近日发布的《第二次中国互联网发展状况统计报告37元》显示，截至2015年底，我国网络购物用户规模已达4.13亿，网民使用网络购物的比例已达60%。
2015年新增网购人群5183万人，增长率为14.3%。与此同时，我国手机网购用户规模快速增长，达到3.4亿，增长率为43.9%，手机网购使用比例从42.4%增长到54.8%。作为中国经济增长的新动力，网络购物的影响力已经从消费领域扩散到生产和服务领域，并与实体经济深度融合。
政府出台了多项政策来促进网上零售市场的发展。
2015年，“互联网+流通”行动计划和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》明确提出:推动电子商务进农村、进中小城市、进社区，线上线下融合互动，跨境电子商务等领域产业升级；推进11元重点行动，包括协同制造、现代农业、智慧能源。上述政策有利于电子商务模式下大消费模式的构建。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出将“共享”作为发展理念之一，网络零售的“平台型经济”符合这一发展理念，让商家和消费者都能从企业平台的共建共享中受益。
跨境电商成为网络零售市场新的增长点。
商务部数据显示，我国主要跨境电商交易额平均增速在40元左右，其中进口网上零售增速在60元左右，出口网上零售增速在40元左右。零售平台以25元的价格引进了美、欧、日、韩等500多个国家和地区的5000多个海外知名品牌的全部进口品类，国内5000多家商家的5000万种打折商品以64元的价格销往һһ·沿线国家和地区。
同时，网络零售企业深挖农村市场的消费潜力。目前，农村地区网购用户比例已经达到22.4%。阿里巴巴、JD.com、苏宁等电商平台纷纷在农村设立电商服务站，招募农村推广人员，为广大农村消费者服务。
此外，移动网购市场持续火爆，用户规模快速增长。网购占比从42.4%上升到54.8%。随着智能手机和移动互联网的普及，移动购物平台更加多元化，移动购物体验不断提升，移动支付工具更加便捷，移动购物成为网民的消费习惯。
