喜欢海淘的张伟(化名)最近发现，他在天猫国际经常光顾的天猫海外直营店不见了。
“我一直喜欢买一个以上的韩国VIDIVICI口罩。结果直营店找不到了。后来发现改成天猫西了。”张伟说。
据悉，这次更名发生在2017年初，但天猫国际并没有做太多的宣传工作。天猫西入口没变。点进去后，UI界面和主色没有明显变化，只是更新了域名，域名前缀改为“tmallchoice”。
边肖发现，与之前的天猫海外直营店相比，天猫西区的经营范围有所扩大，主要品类为母婴、食品、美妆、个人护理、家居、保健、箱包。同时，西选增加了“全球必买”、“抢鲜有礼”等种草社、hop girl等专题。
值得注意的是，天猫西部精选增加了商品的供应渠道。除了跨境进口商品，一般贸易进口商品也加入了西部精选，以“天猫西部精选国内现货商品”作为与跨境进口商品的区别。
据天猫负责人武汉日日夜夜介绍，此次更名是天猫国际自营部分的一次迭代。除了以上变化，一些没有在天猫国际开店的海外品牌也加入了喜轩的货架，选择范围有所扩大。
“之所以改名为西轩，‘西轩’就是在西方向海外市场扩张的意思。‘熙轩’就是品牌选择，也就是说熙轩会选择各种符合消费市场结构性需求的知名品牌。从某种意义上说，西方的选举更符合‘EWTO’的理念。”
在供应链方面，喜轩的旗号是“天猫直销，官方买家”，但武汉的日日夜夜，上述负责人表示，喜轩的部分产品是天猫自营，其余仍由供应商供货。
此外，天猫西选还将深化与菜鸟物流的合作，北上广深杭等主要城市国内进口现货仓隔日达，国内跨境保税仓7元一天达，海外酒庄直采红酒恒温发货。
“这个改名给武汉的日日夜夜一种换汤不换药的感觉。我来天猫国际买东西是为了海外直邮或者保税仓直达武汉日夜的安心。我还是不能接受天猫国内现货的增加。”张对说道。
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