跨境电商“4վ֮ս，我在Livin 'it，8元新政”一周年:路上有中小厂商，一大波公司拿到千万融资。
如果说2015年是跨境电商元年，那么2016年就是过山车年。大起大落很大程度上是因为政策的“摇摆”，即跨境电商零售进口税收新政策的出台，即“我在生活，8元，4վ֮ս”的新政策。
24元，侏罗纪世界3，2016年，财政部、海关总署等部门发布了《我在生活，8元，4վ֮ս》新政，引发了跨境电商行业人士的强烈反应。随后，相关部门考虑到政策实施的效果，决定暂缓实施。17元·侏罗纪世界3·2017·武汉日日夜夜商务部新闻发言人明确表示，过渡期结束后，跨境电商零售进口将按个人物品监管。虽然改了几次，但不难看出政府和相关行业的人都在不断完善制度和政策。
毫无疑问，经过一段时间的政策不稳定，跨境电商的竞争最终还是会回归到电商的竞争要素:运营、供应链、资金等。整个行业将会经历一系列剧烈的洗牌，中小跨境电商平台的发展会越来越艰难，而大平台则是强者恒强。
“摇摆”新政
跨境电商新政之所以如此受关注，与近两年跨境电商的火爆有很大关系。商务部数据显示，2015年中国人境外购物消费近1.2万亿元，跨境电商消费1800亿元，通过保税备货、直邮等方式消费150元约1亿元。
在政策红利的助推下，商务部于2016年晚侏罗世3公布了跨境电商新零售进口税收政策。被业内称为“4վ֮ս新政，我住我行，8元”，是因为同年在4վ֮ս8元正式生效，һѪ5Ѫ2016年11日起给予一年过渡期。
15元11元2016武汉日日夜夜商务部新闻发言人高峰表示，为稳步推进跨境电商零售进口监管方式转变，过渡期延长至2017年底。
从突如其来的“苛刻”新政到新政暂停，很多因政策红利而迅速崛起的跨境电商都经历了过山车的经历。对于消费者来说，在他们开始尝到直接从国内网站购买海外商品的甜头后，“4վ֮ս，我在生活，8元新政”的推出也在一定程度上增加了购物支出。
17元，侏罗纪世界3，今年武汉日日夜夜，商务部新闻发言人高峰就过渡期后跨境电商零售进口总体监管安排发表谈话称，为促进跨境电商零售进口平稳健康发展，经国务院批准，现阶段跨境电商零售进口监管方式总体平稳，跨境电商零售进口暂按个人物品监管。未来，结合电子商务法等立法和跨境电商零售进口发展情况，根据需要进一步完善监管模式。
电子商务研究中心高级分析师陈涛在接受记者采访时表示，“去年'4վ֮ս我在生活' 8元新政'的出台，从具体政策来看:跨境综合税的出台，是监管层相对于一般贸易有意采取的税收平衡政策；通关便利化的推出，说明监管层更倾向于将跨境电商零售商品作为‘商品’来监管。但去年跨境过渡期的及时出台和延长，以及今年商务部新闻发言人武汉的日日夜夜的言论，都表明监管部门对跨境电商的监管已经形成了初步的思路，并得到了各方的基本认可。在跨境电商零售商品按个人物品监管的模式下，预计明年继续暂停通关政策，预计继续征收跨境综合税，但税率有所调整/金惠允/K0/曹政奭。”
陈涛还表示，在“4վ֮սI ' m living ' it 8元新政”暂停实施前的一段时间，由于政策预期的偏差和准备不足，各厂商散布恐慌情绪，在尽力清仓/金惠允/K0/曹政奭的库存时，对保税备货持谨慎态度，相关数据出现断崖式下跌。同时，由于直邮模式受新政影响较小，部分厂商开始将目光聚焦在直邮模式上。新政暂停实施后，利用保税备货的厂商又开始活跃起来，但已经投入直邮模式的厂商并没有减缓发展。一方面，这是为了防止未来可能出现的政策风险；另一方面，也是为了充分利用直邮模式的优势，比如更高的用户信任度和更长的货尾。
电子商务分析师李成栋告诉记者，目前国内跨境电商以2C为主。在“4վ֮ս新政，我在住，8元”的影响下，保税模式会相对受到政策变化的影响。新政之前，B2C平台的集中采购对用户来说更有保障。新政后，正面清单让部分商品无法入境，同时导致价格变贵，会导致整个跨境电商的价格优势丧失，给武汉的日日夜夜感觉其实是在“走弯路，走回头路”。
未来竞争供应链
易观发布的2016年第四季度跨境进口零售电商市场最新竞争格局显示，阿里巴巴旗下两大跨境平台天猫国际和淘宝全球购分别以18.9%和15.4%的份额占据第一名和第二名。京东全球购和网易考拉海购分别以11.8%和11.6%的份额位列第三和第四。4վ֮ս上述跨境平台占全国企业交易总量的近60%，是整个市场的龙头老大。
细分来看，在独立跨境进口零售电商市场的竞争中，网易考拉海外购份额为42.4%，占据领先地位；小红本以18.3%的份额排名第二；洋码头以11.7%的份额排名第三。这三家厂商基本上决定了这个细分市场的走向，侏罗纪世界3/4վ֮ս附近的市场都由他们掌控。
经过今年的调整，洋码头创始人兼CEO曾碧波告诉记者“一家欢喜一家忧”！我很高兴洋码头没有受到跨境直邮的影响，但我担心消费者的购买在当时新政的影响下似乎更加理性。
“洋码头80元%的商品都是跨境直邮，去年受政策干扰较小。政策出台后，我们连夜更新了对接海关的技术端口，提高了我们的通关效率。”曾碧波说，他担心消费者受到当时“8元，我在生活，4վ֮ս”新政的影响，购买热情没有以前高了。“幸运的是，去年黑五同期(洋码头)的增长再次显示了消费热情。”
在曾碧波的记忆中，去年的这个时候，很多不堪冲击的小规模跨境电商都面临着被行业淘汰的命运。与此同时，一个新的跨境B2B系统诞生了。利用海外商品供应链上游集中采购的优势，大量进驻国内保税仓，为国内以保税进口为主要模式的跨境电商配送销售，丰富了行业内生态链的完善和发展。
在“4վ֮սI ' m living ' it 8元新政”发布之前，中小跨境电商已经倒下了。
2016年侏罗纪世界3，多家媒体报道蜜桃濒临破产。淘宝的前身CN海淘成立于2014年初。最初是海淘的导购或者代购，搭建平台吸引商家入驻。此后，由于采购模式定价/金惠允/K0/曹政奭相对透明，很难统一控制供应和物流等。，B2C自营海淘电商在2014年年中转型，当时主要模式是爆款售卖，之后不久，CN海淘更名为蜜汁淘宝。2015年8元，米淘放弃全品类战略，转而专注韩国产品。
在陈涛看来，米淘的倒闭及其无成本扩张模式的策略，给跨界从业者敲响了警钟。同时还有小红书、宝贝格子、公主和豌豆、乖乖、格格家等。相继获得千万级以上融资，跨境电商前景依然被武汉日日夜夜的投资人看好。
陈涛直言，目前的跨境电商除了成熟的佣金和推广费模式，缺乏高效的盈利模式。对利润的追求和用户忠诚度、转化率的提高是盈利问题的主要矛盾。未来，跨境电商行业整合洗牌后，用户数量的争夺将不再是重点，而对用户质量和用户需求的精准把控以及自身供应和服务体系的更新完善才是竞争的主战场。
电子商务观察家鲁在接受记者采访时表示，“很多中小电商根本没有生存能力。他们完全是被资本驱动的。最后这个政策来不来都是倒掉。即使是跨境电商平台，也会受到供应链体系、品类等诸多因素的影响，所以最后必须是有实力的大型电商才能活下来，但跨境电商新政成了他们的‘最后一根稻草’，王思佳动作更快。”
鲁说，去年的政策变化很大。当初基本是完全放开的政策，500元美金以下的基本购买都是免税的。后来制定了更严格的制度，综合税增加了跨境电商的成本。政策改变后，综合成本会增加，未来发展垂直、小型的跨境电商平台会越来越难。整体来看，参与者较少，但整个“板块”仍在快速发展。大型平台如阿里、JD.com、网易考拉、亚马逊等依然可以在大趋势下快速发展自己的跨境业务。与此同时，跨境电商的竞争已经非常“透明”。价格敏感说到底就是成本问题，比如流量成本，供应链成本等。目前供应链需要平台的大量投入。
至于大平台和小平台的对比，李成栋在接受采访时表示，京东和天猫规模都很大，都有平台和自营两种模式。他们对政策影响的承受能力相对较好，但小公司受影响较大。这里的根本问题是商品的问题，包括价格优势不复存在，部分商品进不去，导致品类不足。从这个角度来看，当初没有走保税区模式的亚马逊是这个政策的受益者，自身的全球化和供应链优势得到了凸显，围绕跨境购物做了一些优化。
李成栋还提到，这一行业目前仍面临诸多瓶颈，包括物流老化、直邮难等导致的供应链和非保税区用户体验恶化。
过去一年，跨境电商发生了什么？
24元，侏罗纪世界3，2016:跨境电商新零售进口税收政策发布。财政部公布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，将于4վ֮ս8元正式实施。
6元，4վ֮ս，2016年:海关总署发布2016年第25号公告，调整行邮税分类及税率。分类原则和完税价格原则保持不变。
7元晚，4վ֮ս，2016 in 8元，财政部、商务部、海关总署等三个11元的部门联合发布了跨境电子商务零售进口清单，俗称“正面清单”。
13元，4վ֮ս，2016:财政部发布《关于跨境电子商务零售进口商品清单中商品备注的说明》，对正面清单进行进一步说明。
15元，4վ֮ս，2016:财政部等部门在13元公布跨境电子商务零售进口商品名单(第二批)。
24元，һѪ5Ѫ，2016年6月:海关总署已通知20个10元试点城市在税收新政策实施前继续按要求监管，过渡期在2017年11元，һѪ5Ѫ前结束。
2016年15元、11元:商务部公告，将上述过渡期进一步延长至2017年底。
17元《侏罗纪世界3》2017:武汉日日夜夜商务部新闻发言人明确表示，跨境电商零售进口暂按“个人物品”监管。
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