在高速发展的互联网行业，毫无疑问一直是一代新人换旧人的场景。虽然metauniverse和web3是目前最时髦的概念，但去年春天风靡一时的Clubhouse已经成为过去。如今，无论是海外市场的会所，还是国内的会所、米聊、侃侃、对话栏，都早已烟消云散，语音社交的昙花一现已经成为几乎全行业的共识。
然而，时至今日，仍有厂商试图在语音社交的轨道上“淘金”。
日前有消息称，小红书正在测试新功能“语音直播”。从曝光的截图来看，小红书的“语音场景”在产品设计上几乎是Clubhouse的像素级翻版。聊天室以单个瀑布的形式呈现，直观的展示了聊天室的主题、发言人数和参与人数。在语音聊天室里，还有主持人、嘉宾、观众的身份。主持人可以和作为演讲者的嘉宾聊天，观众也可以举手参与讨论。
那么问题来了。Clubhouse现在可以说是“爽”了，下载量从去年2月最高峰时的近千万下降到半年后的只有几十万。从来不是近期舆论关注的焦点。
事实上，俱乐部会所过时是不可避免的。毕竟从产品的角度来说，这是一个具有古典气质的APP，它只实现了一个功能，就是三五个人在台上发言，然后一群人在台下听。两人能聊上几句，就形象地说明了什么叫“简洁克制”。
类似的聊天室模式差不多是二十年前互联网的趋势。之所以在去年春天流行起来，无疑是因为马斯克这个硅谷精英和互联网投资人的光环。当时讨论的话题都是艺术、科学、哲学等高大上的话题。，堪称“有说有笑有学问，没有丁白”。而“小众”、“精英”、“封闭”只是当时会所审判上贴的标签。邀请制被用来塑造门槛，匹配精英会谈带来的内容，这也是当时人们趋之若鹜的关键。
在很多业内人士看来，Clubhouse没能在“最好的岁月”里一飞冲天，反而成了“过时的网络名人”，它的失败是因为坚持邀请制。具有“听完就燃”特点的Clubhouse，在功能上并不特别，或者说全球互联网的各类社交平台在内核上是趋同的。Clubhouse最大的特点是为普通用户提供了接触名人、名流、科技精英、硅谷投资者等用户的机会。
这类用户之所以想在Clubhouse上和普通人聊天分享，显然不外乎一个“名”字，自然需要足够的受众基础来打响自己的名号。可惜Clubhouse全面开放的决定做得太晚了，邀请制维持到了最火热的时候。虽然保证了话题性，但也拒绝了把普通人变成用户的机会。
邀请制虽然可以筛选出优质用户，但实际上与互联网经济追求的规模效应相冲突。在瞬息万变的互联网行业，错过的机会显然是无法挽回的。Clubhouse上线半年后的运营真的挺好看的。马斯克在去年春节期间高调宣传后，直到5月中旬才上线Android版本，7月下旬才开放注册。用户等不及的萱草都凉了。
至于Clubhouse为什么不培养自己的头部KOL，答案是做不到。即时语音的创作门槛对大多数人来说太高了。相比之下，文字、图片、视频都是幕后创作，创作者可以反复调整、美化后再发布。而即时演讲对知识储备、逻辑思维、表达能力、气氛调动能力要求更高，和直播差不多。直播中，即使是专门表演的明星也不一定能做好。
既然Clubhouse已经被证明是一条不归路，那为什么一年后小红书还要在平台里重现？或许这是因为小红书在寻找新的增长点。作为一个种草的社区，这显然已经成为了外界对小红书的印象，但是这个属性决定了小红书用户之间的关系是一种半开放的社交关系，大V和普通用户之间的粘性其实并不高。用户关注的是“爆款故事”而不是爆款故事的作者，“爆款故事=粉色”这个等式越来越难成立。
对于大V来说，语音直播功能的加入或许是一个养粉定粉的好地方。相比之下，图文内容的重点是“物”，语音内容的核心是“人”。在语音社交的封闭场景中，人的魅力很容易被受众感知，这也是现在相当一部分人开始青睐播客的原因。而且更重要的是，语音社交也将成为小红书多元化变现渠道的一部分。
目前小红书无疑是图文领域的顶尖流，月活跃用户约2亿。然而，随着Tik Tok开始增加更多的图形内容，它无疑将面临极其严峻的挑战。对于现在的国民APP Tik Tok来说，它几乎是国内互联网潮流的塑造者，规模比小红书高一个数量级。因此，来自Tik Tok的挑战很可能动摇小红书的基本盘。
由于小红书从成立之初就种下了分享好东西、购物决策的基因，塑造了忠实的内容社区生态。然而，面对像Tik Tok这样强大的竞争对手，这是不可避免的尴尬。所以语音社交可能会在小红书的“查漏补缺”中发挥作用。但小红书迟迟不上市的原因是其流动性明显是短板，电商业务始终无法贯通。总之，小红书目前不缺流量，少的是交易匹配的能力。
语音社交能提供的是图文之外的新的内容维度。相比于图片和文字，声音更有感染力，也能让用户感觉和周围很亲近。事实上，现场音频传送有着悠久的历史。至少，电台的人肯定都听说过。它的长期存在意味着靠声音卖货是有效的，这可能是小红书希望看到的。目前在小红书内测的“语音直播”功能中，这个模块被放置在APP底部的消息栏页面中间，小红书商店推广的聊天室是第一个推荐的地方。
所以，虽然以Clubhouse为代表的语音社交确实已经不流行了，但对于现在的小红书来说，可能还是有积极作用的，所以被它转载也就不足为奇了。
