谁是2022年小红书的头号明星？
男明星中，按粉丝总数来看，在《开头》《青青日报》等大热剧里饰演男主角，热衷于分享OOTD的白敬亭当之无愧，而按年增粉数来看，也可能是把《本草纲目》一跃成为全民健身操，年增粉600多万的刘畊宏。
在女明星阵中，相比于在公众视野中沉寂已久的第一代“种草机”范冰冰，一年收获500多万粉丝、粉丝总数达1493万的赵露思显示出更强的潜力。
明星粉丝增长的波动与内容的好评度和关注度密切相关。
以范冰冰和赵露思的小红书账号为例。最近赵露思发表的10篇小红书笔记平均点赞数达到12.9万。相比之下，作为小红书最大粉丝的范冰冰(不含小红书官方账号)中近10个笔记的平均喜欢数为11000，相差数倍。这也意味着第一代小红书范冰冰将交出女明星阵营的头把交椅。
2017年底，范冰冰入驻小红书，两年间粉涨了几千万。之后，很多明星也陆续在小红书开了账号，包括林允的好东西分享，安德鲁的减肥餐打卡。
根据新榜单编辑部的观察，在今年的小红书周涨粉榜中，明星占据榜单前五的次数非常多，与其他社交平台明显不同。参照《洪欣》收录的明星账号，我们试着从数据的角度来观察今年小红书的明星生态发生了哪些变化。小红书能成为“明星的朋友圈”吗？
明星如何成为小红书里的顶尖人物？
明星向来都是自带流量到社交平台，小红书也不例外。
为了营造更大的声势，小红书官方账号“巨星土豆”将同时对外宣传，让更多站内用户了解明星的到场动态。
新红数据显示，2022年1-11月，“巨星土豆”共发布173条笔记，其中宣布有明星入驻的笔记数量占41%，这意味着今年至少有71位明星入驻小红书。
这只是适应的第一步。如果你能创造一个旗帜鲜明的人，你就完成了快速增粉的第二步。
以2017年4月入驻小红书的林允为例。她因为实惠的分享好东西，成为第一批吃螃蟹的人。目前粉丝数已达1006.5万，她与范冰冰、赵如斯同属于小红书百万粉星“顶流”阵营。
但是你不能用一个新招一直把所有东西都吃掉。只有分享更多日常化、生活化的内容，才能打破明星和普通人之间的次元墙。比如当代年轻人的通病——减肥。
这是去年困扰很多小红书用户的问题。不是他吃的有多丰盛，而是他喝水、烧菜的时候仿佛看到了自己。尹凭借着与众不同的“接地气”，在入驻小红书不到两年的时间内，吸引了250.2万粉丝的关注，粉丝数在小红书明星账号中排名第31位。
今年入驻《小红书》的明星中，桑德拉也采用了类似的模式。
从9月10日开始，桑德拉以日班的频率分享了一周的日常减肥套路，每日体重上涨超10万。进入10月后，桑德拉不再坚持每天看表，涨粉速度也慢了下来。目前粉丝数23.2万。
明星涨粉的关键除了整个内容，还在于自身的话题性，这通常体现在是否有同期热门电视剧。
以电视剧《臧蓝诡计》和《灿烂群星》为例。电视剧中主演的Esther Yu和赵Ruth，在播出期间多次登上小红书周粉上涨榜前三。
9月3日，Esther Yu在小红书分享了一首《小兰的说唱之歌》，获得了36.3万个赞，是她账号上迄今为止赞数最高的内容。
据新红数据统计，2022年1月1日至12月12日，有两位明星涨幅超过500万，分别是凭借《本草纲目》一战成名的刘畊宏和新红书赵露思。此外，以甜美少女风格《爱你》重回大众视野的王心凌，在统计期内上涨138.5万，粉丝增长近33倍。
明星运营频繁，各有特色，那么小红书的明星账号分布有哪些特点呢？
根据洪欣的数据，在拥有TOP100粉丝的红宝书明星账号中，女性账号有82个，男性账号只有18个，不到前者的四分之一。
这与小红书男女用户比例正相关。2022年小红书商业生态大会发布的数据显示，小红书月活跃用户已达2亿，其中72%为90后，男性用户比例仅为30%。
至于粉丝分布，范冰冰、林允、赵露思位列“百万粉丝”阵营的三位女明星，其次是欧阳娜娜、白敬亭等出道多年的明星。他们账户中的粉丝数量在500万到1000万之间，其次是周予同、白露等近年出道的明星。其他78个明星账号的粉丝数在100万到300万之间。整体可以看出有明显的梯形分布趋势。
种草带货，开店做品牌
明星的小红书赚钱
有了粉丝数量，明星在小红书的商业价值也得到肯定。
福克斯工厂娱乐观察今年9月的一篇报道中提到，某一线明星的代言费从3000万元暴跌至700万元。这种行业现象影响了部分明星转向小红书进行商业变现。
根据新榜编辑部的观察，明星在小红书的商业变现主要有两种方式，即以种草的形式带货和开设自营品牌。
从小红书前100名粉丝的明星账号类型分布可以看出，生活、美妆、穿搭三类占77%，与小红书的热门内容基本吻合，这也为明星种草做了铺垫。
10月5日，赵露思在小红书推荐了一款Komachi品牌的连裤袜，称其为自己的日常穿搭品牌。虽然这段视频的标题中没有直接的艾特品牌，也没有附带购物链接，但是在首页的信息流中，这段视频备注的右下角显示了“赞助”字样，说明这是一个品牌合作的商业广告。
在小红书里，这种分享美好事物的软植入是明星常见的推广形式之一。
有些明星会定一个主题，把很多好的东西整理成一个集合，包括自己用的或者品牌推广的。据了解，集锦的收费标准取决于品牌曝光的顺序和时长。职位越高，持续时间越长，价格越高。
不仅是明星，一些博主也采用了这种模式，但明星的合作价格会更高。
一位负责对接品牌艺人合作的工作室曾向福克斯工厂娱乐观察透露，目前业务第一梯队是赵露思、白露等正在崛起的女星，流量大，适合的产品范围广，报价在80万元左右。其次是前期依靠内容圈粉的林允、欧阳娜娜等人，报价在60万左右。第三梯队是朱珠、何超莲、Esther Yu等人，他们自带“贵族精神”，在“人均富婆”的小红书中更受品牌方青睐。
就品牌而言，明星不仅可以带货种草，还可以宣传，产生更大的曝光度。
新数据显示，在过去的90天里，小红书Komachi品牌与411位达人合作，其中赵露思互动量最高，达到50.19万，占所有达人互动量的75.9%。在这份说明的评论部分，很多粉丝表示会购买小牧品牌的产品。
除了帮其他品牌种草带货，一些明星也热衷于在小红书推广自己的品牌。
11月底，一件988元的浴袍让欧阳娜娜家喻户晓的品牌“娜比”被嘲讽为“萨比”。即便如此，同名微信小程序的“纳比”小红书店上架的8款商品中，已经有6款售罄。
值得一提的是，“娜比”没有选择在淘宝开店，这也与欧阳娜娜在小红书的852万粉丝有关。
左:小红书店；右图:微信小程序
早在欧阳娜娜之前，第一代Top Stream范冰冰就已经在小红书推广了个人美妆品牌“FanBeautySecret”，首页还关联了同名官方店铺。其中单品销量最高的是面膜，共售出7494份。在该品牌的天猫旗舰店，这款面膜的月销量超过了5000份。
今年涨了483.1万的白敬亭，在小红书分享OOTD的同时，还不忘在一个插曲中介绍自己的时尚鞋服品牌“GOODBAI”，并邀请其他明星朋友在小红书穿同一个品牌。
对于有自己品牌的明星，小红书能给他们提供的不仅仅是单个推广能赚多少钱，还有整个品牌能拿到的流量和利润。
为什么社交平台都立志做“明星朋友圈”？
回顾2021年的视频，“巨星土豆”提到最大的成就是“get Star的朋友圈”。
一直以来，不仅仅是小红书，其他互联网社交平台都渴望把自己打造成“明星朋友圈”。无论是平台主动邀请明星入驻，还是明星自发分享，明星的话题性都有可能转化为平台的流量曝光和用户增长。
去年10月，当成龙更快地入驻Aauto时，新榜单发布了一份讨论短视频平台明星历史的文件。虽然有不少入驻，但他们的角色只是平台的“吉祥物”，并没有深入平台生态与用户进一步互动，因此无法达到“明星朋友圈”的目的。
从明星的角度来说，如果你把小红书当成你的朋友圈，更新频率可能是参考维度之一。
据新榜单编辑部观察，有望接替范冰冰成为下一任小红书之星的赵如斯，一共发表了751篇小红书笔记，是范冰冰笔记数量的两倍多，其中很多都是只有小红书才有的独家内容。可见高频的商业状态在一定程度上帮助了她弯道超车，获得了更多粉丝的关注。
对于偶像化党来说，某个平台的独家素材是吸引他们关注平台的重要原因，这也是粉丝经济的底层逻辑之一。
《2019明星白皮书》显示，截至2019年底，已有2.9万位明星入驻微博，63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与明星相关。粉丝经济在一定程度上带动了微博成为明星重要的宣传和变现渠道。
然而，随着互联网社交平台的“追星大战”，微博不再是明星的第一根据地，粉丝们跟随明星的脚步，一轮又一轮地迁移。其中，小红书是他们的通过点，但不一定是终点。
