编者按:对于需要关注的群体来说，“经常被看到”很重要，因为看到是帮助和理解的前提。
近日，新邦编辑部与“2022黄河奖——我是创艺人数字公益创意大赛”中的多个获奖公益机构和创意团队进行了对话，推出了一系列“创艺”内容。带着他们的故事和思考，我们希望您能和我们一起探讨，在内容产业发展的新阶段，如何输出直击人心、行之有效的公益内容。
本文为第四篇，从北京艾青教育基金会打造的“一个想去月球寻找明天的小女孩”的故事出发，了解她背后成千上万的“城市留守儿童”。
你听说过“城市留守儿童”吗？
其实这个群体越来越大，成为一个不可忽视的社会现象。
与被广泛关注的农村留守儿童不同，城市留守儿童可能并不缺乏物质和教育资源，但他们的父母往往同样忙于工作。当他们说要和家人一起吃饭，一起去游乐园的时候，往往会因为临时工作安排而无限期推迟。
父母沟通和陪伴的缺失，迫使这些孩子成为另一种意义上的“留守儿童”。
在一个名为《月亮上的明天》的视频中，女孩多多是城市留守儿童，忙于加班的妈妈多次赴约“明天”。为了让妈妈陪她一次，她决定偷偷“去”月亮，因为她听说“只有一个明天，不会和她捉迷藏”。
本视频为北京艾青教育基金会制作的公益广告。短片时长不到5分钟，用小女孩对母亲陪伴的渴望和孩童般的想象力感动了众多网友。很多家长看完视频后在评论区写下了对孩子的歉意。
截至目前，这部短片在微信视频号播放量超过210万次，点赞超过16000个。入选“2022黄河奖——我是创益人数字公益创意大赛”视频组金奖。
爱项目，赞一万七
近日，我们与《月球上的明天》的幕后创作团队——北京艾青教育基金会(以下简称“艾青基金会”)对话了这部作品的创作，以及短视频是如何让少数民族公益问题受到社会广泛关注的。
城市留守儿童，
等待未实现的“明天”
月球上真的只有一个明天吗？
其实答案并不重要。对于创作团队来说，这是一种内心深处渴望的想象。所谓童趣，就是一个看似不合逻辑的孩子自我想象的闭环。
这个话题是由教育基金会传播委员会副主任、鸿安广告创始人马和他的团队从几十个创意中探讨出来的。经过三周的讨论，“父母与孩子之间未兑现的承诺有一个共同点，就是‘明天’”。
自2009年以来，马一直在创作关注留守儿童的公益广告。青少年的身心健康是他和艾青基金会长期关注的公益问题。
近年来，他注意到随着社会的发展，农村留守儿童的数量一直在减少。根据2008年妇联的数据，中国有5000多万留守儿童。到2018年，根据民政部的统计，留守儿童的数量已经下降到700万左右。
[S2/]相应地，越来越多的孩子留在了城市。艾青基金会走访调查了很多实际案例，发现城市里很多父母为了给孩子提供更好的生活条件，都在想尽办法赚钱，而孩子却无人陪伴。
也有儿童心理学家指出，长期留守的城市儿童可能会出现不安全感、内向、家庭观念差等各种心理问题。马觉得有必要向更多的人指出这个问题的严重性。
今年6月，“黄河奖——我是创意人”大赛正式启动，首次增加了视频内容赛道，让更多公益组织参与到公益内容的创作中来。艾青基金会决定创作以“城市留守儿童”为主题的公益短视频作品。
整个创作过程耗时两个多月。有了《月球上的明天》这个标题，更重要的是如何呈现这个想法。
朵朵小女孩是通过试镜从几十个儿童演员中挑选出来的。活泼可爱，做淘气的事不会让人生气，被认为是最适合故事角色的。
同时，她自己也是城市留守儿童。她爸爸在国外，妈妈工作忙，平时有爷爷奶奶陪着，对“朵朵”更能感同身受，为融入角色节省了不少时间和成本。
在视频节奏方面，创作团队也根据短视频的传播特点做了设计。
比如悬念设置在前五秒，月亮上的明天开场就是朵朵收拾好行李箱离开的画面，引发观众对小女孩去向的好奇。
比如抖包袱前后，视频前半段，妈妈和奶奶回忆“最近有没有猛朵朵”的时候，想起了好几次关于朵朵的令人耳目一新的事情，还有朵朵会问奶奶“月亮上只有一个明天”的细节。这些都为朵朵去月球寻找唯一的“明天”埋下了伏笔。
“公益广告短视频和其他短视频一样，前五秒展现爆点，剧情反转，负重前行，抓住观众眼球，之后才会有进一步的感悟和改变，”马说。
视频播放量超过210万，
少数民族公益问题进入公众视野
截至目前，《月亮上的明天》在视频号上的播放量已经超过210万次。
在《月亮上的明天》的评论区，被感动的家长们纷纷留言，也有人为没能经常陪在孩子身边而道歉:
有的人理解孩子对父母陪伴的心理需求，觉得今天的事今天就该做，不要在等待中成为无尽的遗憾:
马透露，视频发出后，他也收到了很多朋友的私信。也有人表示感谢，表示虽然之前大概知道这个现象，但是有人指出来还是觉得比较“刺痛”。
“公益广告与我们的生活有着千丝万缕的联系。其目的不是为了谋取利益，而是用需要关注和解决的问题向社会传递一种感同身受的信息，让更多的人受益。”
这些反馈也安慰了创作团队。至少有几百万人看到了“城市留守儿童”这个群体，其中有一定比例的人意识到了问题。
小众公益问题之所以能有这样的传播效果，马总结了三个要素:
一、多年公益广告创作积累的经验。这个团队知道一个好的公益广告创意是什么样的，以及如何制作。“做一次和做100次的结果是不一样的”。
就《月亮上的明天》而言，第一步是找准《明天》的切入点，第二步是将一个创作理念转化为一个具有专业能力、风格恰当的视觉短片。孩子的每个情感点如何表达和爆发，考验他的功力。
二、短视频媒体强大的传播力。目前，我国短视频用户规模已达9.62亿，占全部互联网用户的91.5%。这也意味着，短视频已经成为最主流的信息交流和传播工具之一，更容易触达人群。
“在公益宣传的形式中，短视频也是最受大众欢迎、最容易被大众接受的。”做了十几年公益广告的马，经历了媒体形式的变化，对此深有感触。他认为，短视频不仅是声音、图片、音乐、故事的全方位表达，还能为公益服务带来快速及时的响应。
第三，传播资源的支持。毕竟“酒香也怕巷子深”。公益广告最担心的是如何提升自己的影响力，让更多的人看到。
《月亮上的明天》入选“黄河奖——我是创意人”大赛视频组金奖后，青爱基金会获得了8万现金奖励和180万广告费。现金用于完善作品，180万广告费通过腾讯广告投放到微信朋友圈、视频号等流量场景内容，帮助作品快速传播、破圈，带来更多后续曝光和关注。
“改变是最难的，但一切始于关注”
一个公益广告能解决问题吗？显然不是。
马很清楚，像“城市留守儿童”这样的社会问题，不是几句话或者一两个视频就能解决的。“很多事情没有最好的平衡，但可以从小事改变”。
就像《月亮上的明天》里，孩子不缺物质条件，但她更需要的是精神上的陪伴。所以短片给出了少加课，抽出时间有效陪伴孩子的平衡方式。
但是在现实生活中，每个家庭的情况都是不一样的，要想真正的改变，是一个转变国民意识观念的漫长过程。
“所有的公益都在追求两个结果，一个是关注，一个是改变。改变是最难的，但改变从关注开始”“/s2/]。马认为，一个人或一个组织的影响力是有限的，但只有每个人都关注，这个社会才能一点一点变好。
但是对于很多公益组织来说，他们善于找到社会的症结，帮助那些真正需要的人，却不善于宣传，也没有足够的成本去做。而很多想做公益的创作团队不知道如何下手。他们之间经常有隔阂。
《月球上的明天》为很多急需关注的公益问题提供了传播模板。非营利组织和创意团队相互合作。整个短片的成本比大部分公益广告要低很多，因为好的创意可以在一定程度上“省钱”，扩大影响力。
在此基础上，类似“我是一个有创造力的人”大赛这样的活动也可以为增加社会关注度做出贡献。
爱基金会从第一届比赛开始就一直关注并参与“我是创意人”大赛。从马的经历来看，这是一个纯粹的以内容为王的公益奖项，真正能让好的公益内容被更多人看到。
据介绍，自“我是创意人”大赛启动以来，六年来共孵化公益广告240余条，公益短视频2.4万个，公益设计方案300个。腾讯累计投入6500万现金和5.3亿广告费，帮助这些公益作品获得超过100亿次曝光，吸引了3亿人参与公益项目。
注意力是改变的第一步。青基会对新榜编辑部表示，他们计划以《月亮上的明天》为原点，让“城市留守儿童”成为一个常态化的公益主题，与更多的心理学家一起寻找有效的解决方案。
“有钱，有实力，有平台，有智慧，一起做更多”是清爱基金会的期望，也是一个公益项目持续发展的动力。
