这一次，MCN实现了质的飞跃，成为电视台的买家。
4月16日，前程无忧传媒年会《前程无忧之夜》在浙江卫视播出，前程无忧传媒成为为数不多的登上星级电视台，开启品牌定制晚会的MCN。
这在一定程度上归功于近年来、张等明星在大获成功的例子。
随着网络名人与明星界限的模糊，其背后的运营者MCN掌握了话语权。
前程无忧传媒CEO雷曾公开表示，“名人艺术化和艺人网络化两条主线将并行推进。”
“与明星为友”已经成为MCN增添明星风味、提升咖啡地位的重要方式之一。
不仅是无忧传媒，MCN如望远方、虚心求索、广交朋友，也多次与明星合作，帮助他们熟悉短视频、直播间等领域，同时也为自己做了一块招牌。
更高的关注度，与明星做朋友也意味着更高的舆论风险。
明星在直播间出现问题或冲突时，更容易被大众关注和讨论，危机公关能力对MCN是个考验。比如最近集体离开直播团队的张澜，去年底爆料直播首秀3亿货却和MCN互撕的向太，活跃在直播间不过半年，现在都面临着流量下滑和团队离开的问题。
明星直播虽然没有早期那么疯狂，但是有自己话题和关注点的明星在短视频平台上显然比普通人更容易获得流量，以至于仍然有明星选择直播带货，这也为幕后的MCN提供了造星机会。
遥望远方，无忧无虑，谦虚交友，作为现阶段演艺圈明星直播最活跃的“四大天王”，他们各自的功力如何，最终谁能独领风骚？
到底是谁在用直播间“造星”？
当他们初来乍到时，明星们必须去MCN的码头朝拜。
在娱乐圈，明星背后是经纪公司和个人工作室，但在短视频平台上，明星的经纪公司和个人工作室很少承接相关业务。
一方面，明星加入短视频或直播间的时间不长，很多是为了赚快钱。第一场秀就是巅峰，然后他们就沉默了。
另一方面，MCN不同于原来的经纪公司的业务。一个明星直播间，不仅需要配备至少10人的团队，还需要搭建直播间、精选仓等场地，使得生意更加重要。
各种因素叠加下，明星找MCN带货直播更专业。
去年双11，淘宝直播赛道，林依轮，叶一茜等明星都名列前茅，他们的签约MCN就是星爷。资料显示，星爷成立于去年3月，是钱逊Bet明星直播赛道新成立的公司。
资料来源:CBNData
在Tik Tok赛道的另一边，杰瑞、黄圣依、张柏芝、曹颖、巴图等明星主播都很活跃，其中杰瑞、黄圣依、张柏芝都报名了王源。据了解，王源有50多位明星艺术家，他们的国籍不限于中国。韩国艺人杰西卡也在去年7月宣布加入王源。
据观察，王源的明星基本都走直播的路线，甚至带有创新元素的内容形式也会经常出现在直播间，比如去年618期间黄圣依夫妇cos《天仙配》的场景。
无独有偶，在刘畊宏健身操火之前，他曾在2021年10月与王源短暂签约。
按照原计划，刘畊宏本应在签约后开启带货之路，但由于当时正值双11前，人力不足以调配到刘畊宏进行直播，于是双方过了一个月才分手，刘畊宏随后与无忧传媒达成合作。
对于这样的结果，王耀创始人谢如东在纪录片《激流时代》中调侃道:“如果我们签了，让他天天卖货，他不会生气的。”这既反映了直播行业的复杂性，也说明了在合适的时间与人和谐相处的重要性。
虽然明星比普通人更容易做带货直播，但并不代表他们会持续成功。
在《激流时代》里，Jerry曾经说过，他在去做直播之前，看了至少30场几个头部主播的直播，以此来取长补短，认为电商不是艺人想拿票玩的东西，而是一个完全不同的工作。
相比远方强大的带货属性，随后被签约的前程无忧传媒更注重娱乐属性，由此出现了跳草、张大大连麦等非带货直播间。
与此同时，一些经纪公司近年来推出了明星直播业务。
2020年初，有投资人问华谊兄弟，公司为什么不成立MCN机构，开启明星经济效率价值新模式？对此，华谊兄弟的回答是，旗下创星娱乐为企业提供基于艺人和网络名人资源，以短视频和直播服务为主要形式的娱乐营销解决方案，利用艺人和网络名人流量带动企业产品流量，并给出了JD.COM国际的一个直播案例。
今年3月初，TVB首次亮相淘宝6小时。截至3月8日零点，TVB和淘宝官方数据显示，全场直播销售额超过2350万元。页面显示，TVB淘宝账号的MCN属于TVB。现场直播累计观看人数超过485万，最高在线人数超过3万，也带动了TVB母公司、关联方邵氏兄弟控股等香港本地媒体股价同步上涨。
明星直播能捧MCN吗？
无论是专业的MCN还是“半路出家”的经纪公司，都不愿意放过明星直播。
但是，如果明星直播有问题，就意味着会引起更多的公众关注。
2022年7月底，杰瑞和趣店创始人罗敏进行了一场有货预煮菜直播。在杰瑞的介绍中，罗敏是一个有情怀、有底线的CEO，要把预制菜送到千家万户，造福大家。不久后，罗敏靠校园贷发家的历史被揭露，罗敏的预制蔬菜项目也被认为是放贷割韭菜。形势急转直下后，杰里的声誉开始出现逆转的迹象。随后不久，他在微博上道歉，#杰瑞道歉#的话题也登上了微博热搜榜榜首。
直到近一个月后，Jerry以“一周年感恩回馈”为由带货回归直播间，并不断送出手机福袋，还有很多优惠，冲掉了直播间对趣店事件的评论。
虽然明星自带流量，但背后少不了MCN的加持。
从杰瑞目前的直播频率和成绩来看，他已经成为了一名职业明星主播。
蝉妈妈的数据显示，在Tik Tok的直播间里，杰瑞、东方精选、疯狂小羊哥等头部主播的平均销售额为1000万-2500万元，均属于第一梯队。杰瑞的背景离不开王源提供的供应链支持。同时，他也与王源建立了更紧密的合作关系，而不仅仅是王源的签约主播。天眼查显示，2022年6月15日，杭州闪亮时刻网络科技有限公司成立，其中杭州王耀网络科技有限公司共同持股。
虽然签下了包括Jerry在内的很多明星主播，但是王源的表现并没有太大的提升。财报显示，以王源网络为核心的互联网营销业务，预计2022年实现净利润约2.7亿元。在此之前，2022年上半年，王源网络净利润为1.81亿元，这意味着下半年王源网络直播盈利能力下降。
王耀科技2022年度业绩预告
与此同时，资本市场也密切关注MCN。
今年春节前夕，网通王源将与春晚合作，其包括杰瑞在内的主播将在除夕夜以春晚为背景开始带货直播，直接带动股价攀升。最终没有谈春晚项目，导致股价连续四天大跌。类似的情况也出现在了东方的选拔上。董在为春晚排练，但最终董只参加了2023年的互联网春晚，新东方在线股价一度从15%以上涨到9%以上。
从网传、东方选拔到春晚，再到无忧传媒登上浙江卫视，有着明星光环的MCN有着从手机屏幕搬到电视屏幕的心，既扩大了大众影响力，也无形中证明了自身的资源优势。
在畅快之夜晚会中，、张大大、房东的猫等众多签约明星悉数亮相，增添了明星气息，同时也让晚会不再仅仅停留在网络名人的晚会层面。
谁更擅长争霸？
无论是明星寻求合适的MCN为他们提供商品、物流等产业属性更重的供应链支持，还是MCN依靠明星的名气帮助他们站上更高的舞台，他们之间一直存在着相互促进的关系。但相比其他业余网络名人，孵化一个明星主播的成本显然更高。
据了解，王源曾经花了几十万块钱让一个明星在直播间建了一个花墙，直播只用了2个小时。为了维持“明星的面子”，高昂的运营推广费用自然是少不了的。
今年1月初，王耀科技董事长谢如东曾在内部表示，王耀科技在去年底完成了历史上第一次大规模的人员更替，人数高达300人，主要是优化了少量老员工和大量新员工。几乎与此同时，谢如东因偿还债务和实业投资需要，减持1820万股，涉及金额约2.67亿元。
就连靠健美操走红的刘畊宏，在那之后依然加入了带货直播的战场，主要靠小号“刘畊宏肥油卡卡关”直播，商品的重心也让给了妻子王婉霏，其中食品饮料、个人护理、户外运动是直播间销量最高的三个品类。同时，王婉霏个人运动品牌“VIVICYCLE”也在天猫、Tik Tok等平台上线，主打专业运动服饰、时尚系列、休闲系列...这些显然需要MCN供应链的支持，而不是传统明星经纪公司的力量。
明星直播持续火爆的本质是品牌商家愿意选择明星作为自己的带货平台。但是淘宝、Tik Tok、汽车快车等平台都在不断支持商家直播自己。根据飞瓜的数据，Tik Tok平台店铺的自播销售额占总销售额的50%以上，且自播成本较低，引流直接。随着店铺自播的兴起，商家找明星带货的意愿也会降低。
所以，对于MCN来说，如何让明星长期留在直播间是关键，同时，如何为加入直播赛道的明星找到符合身份的第二、第三个人，从而吸收流量和商品的红利，也是破局的关键。
目前的明星MCN“四大天王”也深知这一点，但他们也有自己的枷锁需要突破。
前程无忧传媒显然已经很大程度上把握住了艺人通过和张设定的权重，但在流量瀑布下，其为明星带货能力的转化仍无法得到充分证明。
远观的另一边，虽然有首席明星承运人Jerry，但去年双11期间，王源把张柏芝搬进了Tik Tok、淘宝、Aauto更快的三个直播间，也透露出自己明星“后援”的不足。
虽然一直默默耕耘的钱逊通过京星爷的“换壳”继续挖掘有带货潜力的球星，但比起维娅在场时还是有不小的差距。林依轮、李菁、李想等明星的直播间暂时话题性不够。
而交友，虽然罗永浩也有过爆款，但后续孵化的李丹和脱口秀艺人都不是专业的带货主播，直播频率也不固定，有点玩票色彩，缺乏延续性，更多时候像是自己的业余主播训练场。
当然，明星直播的MCN肯定不会是唯一继续抢蛋糕的。比如擅长明星经纪的宜信，也凭借天使成为小红书一姐，持续吸引市场关注。
随着越来越多的明星、名人选择直播、短视频带来流量、实现红利，MCN人之间的争霸竞争只会愈演愈烈。或许，大主播的时代结束后，明星直播的蛋糕会被更多人觊觎，拿下一小块也是后来者弯道超车的最佳选择。
