渐冻人症和带货直播短视频，这两个完全不同的东西，在今天被共同聚焦，背后有着浓浓的悲剧色彩和英雄主义色彩。
陌生又熟悉的“渐冻人”
在直播赛道上，我们见证了很多“自救”或“致富”的故事，你可能已经习以为常空，但其实除此之外，还有更多类似“独行侠”的冒险故事正在悄然发生。
9月21日，JD.COM副总裁蔡磊发布视频，称已正式开始做视频和直播。当晚8点，蔡磊在自己的新账号“破冰帖”开启了第一场有货直播。
这大概是蔡磊第二次成为全网热搜英雄了。他最早进入广大公众视野是因为《渐冻人》。
即使是世界卫生组织认证的五大疑难杂症之一，渐冻人的普及程度也远远低于和它一起上榜的癌症、艾滋病、白血病、类风湿等疾病。
肌萎缩侧索硬化(ALS)和阿尔茨海默病、帕金森病一样，是一种神经退行性疾病。
当所有运动细胞死亡后，它们所支配的神经和肌肉就会萎缩变弱，导致运动神经元死亡，使大脑无法控制肌肉运动。整个人会像被“冷冻”一样失去缓慢移动的能力，最后死于呼吸衰竭。
根据国家卫生健康委员会制定的《罕见病诊疗指南》，我国ALS患病率约为每10万人中有3人，其中5%~10%的患者可存活10年以上。世界上最知名的渐冻人患者是提出“宇宙黑洞”理论的物理学家斯蒂芬·霍金。
2014年风靡全球的“冰桶挑战”确实在网上掀起了一波要求“渐冻人”的声音。有媒体报道称，仅2014年7月至8月，“冰桶挑战”活动就为ALS患者筹集了高达2.2亿美元的捐款，极大地推动了“渐冻人”的普及、研究和患者援助活动。
这一活动使渐冻人逐渐为世人所知，但克服渐冻人仍是目前最大的医学难题之一。研究数据显示，80%的渐冻人患者会在确诊后2-5年内死亡。数百年来，世界在研究上花费了数百亿美元，至今仍未找到治愈方法。
征服渐冻人有多难？
2019年，当时的“人生赢家”蔡磊被诊断患有渐冻症。短暂的犹豫之后，他决定投身于渐冻人新药的研发，成为罕见病研发的推动者。
克服逐渐冻结几乎是一项不可能完成的任务。“战胜渐冻症比登月计划更难”，但蔡磊正在努力挑战全人类做不到的事情，让不可能成为可能。
三年后，蔡磊积极参与科研，筹集资金，整合资源，全力推进新药研发。他不仅投入了全部身家，还将全部时间和精力投入到了“对抗渐冻人的战争”中。他发起成立了“成长互助之家”，目前已经链接了超万名患者，成为全球最大的“渐冻人”民间数据平台。
到目前为止，他组织的研究团队已经参与推动了50多个药物研发流水线，其中有3个药物已经进入临床阶段，而蔡磊本人作为受试者，也亲自试用了三四十个药物。
然而，研发新药所需的资金是不可想象的。在花光了几乎所有积蓄后，蔡磊在融资方面屡屡碰壁。
直播发货成了他筹集资金的新尝试。视频中，他解释了为什么要正式做短视频和直播。“我愿意分享我的经历、经验、教训等。从我过去20年的学习、工作、职场来帮助年轻人成长。”
蔡磊透露，即使经过两年多的挣扎，他现在已经失去了照顾自己的能力，甚至连拿起手机处理信息和打字的能力都没有了，腿部、颈部和其他部位的肌肉也在迅速萎缩。
“如果真的留给我的时间不多了，就通过视频记录来分享我的成长经历吧。”
谈到直播，他提到，作为互联网和电子商务领域的资深人士，他在这个领域有着丰富的资源、人脉和供应链管理能力，希望能给消费者带来一些物美价廉的商品和服务，同时赚一些钱来持续支持克服渐冻人的事业。
当晚，第一场直播成功上线，直播品牌名为“破冰站”，意为“克服渐冻人的补给站”。
第二天，蔡磊也在自己的账号上贴出了直播商品首秀的成绩单:
(来源:蔡磊Tik Tok账户)
现场共售出79669.66元商品，7259位用户加入直播间，其中14.4%的用户在直播间下单购买商品，单次直播上涨4612。
首期直播成功上线后，是否会诞生新的直播间神话，我们将继续关注。
视频“媒体”的生命力
为什么蔡磊和他的团队选择在如此重要的节点投资短视频和直播的赛道？
在我们看来，除了直播极具潜力的商业爆发力，可以解决RD资金的燃眉之急，视频内容的传播力也可能是团队选择投资的原因之一。
相比文字，短视频和直播是一种门槛更低的媒介。我们甚至可以在更大的短视频平台上听到方言短视频或者直播。
信息表达的效率是有门槛的。短视频和直播的阅读门槛低，对读者和用户的要求也更低。
就客观条件而言，文字处理对蔡磊来说不再是一件容易的事情。短视频和直播可以更高效的传播信息，通过镜头表达出来，可以增加现场感和真实性，反而成为优势。
另一方面，即使是文化程度不高的读者，也能通过短视频和直播快速吸收信息，了解创作者想要表达的内容。很大程度上，相比文字载体，更有效地拓宽了信息传播的速度和边界，可以让更多人了解渐冻症。
此外，短视频平台目前拥有最活跃的用户流量。通过短视频和直播，可以让更多的用户关注蔡磊，甚至更多的关注和了解渐冻人症。
每一条有效内容的输出都可以创造一个新的机会。在短视频评论区，我们可以看到有用户表示愿意捐款支持新药研发。
它的账号也是更多渐冻人患者和家属分享和表达的窗口。我们可以在评论区看到患者和家属留下的故事和感受，有遗憾，有犹豫，有对蔡磊的感激和支持，最多是对“奇迹”的期待。
当商品直播变得显而易见，任何人或事发生在方寸之间的直播间，似乎都不再令人惊讶。
在很多依靠商品直播的“自救”故事爆炸之后，令人惊讶的是，我们还能找到一些全新的故事和机会。直播间可能不再仅仅是一个单纯的盈利渠道，更是目前不可多得的高效“媒体”。
