在过去的半年里，Tik Tok博主“底层辣妹”在Tik Tok掀起了一股“模仿变装”的热潮。半个月上涨264万，走广告位，推广到百万博主...那个“垫底的热小子”后来怎么样了？
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你越骂，他越红
对于很多人来说，或许第一次知道“底层热孩”是从微博热搜开始的。
8月16日，茶叶品牌茶百种方式的预热官宣布Tik Tok博主“底辣小子”为奶茶新品推荐人，却因为代言人的出现而陷入舆论漩涡。一方面，网友直言“拿了就太难看了，不能喝。”一方面，网友坚持要茶，“你喝奶茶还是这个人？”
网友争论不休，舆论愈演愈烈。后来被推翻的茶百频道不得不在社交平台上悄悄删除，所有关于底辣子代言茶百频道的推广都被删除。奶茶吃力不讨好，赚了流量，丢了品牌形象，但“底层热小子”再次流行。
代言《茶百路翻车》这一集，并不影响《底层热孩》成为各大品牌眼中的苹果。根据海量星图数据，从4月到9月火爆起来，《底层热小子》的广告价格直接在21~60秒内翻了16倍，一个视频的价格从4万蹿升到65万。
4、5、9月份Hot Kids的广告报价/来源“蓝鲸财经”
视频下的评论挤满了各大品牌“求合作”[S2/]。从蜜雪冰城、钉钉到红星鸿星尔克、EDGM电竞俱乐部，眼花缭乱的品牌直接让网友破防“我这辈子都没见过评论区有这么多官员。”
然而，与早期走红时视频评论中出现的众多知名品牌不同，现在，翻看最近的《底层热孩》视频，发现那些曾经家喻户晓的品牌几乎已经销声匿迹，只剩下不太知名的品牌。而这些品牌也一样，直接从“寻求合作”变成了“给粉丝送礼”，蹭到了一个免费的广告位。
有意思的是，广告风生水起的“底层热小子”似乎带货后劲不足。根据微果酱的观察，以其Tik Tok店为例，目前“底层热小孩”推荐的7款产品仅售出551件。即使以推荐产品中最高单价149元估算，《底层热小子》的结果也只有82099元，比他的广告65万元少了7倍。
从一个不知名的Tik Tok博主到一个淘金者，这个“底层热小子”为什么会走到这一步？
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谁在看《底层辣妹》？
2022年4月2日，《底层辣妹》凭借一段反串视频《作为我们爱情的象征》一炮而红。10天后，另一个视频《如何成为国际超模香奈儿》直接让这位“底层辣妹”迅速走红。
视频中的“底层热小子”最早出现在视频开头。在一个凌乱的环境中，他抓起一件普通的衣服、一把剪刀和一张白纸，贴上一块白布作为背景板，然后摇身一变成为一个帅气的超模，通过多张静态精细修图展示出来。强烈的反差让很多粉丝对他的创意深信不疑。
流量初尝密码的“底层热小子”把“如何成为国际超模”拍成了系列视频。选择的变装品牌都是知名的奢侈品牌，流量自然也就跟着来了。几乎每个视频都轻松获得200W+赞。
然而，此时的“底层热小子”只是轻轻敲开了大品牌的大门，直到推出“如何做品牌代言人”系列，这也沿袭了之前的反串前后对比，但在视频的开头，一如既往的亮亮的品牌名展板终于“唤醒”了各大品牌。也是从这个时候开始，“底层热小子”打开了财富之门，实现之路一路高歌。
紧接着，“底层热小子”在“体验做国青”系列上线。不再局限于自己凌乱的院子，“底层热小子”背着剪刀和烂衣服来到户外，在《笑傲江湖》、《卧虎藏龙》、《白蛇传》等著名电影中变身国风少年。
是否真的符合电影的主题可能并不重要。重要的是，“国风”的元素在那里，p图后的颜值在那里，流量自然在那里。
根据灰海豚的数据，在《底层热孩子》百万粉丝中，女性粉丝占比超过71%。如果说p图后的“底层热小子”的颜值只是“讨好”了大部分年轻女粉丝，那么“挑战拍摄一组城市宣传大片”系列，则在地域上扩大了“底层热小子”的曝光度。
抛开都市宣传的系列，无论是国际超模、品牌代言人、国风少年、重制版电视广告的系列，这些“底层辣妹”选择的“模仿”对象，本身就是众所周知的。换句话说，“底层热小子”善于利用受众广泛的内容，让粉丝产生共鸣。
值得注意的是《底层热孩》的视频拍摄场地从自家院子和室外山川变成了片场，商业气息越来越重。最近两个广告视频的点赞降到了40W左右。
靠创意系列变装内容走红的“底层热小子”，终究逃不出“审美疲劳”和“商业化”的陷阱。他的创意能让流量保持多久？
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反串博主，另辟蹊径
自从香奈儿《如何成为国际超模》半年前走红以来，《底层辣妹》就再也没有出版过，而它的成名是因为不断攀升的广告报价、代言翻车、疑似抄袭等事件。
更坏的消息是，“底层热小孩”已经开始掉粉了。根据灰海豚的数据，其Tik Tok账号近30天累计超过2W的粉量。虽然看似无足轻重，但这显然是一个不好的信号，归根结底是内容和商业化的平衡失衡了。
“底层热小子”还能以变装视频流行多久？也许他可以监视他的“前任”。在“底层辣妹”走红之前，Tik Tok的飙车圈已经有了很多拥有数千万粉丝的博主。
2021年10月，博主“何”将自己伪装成风铃权杖在网上走红，422.3W的视频点赞，也是目前他被点赞最高的视频。像“底层热小子”如今百万粉丝的博主“何”几乎每一个视频都是广告内容，但喜欢的只有几百甚至上万。
同样因变装而走红的Tik Tok博主“梅斯尼尔”，现在拥有3143.1W的粉丝群，但很少看到其关于变装的内容。要么走剧情内容路线，要么和更多的Tik Tok大v共同创作，最近视频点赞量依然不能超过百万。
放眼望去，靠“摆头换衣服”一夜成名的Tik Tok博主“刀刀sama”，如今除了视频里的她越来越好看之外，鲜有让人眼前一亮的创意内容。她时而走剧情方向，时而走舞蹈风格，内容凌乱到视频数据飘忽不定。喜欢的只有几万或者几十万是她的常态。
尽管视频数据表现不佳，但无论是早前走红的“何”、“刀萨玛”还是“梅斯尼尔”，在数千万粉丝的层面，依然能获得不少“好饭”。他们只是不知道用越来越无聊的内容能留住多少忠实粉丝。
也许，“底层热孩子”的未来在交通城市Tik Tok已经被清晰地标示出来了。
