3月本来就是家电消费的淡季。随着原材料成本的上涨，家电企业蜂拥涨价。然而，对于“家电双雄”格力电器和美的集团这两大重灾区来说，空两家始终无法正式宣布涨价，从而引发涨价“罗生门”。
价格暴涨
原材料价格的暴涨在家电行业备受关注。工业信息网资料显示，生产空冰箱、洗衣机的主要原材料为铜、铝等有色金属、钢铁、塑料。据华创证券家电行业分析师秦一超统计，自2020年二季度以来，冰箱空和洗衣机的成本指数分别上涨约39.1%、37.3%和34.2%。相关数据显示，自2月份以来，铜价已飙升17%，为2016年11月以来的最大单月涨幅。
原材料价格上涨直接导致家电成本压力增大，扰乱了企业正常的经营计划。2月28日，合肥美的冰箱有限公司发布涨价通知，称因原材料持续上涨，决定自3月1日起，对美的冰箱价格体系上调10%至15%。这也是首家宣布2021年涨价的家电企业。去年以来，奥克斯、志高、海尔、海信等品牌上调了部分产品价格。尤其是TCL的提价通知于1月15日正式生效，其冰箱、洗衣机、冰柜的提价幅度为5%-15%，这在竞争激烈的家电市场并不多见。
至于被业界普遍认为“不太可能上涨”的电视行业，据witsview数据显示，2020年5月至12月，截至2020年，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸和65英寸液晶电视面板价格分别上涨了97%、54%、63%、59%和36%。这也意味着，如果2021年面板价格继续上涨，电视机涨价将迫在眉睫。
涨价“罗生门”
值得一提的是，美的集团虽然拉响了冰箱涨价的发令枪，但在与格力电器竞争的空领域却没有任何动作。
最近格力电器董事长董明珠谈到空涨价，也说“涨价的原因是最近铜价在涨，但不是长期的。格力坚持不涨价，但铜价如果继续涨，要看情况。不要马上把这个转移给消费者。”
然而，市场开始流传一份由格力电器旗下安徽营销管理服务公司安徽史圣新兴格力贸易有限公司发布的涨价通知。根据通知，由于大宗材料价格上涨，空的制造成本持续上涨。接到珠海总部通知，3月16日起执行新的价格供应制度。据悉，上调标准为挂钩200-300元，柜上300-500元。但格力电器相关人士回应:“我们还是按照原来的价格政策，没有涨价。”
虽然没有家电企业的官方公告，但行业整体价格上涨是不争的事实。奥维云网监测数据显示，截至2020年12月，线上市场彩电均价同比增长27%；空调整后均价同比上涨19.3%。与去年同期相比，2021年1月白色家电均价继续上涨。其中，冰箱和洗衣机的线上线下均价涨幅超过10%，线上均价仅分别上涨3.4%和14.1%。
记者还发现，每年3月都是家电商战的爆发期，但今年的线上促销略显冷清。至于线下，一些家电卖场打出了“涨价前最后一降”的口号。
“不要动”
虽然原材料上涨的压力悬在头顶，但龙头企业对官方宣布涨价仍持谨慎态度。
CICC最新研究报告指出，家电行业有灵活的价格机制，如提高低端促销机型价格，防止亏损；推新车型升级产品结构；高端机型减少促销，变相提价。从历史上看，企业的毛利率通常滞后1-2个季度，受到原材料上涨的压力。而空龙头企业通常成本转移能力更强，基本保持净利润率稳定。
在华创证券秦一超看来，即使家电价格上涨，终端价格的涨幅也基本小于成本的涨幅，因为家电企业、经销商和终端消费者都会分担上涨的成本。此外，在原材料价格下降阶段，家电价格并没有同步回调。比如2012-2015和2019年期间，成本价下行，空均价持平微涨，冰箱和洗衣机均价甚至大幅上涨。这也从侧面印证了企业将成本转嫁到终端是长期的。成本下降后，家电企业可以长期享受空的利润溢价。
根据线，格力电器股价从去年12月后的70元开始下跌，最新跌幅达到13%，而美的集团春节后的跌幅高达25%。
