12月16日，第十二届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼在北京举行。GfK中国家用电器事业部总经理张友生在会上表示，疫情得到控制后，中国居民的消费信心明显增强，尤其是一线城市和高收入群体，他们对家庭装修和家电购买的预期明显增加。高端家电消费年轻化。目前，80后占高端家电消费的43%，而年轻一代对家电的艺术性有更高的审美标准。
高端家用电器
“享受当下，享受精致有品质的生活，是高端人士的理念。他们愿意为产品的‘颜值’、核心技术、颠覆性创新、智能交互等创新要素买单。”张存说，5年来，万元以上空冰箱、6000元以上洗衣机、3000元以上吸尘器等产品销量大幅增长。今年以来，尽管疫情不断，但中国高端家电销量不减反增。以双滚筒洗衣机为例，今年的销售额占整个洗衣机市场的15%；双11期间，新风空调节大幅提升；具有酒柜、美容保鲜、干湿分储、长时间保存、杀菌、净化味觉等功能的冰箱也很受欢迎。
本次盛典由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办，发布高端家电消费趋势，公布年度获奖产品。中国家用电器协会理事长陶小年表示，红顶奖自成立以来，充分把握行业高端趋势，成为企业展示优秀产品、用户挑选好产品的优秀平台。他勉励成熟阶段的红顶奖要贯彻新发展理念，立足服务现代消费，帮助需求拉动供给，创造高水平的需求动态平衡，引领中国高端家电发展。
“新时代，红顶奖将从‘中国家电品质消费的推动者’转变为‘中国家电品质生活的引领者’”。红顶奖组委会负责人卢盛华认为，科技的发展推动了时代的深刻变革。具体来说，整个市场也从增量时代转向存量时代，企业竞争力的核心从产能、销量、规模转向质量、技术、创新；市场的激烈竞争是与品牌的固化和分化同步的。在同质化的市场中寻求差异化的解决方案，必须给用户一种“超然”的感觉。
