“洗衣如何消毒更健康？”
“内衣和外套需要分开洗吗？”
“干衣机是家里必备的电器吗？”
后疫情时代重塑了人们的健康需求，加速了白电市场的进一步消费升级。洗涤和分区洗涤成为消费者关注的焦点，洗衣机的杀菌消毒功能更受关注。2020年上半年，区洗线下零售量将同比逆势上涨，家庭洗涤需求将呈现多元化趋势。与此同时，干衣机的销量持续爆发。原本高端、小众的干衣机成为白电市场最大的黑马，越来越多的品牌进入市场，为消费者提供场景化的品质生活解决方案。
提高生活幸福感？烘干机行业的新风口
“雨雾天怎么晾衣服？”作为一个常年困扰南北方人的话题，现在有了新的答案，越来越多的人选择购买干衣机来提高生活幸福感。
2017-2019年连续三年，中国烘干机行业市场规模持续上升，各季度同比增速均超过25%。在流行“宅经济”的时代，年轻人对家电的需求保持高速增长，成为家电行业增长的重要突破点。年轻人对新产品的接受度更高。80后、90后女性成为干衣机的主要购买者，Z世代市场潜力巨大。
消费者对衣物烘干的需求不再局限于雨季、南归、雾霾、沙尘暴等特殊天气。烘干机正逐渐成为消费者日常烘干衣物的常用方式。其中，东南沿海省份是目前烘干机最重要的销售市场，仍保持两位数的高速增长。“你要买烘干机吗？”已经成为很多年轻家庭装修新房时必不可少的讨论话题。
天猫聚集众多品牌加速入驻，国产品牌干衣机新势力来袭
数据显示，线上已经成为干衣机的主要销售渠道，天猫干衣机销量连续两年爆发式增长，增速超过100%。平台促销对干衣机的新购买有很强的推动力，消费者的购买行为在每年的6月和11月集中爆发。
很多品牌都抓住了这个机会。在过去的三年里，在线烘干机品牌的数量大幅增加。德国大品牌博世、西门子，传统国产家电大品牌海尔已经先行一步，多个品牌加速品类布局进入第二梯队。
比如德国品牌Ferico自2014年进入中国市场以来，干衣机和洗烘一体机相继推出。拥有UVC杀菌技术、仿生洗手、3D循环蒸汽烘干、水动力静音设计等多项功能技术。，高档衣服的洗涤和护理可以免去送去烘干店的麻烦。自加入干衣机品类赛道以来，Ferico秉承德国工艺的严谨态度，以高端定位的嵌入式家电迅速赢得消费者的青睐。2019年双十一期间挤进行业前5，实现弯道超车，成为典型的细分品类。新锐家电品牌小荠以壁挂式洗衣机开辟了一个细分市场，今年秋天也推出了智能洗烘套装。它通过“跨界设计”理念在产品工业设计中的应用，以及应用户细分需求而产生的多元化洗涤模式，实现了外观创新。获得了众多年轻消费者的青睐，而且是第一次参加天猫双11，即成功跻身行业前列。吉的小明星产品壁挂式洗烘一体机是最好的，占据了行业的头把交椅，市场份额超过50%。在今年天猫双11壁挂式洗衣机TOP10榜单中，小荠拿下6席，成为细分赛道的领跑者。
2020天猫消费电子行业干衣机品类峰会暨战略发布会
10月20日，天猫汇聚博世、海尔、美的、费瑞高、LG、宋旻浩、松下、小荠等知名家电品牌，举办2020天猫消费电子行业干衣机品类峰会。“天猫要让热泵干衣机进入30万户，未来三年要实现100亿500万台的销售目标。”天猫消费电子标准白电负责人平京分享了天猫平台干衣机行业目标计划。据介绍，天猫干衣机领域将有200亿个品牌，10个全新品牌。
不仅仅是干衣机，场景方案占据了消费者的心智
家用干衣机给生活带来的不仅仅是健康和便利，更是给家人带来了自由空。体现了很多年轻消费者对精致生活的追求。许多品牌试图通过洗涤和干燥西装推出场景方案来抓住消费者的心。
传统家电品牌美的系在双十一期间推出神仙阳台改造计划，旨在让更多消费者告别传统的“中国式阳台”，见证洗烘套装释放的阳台生活无限美好；海尔推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，为用户提供阳台、厨房、客厅、卫生间、卧室等智能家居全场景解决方案。，企图实现物联网时代的全面领先。
小荠智能高端洗衣房
今年新品牌小荠主打“1㎡洗衣房”的全新概念，以壁挂式洗衣机、内衣机等成套产品销售洗烘一体机，充分发挥小荠在细分领域的赛道优势。“小荠洗衣房”拥有多种场景化解决方案，可根据需求进行组合，更全面地满足用户健康洗涤、分区洗护、享受慵懒生活的需求。“1㎡洗衣房”的初衷是针对大城市房价逐年上涨，居住面积稀缺的用户的焦虑，试图为小户型家庭打造更好的健康护理新体验，让他们在不占用空房间的情况下享受护理升级。它传达了小荠的生活美学和人文关怀的哲学。
结论
在疫情的冲击下，2020年势必是白电市场重要的一年。2020年双11呈现出开启早、周期长、多阶段促销的特点，可谓“史上最长双11”。洗护市场实现超预期增长，产品结构进一步升级，干衣机成为价值百亿的行业新风口。消费者对健康护理和品质生活的追求成为驱动护理行业的核心增长点。场景方案能否满足年轻消费者的个性化诉求，引领创新生活潮流，也将让洗护市场充满无限可能。希望借助天猫、JD.COM等电商平台，让更多年轻品牌在这场战役中焕发新的活力。
