11月1日零点，双十一第一次购物狂欢开始。大家熬夜看主播带货，被逼成算术小能手。但熟悉直播的朋友不难发现，除了常年占据直播的消费者喜欢的美妆产品，小家电也成为了直播的“常客”。
小家电品牌
11月2日，JD.COM发布“双十一”首日战报。来自JD.COM的大数据显示，11月1日当天，个人护理用品的营业额增长了180%，家用电器的营业额增长了200%。除了国内电商平台的数据增长，据悉，临近年底，国内小家电出口企业也开启了“单爆”模式。
而传统家电占据空的空间较大，需要进行不同的安装。小家电本来就是移动便携的。而且由于功能细分、操作方便、价格相对低廉的特点，需求也不低。疫情期间，“宅经济”的兴起增加了人们使用小家电的频率。
功能加持重视多样化场景使用
随着单身和住宅经济的发展，消费者对小家电的需求也在逐渐发生变化。对于消费者来说，小家电不仅仅是可以在单一场景下使用的产品，而是可以适应各种场景，满足多样化需求的产品。
比如现在流行的单人食品类产品，针对懒人居家所需的高端品质感，“劳动人民”保健品的功能特性可以准确定位人的需求。
小家电品牌
所以，在这种背景下，出现了很多小家电的“网络名人”品牌。Moto随行电器系列休闲榨汁杯外壳健康生活理念；苏泊尔的便携式加热饭盒解决了很多“民工”疫情期间等待热饭的问题。用户需求定位准确，一段时间销量不错。
联合合作“新玩法”引热潮
火热的市场，当然需要各个品牌的竞争。今年1-2月，全国小家电企业注册数仅为12000余家。但随着疫情的好转，小家电企业注册数量出现了短期井喷。从3月到4月，小家电企业的注册数量已经飙升至3.6万家。
要想在重围中脱颖而出，符合当前主要消费群体的喜好是必不可少的。要真正吸引年轻人的注意力，“联合品牌”是一个很好的手段。通过联合品牌，许多年轻消费者可以“唤醒”埋藏在心中很久的可爱种子。年龄和社会都是逼着长大的，但我心里总有一颗童心。
小家电品牌
比如在各大头部主播的直播间里经常可以看到的九阳和韩国品牌Line Friends的联名，让消费者彻底颠覆了以往对家电产品外观单一的看法。
此外，美的还推出了与皮波·孟可的联名，萌化了不少少女心。苏泊尔的吃豆人系列联名款简直就是妥妥的童年记忆杀。
问题:趋同还是分化
一个好东西产生了，就会有很多追随者蜂拥而至。用中国人自我讽刺的话说，可以称之为“博采众长”。当然，小家电行业的借鉴也不例外。
由于RD成本低，品类逐渐趋同，甚至产品功能也大同小异。比如今年风靡全网的筋膜枪，其实就是来自日本公司的创意。
但是现在年轻人的消费观、人生观更加多元化。他们更懂得生活，更善于发现生活中的不同。仓促推出功能相似的产品会不会适得其反，达不到预期的效果？
但值得注意的是，中国即将进入老龄化社会。小家电方面，除了厨电，可能帮助老人居家生活的小家电其实有更大的发展空。
小家电行业不同于其他行业，发展周期相对较短。但在小美的小家电行业，消费者对小家电的拥有权始终是有限的。如何真正提升品牌的竞争力，是我们目前应该继续思考的问题。
