一年一度的“618狂欢”终于落下帷幕。在疫情影响下，今年618的人气不如往年，用户消费行为更加理性。“享受型产品”的消费比以前少了很多，但是对于“冷柜”、“调空调”、“集成灶”[h/]等一些日常用品
其中，圣格集成灶战绩可圈可点——圣格蒸烤消一体的超级新品i3集成灶全流程登顶天猫榜首，圣格T3ZK-G集成灶获得京东第一名。COM的独立蒸烤子品类，而T3BZ集成灶已经高居热销单品TOP1榜首。此外，桑格集成灶已连续五年位居JD.COM厨卫电器门店销量第一，并获得单品双店冠军，再次领跑全行业。
(来源:Senge集成厨房供稿，侵删)
桑格集成灶的战绩反映了大众对这类高端厨电的强烈需求，但同时其优异的战绩也值得业界深思:桑格集成灶的成功背后隐藏着什么？
01“单品爆款”模式激起反响。高端品质深入人心
结合近几年的618战报，我们发现桑格集成灶的产品策略非常明确，就是“单品爆款”。通过打造一款爆款产品，让圣吉的品牌在消费者中快速传递，不仅提升了品牌的影响力和知名度，也让圣吉集成灶“高端品质”的形象深入人心。
以其最新推出的圣吉i3集成灶为例，这是一款结合用户痛点、社会环境和对未来趋势的判断而研发的新科技产品。
通过优化集成灶内部结构、升级蒸汽发生结构、改进产品制造工艺、融入先进消毒技术等，为用户打造了“母婴”烹饪神器。不仅具有清洁香烟的超强功效，全新的母婴级一键消毒功能，更能帮助用户消灭餐具上的隐形细菌，保证饮食的清洁，保护家人的健康。
此外，圣吉i3集成灶还融入了目前最先进的智能科技，搭载新版天猫精灵智能IOT语音交互系统和i-SENG智能烹饪系统，让烹饪更简单，解放用户烹饪压力。
有了圣吉i3的加持，做饭才真正成为了一件“幸福”的事。也正是产品带来了这种“幸福感”，让圣吉i3一经推出便引爆消费市场，进而延续单品销量神话。
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02健康烹饪成为热门话题，森曲引领厨房革命
除了“单品爆款”的产品策略，圣吉的营销策略也值得大家关注，即“健康烹饪”。
疫情的出现，让大众的健康意识迅速提升。人们不仅开始注重健康饮食，也开始追求健康烹饪，即减少烹饪过程中产生的油烟污染，避免油烟对皮肤和呼吸道的侵蚀。
圣吉准确把握住了这一变化，在618国宴期间，围绕“健康烹饪”这一主题，对目标人群进行精准打击。比如邀请米其林星级厨师、行政总厨张笑君、世界厨王厨师金奖获得者、mainland China首位米其林星级厨师杨军在直播间与用户分享健康饮食理念；邀请多位冠军助阵，现场为用户送福利。森通过“明星平台代言+健康烹饪”的方式，赢得了大量路人支持，成功圈粉，也通过亲民无形中树立了自己“冠军品质”和“高端品牌”的形象。
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近日，圣吉登上CCTV-2《消费主张》。节目中，搭载圣吉集成灶的i-SENG智能烹饪4.0系统获得了官方权威认证，搭载该系统的圣吉i9超级魔方无疑将成为圣吉集成灶的下一个爆款产品，圣吉集成灶也将引领新一轮厨房健康革命。
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中学课本上“量入为出，理性消费”这句话，现在是大众的真实写照。如何让用户愿意消费是一门高深的学问，而森格的亲民服务+高端产品方案无疑是目前最好的策略，所以即使618购物狂欢节的热度消退，森格集成灶的市场表现依然可以引领行业。
最后，其他行业的从业者也应该从圣吉身上学到一些东西:品牌和用户之间应该是双向的，而不是品牌单方面的施舍，或者用户单方面的诉求。相信在圣格的带领下，集成灶行业能够迎来新的发展高峰。
