转眼间，2020年已经过去了三分之一，全球疫情持续升温，尤其是欧美成为重灾区。这个凶猛的新冠肺炎对各行各业都造成了打击。很多企业即将在疫情中损失惨重，甚至被压垮倒闭。就连运动品牌巨头阿迪达斯也不能幸免。
阿迪达斯
阿迪达斯表示，受疫情影响，该公司目前关闭了全球70%的门店，导致今年第一季度营收为47，530亿欧元，比去年同期下降19%。除去高昂的运营成本，阿迪达斯的净收入为2600万欧元，比去年同期下降了96%！这给阿迪达斯造成了很大的损失。而国外的疫情目前还没有得到控制，开店之日遥遥无期。阿迪达斯现在陷入了前所未有的困境。
阿迪达斯
3月中旬，阿迪表示，新冠肺炎疫情对中国市场造成了非常严重的影响。由于春节期间疫情蔓延，阿迪在大中华区的收入比去年同期下降了85%。好在近期国内疫情已经迎来了春天，国内大部分店铺已经恢复正常营业。但在疫情完全平息之前，线下销售短时间内不会完全恢复。第一季度市场下滑幅度萎缩至58%，整体销售额减少至少8亿欧元，营业利润减少至少4亿欧元。
阿迪达斯
虽然阿迪达斯获得了30亿欧元的信贷援助，使阿迪不至于不堪重负，面临破产的危机，但公司仍有超过16亿欧元的库存，急需出售。本来春节期间，中国市场应该会有一笔可观的收入。为了迎接春节购物黄金期，阿迪达斯在春节前准备了大量库存，但严重的疫情迫使线下门店倒闭，导致商品积压。
阿迪达斯
所以为了清理积压的库存，阿迪只能转战线上销售，以缓解线下店铺倒闭时面临的危机。目前阿迪自营及其经销商的库存约为16亿欧元，库存过剩问题严重，可能需要长达一年的时间才能清理完库存。幸运的是，在疫情爆发的时刻，电商行业正在蓬勃发展。自三八妇女节购物季开始，阿迪在近两个月的时间里连续推出了多项大型优惠活动。部分商品5折等疯狂折扣也吸引了不少消费者买单。
阿迪达斯
虽然Adi目前面临着非常困难的时期，但其CEO kasper Roster却对Adi未来的发展前景表示乐观。他说，疫情过后，消费者更加渴望健康的生活，他们希望通过运动塑造更好的体型，保持健康。所以从长远来看，运动品牌前途光明。
