3月16日，YY直播宣布与知名饮料品牌王老吉跨界联合合作，推出“葛Y红”定制罐，为出席YY2021峰会的主播嘉宾提供限量版饮品。“葛Y红”结合了YY直播中的“Y”和王老吉的经典红，也意味着YY直播平台的主播很受欢迎。“葛Y红”定制罐的外包装沿用了王老吉经典的红罐包装。罐体具有“YY Live”和“YY2021巅峰盛典”的视觉元素，并配有“巅峰之王闪耀”、“星海情缘”等多个版本的文案。这种设计组合也为YY2021峰会增添了一道亮丽的红色风景。
盛典跨界突破
创意十足的“Ge Y红”联名定制罐一经推出，便让网友眼前一亮。不少网友通过微博话题#是“葛y红#”的留言进行互动。在称赞这一波创意联合品牌的同时，他们祝愿3月20日的YY2021峰会取得成功。网友的广泛参与，一方面是对这个联名的肯定，另一方面也让人对今年的YY2021峰会充满期待。
“Ge Y红”定制餐会是YY年度盛典的又一次跨界合作尝试。与百度加深合作后，YY Live获得了更多的流量加持，网络名人主播自身的人气经济造就了强大的流量池和品牌势能。作为传统饮料品牌，王老吉在如何赢得年轻人的喜爱，扩大增量市场方面做了很多尝试和努力。通过此次跨界联合合作，YY Live进一步提升了YY年度盛典IP的影响力，增加了主播的曝光度和荣耀度；王老吉获得了巨大的流量曝光，进一步打破了粉丝圈。双方的这次跨界合作，无疑为品牌实现了双赢。
联手实现1+1 >: 2
YY Live和王光耀老窖作为广东知名企业，也是扎根广东，服务全国，在全国有很高的知名度。相同的地域基因是双方合作的原因之一，相似的文化和受众是双方走到一起的主要原因。
一方面，大胆创新，创造潮流是双方共同的文化。以2021年初为例，YY Live宣布在内容层面构建主播+网络名人+元宇宙的新生态，王老吉也宣布成为传统快消品行业第一家以文化发展探索元宇宙的企业。把握时代潮流，不断升级创新，是YY Live和王老吉的共同特点，也是深深烙印在企业文化中的
另一方面，作为泛娱乐直播平台，YY直播用户覆盖范围广，年轻用户比例高，娱乐消费需求旺盛。此类用户群体与王老吉主要目标消费群体重合度较高，双方品牌合作将触达更多有效用户，实现1+1 >；2的合作效应。
YY直播与王老吉的跨界联合合作，是企业在“直播+”领域的一次成功尝试，也为直播行业带来了更多的创新维度。同时，此次跨界联合合作，有效延长了YY直播品牌的跨界长度，也为后续品牌跨界提供了新的经验。
