潮流和时尚层出不穷。2020年的今天，“潮”已经不仅仅是一件衣服，一个品牌，一种潮流。“潮”是年轻人表达个性的重要方式。从喝王耔牛奶、看数码宝贝的“酷少年”，到踩脚打偶像的铁杆青年，90后、95后，他们一直走在潮流的最前沿。90后、95后逐渐成为新父母，他们的孩子从小就受到时尚的影响。10后的浪潮很早就学会了对父母的选择说“不”。对于时尚，10后更有个人见解。
四大品牌提前起航，打造新一季潮流商品
近年来，时尚圈很多新的时尚品牌开始崛起，儿童领域的潮流导向越来越明显。一方面，以安踏、李宁为代表的传统国产品牌走到了时尚前沿，频频跨界，推出联名产品。另一方面，一系列新的原创品牌不断涌现，成为潮流的新锐力量。在引领潮流方面，天猫有着得天独厚的优势——依托大数据分析，天猫可以精准勾勒潮流人群画像，时刻捕捉品牌流行趋势。充分发挥平台的强大潜力。在“时尚从娃娃开始”的今天，天猫潮LIVE已经成为新锐童装品牌展现自我、快速成长的绝佳动力。
这次天猫潮LIVE率先集结了四大品牌:惊艳弹、minichoc、安踏、葛优。根据各个品牌的特点，挑选了400名报名阿里巴巴平台-IP新供给项目的潮流艺人，最终选出了4名与品牌相匹配的潮流经理人:曾两次受邀参与百事全球定制瓶设计的平面设计师范宏宇，与潮流运动服饰品牌minichoc合作；为嘻哈歌手NINEONE的《怪异女孩》系列专辑设计封面的新锐青年插画师HYXIN与葛优合作；与众多国际品牌合作过的站酷，推荐设计师与安踏儿童大力合作；知名IP相狗与惊艳弹合作，打造专属潮流设计。
9月23日，天猫正式发布经理与四大品牌跨界设计的时尚儿童毛衣，并在全网发起#儿童时尚#、#小学生与时尚相比有什么体验#的话题讨论，引发了娱乐、时尚、母婴等众多大V在微博的转发和热议。截至目前，微博有1.5亿+参与，3万+话题讨论。
天猫推出官方潮流阵地，提供全链路潮流营销方案
随着越来越多的95后、00后陆续步入社会，有消费能力的人有了更多的权利做出自己的选择。基于这种趋势，天猫在今年年初开始聚焦潮流市场，推出了官方潮流阵地——天猫潮LIVE，致力于帮助年轻人发现生活新潮流。区别于纯时尚营销，天猫潮LIVE有着独特的优势:利用阿里强大的数据分析能力和丰富的潮流IP资源，精准匹配品牌和目标消费群体，完成从跨界联名设计到定制内容的全新潮流体验。此次携手犀牛智能，在一个月内完成从艺人合作匹配、IP二次演绎、面料设计、打样制作到上架的全链路营销，为全行业商家提供全新的全链路潮流营销解决方案。
3月以来，天猫潮LIVE陆续推出服装、消费电子、母婴、宠物等多个领域的特别潮流主题活动。与宜家天猫直播独家发售的Off-White经理Virgil Abloh的限量跨界联名产品，短短几天就吸引了近500万人进店，三款联名产品在发售当天瞬间售罄。这种以天猫为龙头，甄选明星外理与品牌实现跨界合作的模式，能够有效实现品效合一，强烈俘获年轻潮流消费者的青睐。
本次“儿童新潮”活动是天猫潮直播成立以来的又一次专项活动。天猫直播IP联合多个品牌，充分发挥潮流经理人的创作能力，孵化潮流单品，配合天猫的平台效应，开辟国内外潮流品牌“对话”年轻圈的时尚阵地，持续引领前沿潮流文化，深受年轻用户喜爱。
把握儿童潮多元化趋势，天猫潮LIVE引领儿童潮
作为最年轻的一代，10后受到丰富多样的潮流文化的影响，这与80后和90后的“爆炸头”、“喇叭裤”、“厚刘海”的潮流不同。10后很早就开始了自己的时尚之旅。他们对时尚有了更个性的追求，不再顺从父母的穿着。秉承“发现生活新潮流”的理念，天猫直播敏锐捕捉潮流变化，不断拓展优势IP资源，联合时尚品牌，为10后新生儿打造专属儿童潮流。
潮流不仅限于款式和设计的变化。对于儿童，天猫潮LIVE有着独家的理解:儿童的潮流不仅仅体现在设计上，新设计、新面料、新功能都是潮流的体现。本次潮人活动的深度是与阿里巴巴犀牛打造的产品创新平台——犀牛共同打造的，跨界打造的四款毛衣，除了在设计上的创新，在面料材质和功能上也有所突破。Tide LIVE采用犀牛和美国杜邦公司独家研发的SORONA生物基环保纤维技术。通过结合从天然植物中提取的纳米蓄热材料，研发出集内部蓄热和弹性保形于一体的太阳丝保暖羊绒衫，同时克服脱发、掉纤维等娇嫩妈妈痛点。
时代在变，趋势也在不断发展。对于品牌来说，需要掌握能够引领时尚潮流的“秘密武器”。借助阿里集团的大数据优势，天猫直播联动集团领先的供应链生产平台，以精准的潮流洞察、优势IP和品牌资源，打造潮流阵地。从潮牌的到来，潮电品类的破局，到潮宠理念的打造，再到如今潮童潮流的打造，天猫潮LIVE正在为所有人打造一个全品类的潮流时尚阵地。
时尚也不是特定的风格，每个人都有权利选择自己专属的流行趋势。未来，天猫潮LIVE将继续拓展潮流版图，为各类追求时尚潮流的人群提供中国顶级时尚。无论你是“Z时代”还是“佛系青年”，都可以在天猫直播表达自己的专属潮流诉求。
