今年以来，家电市场政策频频吹风。
6月17日，工信部等五部门发布《关于推动轻工行业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》指出，引导绿色产品消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。
其实这已经不是今年第一次提到“以旧换新”了。在今年3月举行的两会上，李克强总理在政府工作报告中提出，鼓励地方政府开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动。
此外，今年5月，国家发改委、生态环境部等联合发布《关于做好2022年家用电器生产企业目标责任制工作的通知》(以下简称《通知》)，鼓励家用电器生产企业和废旧家电拆解企业共同建立技术研发平台，加强再生原料、再生产品和产品再生零部件的研发。《通知》还确定，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信六家电商将于2022年开展回收目标责任制，申报目标回收量为1696万台。
在政策的推动下，全国多地陆续出台促进家电消费的实施方案。通过发放家电补贴和代金券，鼓励消费者更换或购买新型绿色节能家电。
值得一提的是，不少厨电厂商也结合各种节日促销活动推出了一系列以旧换新的促销活动。例如，针对厨电以旧换新的市场需求，邰方推出了以“厨电新品，厨房新环境”为主题的以旧换新活动，通过企业补贴——以旧换新专属权益，推动厨电升级，帮助消费者实现无忧以旧换新。
4月，万家乐开启“焕新厨房，享生活”品质厨卫节，针对厨电以旧换新的市场需求，推出以旧换新等“以旧换新”活动，0元安装，180天只换不修。
618中大促期间，美大还全面启动了“以旧换新”的品牌行动，针对老用户发放专项补贴。全国范围内的美大专卖店在此次活动中相互同步，进一步帮助老厨房焕然一新。
从国家层面的政策引导，到地方政府刺激消费的家电补贴，再到主流厂商的促销让利，一系列针对中国老厨房的新迭代，正在厨电市场掀起新一轮的更新换代浪潮。
那么，新一轮“以旧换新”是不是厨电企业撬动股市的机会？
在我看来，新一轮的“以旧换新”会给厨电市场带来一些利好，但影响有限。
首先，与十年前的家电以旧换新相比，新一轮以旧换新更侧重于“弃旧”的能力。这对企业提出了更高的要求，需要一个相对完整的产业生态圈布局，包括上游核心零部件供应、终端产品制造、端到端废旧家电回收等。目前，白电生产企业主要参与废旧家电回收目标责任制。因此，新的以旧换新政策的出台和实施，主要利好白色家电厂商。
其次，与白电行业产业链上下游共同参与并得到国家政策帮助的“绿色回收”行动不同，厨电行业的“以旧换新”只是企业和商家单方面的营销行动，其本质是一种促销和营利活动。对于处于股市渠道的厨电行业来说，想要通过一次促销来带动整个市场的回暖是不现实的。
再次，早在近两年，包括老板、邰方、华帝在内的主流厨电企业都力推厨电以旧换新，并且一直延续至今。然而，厨电市场一直不温不火。究其原因，一方面，大部分消费者对厨电没有“长寿”的概念，而是坚持“不坏不换”的理念，导致新市场迟迟无法打开。另一方面，厨电新品不同于新房装修，涉及厨房改造、设计安装、电路改造等问题，成为厨电新品的“拦路虎”。
综上所述，2022年“以旧换新”政策的出台，会在一定程度上刺激厨电新品需求，但很难出现爆发式增长。对于厨电企业来说，要吸引更多用户参与，仅仅依靠“以旧换新”的价格来盈利是不够的，还需要有让消费者心动的产品和服务，尤其是通过服务模式创新来提升用户的穿衣体验。
