虽然上游房地产市场正在经历波动和阵痛，但门窗行业近年来一直保持稳定增长。数据显示，2020年门窗行业市场规模约为9700亿元，未来三年有望突破万亿元。
火爆的行情吸引了众多玩家进场。目前全国有2万家门窗企业。在看似“美好”的表面下，产品同质化、服务体验差等问题依然困扰着行业和消费者。对此，派雅门窗董事长助理兼品牌总监吴健认为，门窗品牌要想突出“包围圈”，必须建立自己的能力圈。
吴健表示，2022年，派雅品牌升级将持续发力，以品牌力、产品力、营销力、服务力、渠道力等多维度全面诠释“深度舒适”生活的品牌理念，展示大国品牌形象，满足年轻用户日益增长的“舒适需求”。
具有“深度舒适性”的高级品牌差异化
近年来，一些家居建材品牌由于疫情反复，国际局势动荡，不得不减少线下门店数量，以解决眼前的问题。
在此背景下，派雅的表现很“与众不同”:年初，派雅率先提出“深度舒适”概念，入选大国品牌，共同打造“未来品牌国家队”；后又推出“520”超级品牌日，发布《门窗行业发展趋势报告》，点亮广州“小蛮腰”。6月18日，派雅首家“深度舒适”空体验馆在佛山南海博皇家居建材广场正式亮相。
在回答“为什么派雅反其道而行之？”，派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健告诉记者，以“深度舒适”为核心，打造产品和品牌的差异化价值，是派雅向一线品牌进军的第一步。
派雅门窗董事长助理兼品牌总监吴健
“在现代年轻人的理解中，舒适的生活绝不仅仅体现在床和沙发上。”这位深谙年轻人喜好的老牌操盘手表示，根据5月份派雅与多家权威机构联合发布的《门窗行业发展趋势报告》，超过一半的受访者愿意更新门窗，他们认为“门窗不仅是品位的象征，也是舒适生活的重要组成部分。”
Peya CSD深度舒适环境管理系统就是为了满足这种需求而诞生的。但是产品出来只是第一步。“深度舒适”带来了哪些改变和体验，如何感知，适用于哪些场景...Paiya必须回答这些问题。
据吴健介绍，作为派雅新一代终端，体验馆设有功能测试区、模拟阳台密封区、无尘换窗区、多户型场景展示区。消费者可以近距离感受“深度舒适”的魅力，同时获得高端舒适的沉浸式消费体验。
柏雅门窗间的“深度舒适”空体验馆
“线下终端是品牌形象和价值观的最佳载体。通过门店升级，派雅可以与消费者形成深度连接，‘深度舒适’可以被更多人熟悉、认可和选择。”
拥抱年轻人，打造门窗“新国潮”品牌
近年来，在大国叙事话语体系下，Y、Z一代的国家认同感越来越强。随着年轻一代接任消费主力，本土品牌的发展也迎来了广阔的空空间。
吴健指出，年轻一代越来越关注商品背后的情感故事和精神价值。他们追求品质，乐于尝鲜，推崇颜值至上，“自我愉悦”的消费成为他们的首选。门窗品牌转型成功的关键是聚焦年轻群体，“给他们更多维度的情感，更多个性化的要求，更高层次的体验。”
如何打造受年轻消费者欢迎的高端本土门窗品牌？对此，吴健总结出一套“四有”组合拳，即“大国品牌”IP、“深度舒适”门窗技术支撑、年轻化表达、场景化营销。
凭借32年行业积累的硬核实力和专业服务，今年3月，派雅成功入选央视《大国品牌》，与安踏、董鹏瓷砖等民族品牌一样，成为“品牌国家队”的一员。
派雅门窗作为行业唯一代表入选央视“大国品牌”[h/]
派雅董事长李军红曾表示，将从品牌、产品、服务、营销、传播等多方面进行多种创新举措，为消费者提供“深度舒适”的生活系统解决方案。遵循这一全面创新的理念，“派雅CSD深度舒适环境管理系统”应运而生。CSD从声音、温度、安全、视觉、湿度、控制六个方面入手，实现自然环境与人居环境的舒适互动空。
在传播方面，目前，派雅已经构建了全球传播矩阵:线下，“机场、高铁、高速”的出行场景传播辐射圈；线上，围绕Tik Tok、小红书、百度等主流新媒体平台和天猫、JD.COM等主流电商平台构建传播体系，通过圈子营销深度链接核心消费群体，与年轻人进行对话。
今年“520”期间，派雅还举办了首届“舒适拥抱爱”超级品牌日，以生动有趣的营销为品牌，吸引年轻人，增加人气。同时携手暨南大学生活方式研究所等权威机构发布《门窗行业发展趋势报告》，为高端系统门窗和“深度舒适”发声。20日夜，派雅也正式点亮了中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”，成为首个点亮珠江夜景的门窗品牌。
派雅正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”[h/]
提及新揭幕的舒适生活体验中心，吴健透露，未来将更加积极地探索和引入新的互动体验和多重场景，通过“深度舒适”叙事，进一步提升派雅品牌的影响力，丰富其内涵。
