事实上,菲洛这个品牌在中国一直不温不火。直到前段时间安踏收购菲洛,菲洛这个品牌才开始在中国流行起来。边肖:我一直以为菲洛是韩国品牌,因为它在韩国的价格太低了。那么菲洛是哪个国家的品牌呢?其实是意大利品牌。
斐乐是意大利品牌。
FILA Fil是Fil兄弟于1911年在意大利创立的品牌,至今已有百年历史。大约在20世纪70年代,Philo在体育界确立了骨干地位。菲洛配合多元化战略,拓展运动相关业务,后续陆续开发高尔夫、网球、跑步、滑雪等品牌,逐步将品牌中心转移到体育产业,在运动品牌中被视为‘艺术的代表、奢华的典范’。
2007年,百丽集团公布了与菲罗集团签署的多项协议,同事获得菲罗中国商标等相关版权。同年9月,菲罗在中国大部分地区的商标权正式转让给百丽国际,菲罗中国由此开始了新的历史。
2009年8月,安踏集团以约6亿港元收购了斐洛在中国的商标使用权、特许经营权等全部权益,并负责在中国大部分地区推广和分销斐洛产品。2017年,安踏相继获得新加坡商标运营权。收购安踏后,菲洛的发展方向没有改变。菲洛从产品到明星到销售都是独立运营,将运动与生活相结合,专注时尚运动。
所以从上面可以看出,菲洛的商标分为三家公司,分别是意大利菲洛、韩国菲洛、中国菲洛,都是独立运营的。除了同一个品牌名称,它们之间没有任何关系,这意味着我们消费者有了更多的选择。
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