在注意力稀缺的时代，品牌很难走出圈子。
一方面，用户的时间变得极度碎片化，每天都要接收各种信息。有限的注意力只能集中在有限的信息上。另一方面，目前市场和营销整体处于同质化趋势，没有大量的细节是没有办法让用户关注品牌的内容的，所以需要找到一种新的方式与消费者对话。
近日，在智能门锁领域深耕的Cadiz智能锁，在这场极致的内部竞争中脱颖而出。全新加的斯智能锁“千眼”K20 Pro Max在小红书、微博、Tik Tok等社交平台迅速实现16.7亿+曝光，成功引起全网讨论热潮。
准确定位一个传播支点
巧妙煽动互动热潮
洞察力是创造力的基石。一个高质量的内容往往需要在深度洞察的前提下进行创作，而洞察的最终目的其实是找到与用户对话的突破口，从而更有效地拉近与用户的距离感。
基于对当今年轻人的洞察，此次，凯迪兹还为此次推广的产品“千里眼”K20 Pro Max打造了专属主题“一眼锁定你”，以突出产品优势，在无形中撬动年轻人的互动兴趣。
全新凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max集成了3D人脸识别、远程可视猫眼、室内高清彩屏、小程序远程智能控制等多项功能。不仅科技感十足，也给了很多缺乏安全感的年轻人足够的安全感。所以“一眼锁定你”的传播支点，既整合了产品的优势和用户的兴趣，也为后续的传播引爆做了铺垫。
首先是联动抖音在人心推出全民互动#话题让你一目了然，特别定制活动专用贴等。，让网友在活动中通过贴纸演绎出各种玩法。这种低门槛、有回报的互动也吸引了无数网友的积极参与。同时，让用户从被动接受信息转变为主动传播信息，也有助于品牌更好地链接用户，建立更具粘性的关系。
值得一提的是，相关话题的阅读量也收获了9.7亿的播放量，参与人数高达2.5w在网友创造的内容中，话题的丰富度不断丰富，品牌获得了更大的曝光。
除此之外，在发布话题的过程中，品牌还围绕产品的功能推出了广告大片，通过智能锁在不同场景下的使用，突出产品的各种操作和优势，以建立用户对新产品的认知。
从营销的角度来看，品牌从产品到话题全方位互动，同时推出产品性能，实现附加层面的情感禀赋，让基础建设也引爆后续传播。
明星+KOL双联动传播
完全激活风扇效果
好的创意有自己的传播力，但往往需要一些外力来实现引爆。在这个互联网时代，其实最好的杠杆就是在线上搭建一个完整的推荐体系，邀请KOL，借助明星的力量，覆盖更多的粉丝圈子，从而实现高效的声量引爆。
这一次，凯迪诗不仅充分发挥了KOL在各平台的影响力，还联动了品牌形象大使首席产品推荐官CPO刘涛，这样的明星与+KOL的联动也迅速将无数目光聚焦在品牌上。
与多风格KOL内容共创，助力产品多场景输出。
加的斯《一眼锁定你》全国任务在前期准备的基础上，还联动了时尚、美食、搞笑、剧情、颜值等多个领域的Tik Tok达人进行内容打造。一大波KOL，Tik Tok的掌门人，结合自己的风格和演绎方式，不着痕迹的植入了产品的各种功能细节，也做出了无数的产品。
[电子邮件 # 160；受保护]��；[电子邮件 # 160；受保护]��嘛”进行演绎引发用户共鸣；@云吞他爹还是以日常父母催婚被赶出家门等有趣互动展开……
[电子邮件 # 160；受保护]��，[电子邮件 # 160；受保护]��货等形式角度的演绎，不仅展示了K20 Pro Max在不同用户生活中充当的角色，并且真实的故事也能更好引发用户共鸣，并实现深度的种草。
可以说在这些内容中，每条内容的点赞数都超过了10万，给了这个话题足够的流量。与此同时，凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max的功能也传递着安全与品质的认知，也在各平台引起了全国范围的种草热潮，甚至直接登上了Tik Tok的热搜榜。联名大使致电刘涛实现话题引爆。
除了与KOL的内容共创，Cadiz还继续与品牌形象大使首席产品推荐官CPO刘涛合作，为活动打call，充分利用刘涛作为明星的影响力和号召力，直接在微博上发布了刘涛针对的话题# Cadiz，全面激活用户群体。
于是，在刘涛的帮助下，被刘涛一眼锁定的相关话题# Cadiz #轻松登上微博热搜，甚至取得了超1.2亿的阅读量和超1.5的讨论量。可以说，在这么好的产品，品牌本身的影响力，明星效应的三重叠加下，声量也得到充分的最大化。
同时，为了吸引更多网友深度互动，【email # 160受保护]，全球招募1名【凯迪仕安全体验官】，也吸引了很多微博KOL以及素人的转发分享，从而不断攻占公户的心。
在明星和KOL的帮助下，这款新品也成就了无数圈。除了Tik Tok和微博，加的斯也继续直接造势，继续抓住用户的注意力。
某种程度上，凯迪诗真正借助KOL和明星的方式，将产品放到用户的生活场景中，多维度与消费者对话，也在无形中塑造了更有亲和力和接地气的品牌形象。从而实现真正炸药的制造。
以人为本
加的斯用“心”做营销
如今，随着科技的不断发展，智能锁逐渐成为很多人的选择，这也吸引了很多企业入驻。在这种竞争中，凯迪仕总能保持初心，做出真正满足用户需求的以人为本的产品，在营销上实现双向互动。这种循序渐进的方式也让品牌在用户心中占据了一席之地。
比如这次营销，凯迪仕并没有止步于单一的输出，而是携手明星、KOL与用户进行场景化对话，让产品不再只是简单的物品，而是带给用户美好生活、保护用户安全的好朋友。这样从产品到交互层面都是围绕用户展开的，做到始终以人为中心，促使品牌和用户建立稳定的关系链接。
回顾这次活动，凯迪仕也向我们展示了家电行业营销的无限可能。希望品牌能继续打造更多优秀的营销范例，帮助实现进一步升级。
