可持续发展不再是空空谈的口号。中国首个培育钻石的先锋品牌CARAXY Kelliher，用绿色行动证明了“让爱成长”的可持续爱情观。
如今，越来越多的消费者意识到，人与地球是一个“命运共同体”。尤其是在消费者购物方面，他们比以往任何时候都更加注重可持续性。根据埃森哲的《2021年中国消费者洞察报告》，可持续发展已经成为选择品牌和产品时的第四大因素。
对于珠宝品牌来说，这也成为了一个新的方向，尤其是在培育钻石的新赛道上。一直以来，钻石都被赋予了爱情的意义，以及人们对爱情的期许——坚实而璀璨。从1947年开始，戴比尔斯就提出了“钻石恒久远”的经典口号，一枚价格不菲的钻戒让太多年轻人承受了现实的压力。所以培育钻石的出现打破了这种局面。
除了更好的性能和价格，相比天然钻石每克拉破坏高达1750吨的土壤，人工培育钻石的生产过程更加环保，能够促进人类社会的可持续发展。
作为中国第一个可持续钻石种植的先锋品牌和中国第一家国际钻石种植协会会员单位，Caraxy Kerishi(以下简称“Kerishi”)于2015年进入钻石种植领域。目前已在天猫、JD.COM开设旗舰店，在宁、广、杭等一线城市开设线下体验中心。2019年，推动了全国首个培育钻石鉴定分级团体标准的制定和政府备案，是国内培育钻石品牌的先行者。
多年来，Kerishi一直在探索培育钻石企业的ESG之路。凯丽熙创始人郭盛表示，钻石品牌的培育不仅要从产品材料的可持续性角度进行一系列的产品升级，还要倡导绿色、可持续的品牌理念。因此，品牌创造性地提出了“让爱生长”的品牌理念和“让爱与地球长存”的环保理念，并推出了“种植钻石”的全新理念。
今年，Kerishi以培育钻石的形式发起了许多绿色行动，如保护地球、发布可持续发展的绿色珠宝系列、环保公益项目等。由此，品牌的环保意识和理念达到了一个新的高度。
8月2日，凯里西培育钻石，在民勤县正式启动“爱心森林”公益项目。与青索公益、甘肃省红十字会一起，在中国西北的巴丹吉林沙漠和腾格里沙漠交汇处捐赠梭梭树。凯丽希提出，未来每卖出一颗钻石首饰，就捐赠一棵梭梭树，以年度捐赠的形式捐赠出去，助力中国荒漠化最严重的民勤县的绿色发展。这也是今年凯丽赫为实现“让爱成长”这一长期使命而做出的培育钻石品牌的重要举措。
截止目前，科里西培育钻石共种植梭梭树1500株，预计未来将实现种植10万株的目标。
与此同时，凯丽赫也在邀请所有顾客参与到这项公益事业中来。如果客户愿意放弃他们的产品盒子一起支持环保，他们可以获得一棵梭梭树的签名权。品牌还会为顾客定制一张写有祝福话语的爱心卡片，插在梭梭树旁，还给顾客一张图片留作纪念。让顾客参与到这种成长中，用“养育森林”的方式保护成长中的爱。
追求“可持续发展”
“让爱成长”践行公益
Kerishi培育钻石，追求可持续发展的未来。实现可持续发展不仅仅是一句口号，而是一系列打动消费者的实实在在的措施。这些举措体现在品牌理念、产品创新、行动策略等诸多细节上。
于是在长久的道路上，郭盛不断探索和思考:如何用“看得见、摸得着、摸得着”的实际行动，让热爱可持续发展的理念践行ESG理念？直到我遇到了清索公益创始人马军，这一切似乎都有了明确的答案。
马，39岁，出生在民勤县夹河镇村。村子的南面靠近苏武山。他的家乡甘肃省民勤县位于两大沙漠之间，是中国北方沙尘暴的主要来源之一。从地图上看，地处中国西北内陆的民勤就像是两个沙漠之间的楔子，西边是内蒙古的巴丹吉林沙漠，东边是腾格里沙漠。
现在被两个沙漠夹住，民勤县荒漠化面积已达95%，被外媒预测为即将消失的中国县。2007年，得知家乡可能消失后，马毅然从云南回到民勤。从成立拯救Minqin.com到成立青索公益，十几年间，马在6万多亩沙地上种下梭梭树，延续着家乡的这片绿洲。
“家乡的概念不仅限于我一个人，还有几十万民勤人和我们的下一代。”马对家乡的热爱和保护家乡的决心，正如郭盛对培育Kerishi钻石品牌可持续发展的长期使命。“爱的森林”象征着爱情的可持续发展，也象征着培育钻石绿色环保的可持续性。
用爱建造
实现“颜值和品质”的双赢
品牌可持续理念的渗透还体现在产品和二手交易市场。2015年，Kelliher推出了品牌的开创性作品“Neverleaf”，与消费者的文化认同感和归属感挂钩。据介绍，“永恒的叶子”系列以橄榄叶为主要设计元素，象征着和平，表达了人与自然和谐共处的愿景，传达了可持续环保的理念，也蕴含着恋人和谐相处、永不分离的承诺。
2021年，Kerishi继续推出“永恒之叶”系列白色钻戒。品牌希望每一对将初夏缠绕的藤蔓化为指尖的钻戒，都寄托着Kerishi品牌的核心理念——让爱成长，让爱与地球长存。
在口碑方面，Kerishi率先与国际宝石学院(IGI)合作，共同推出CARAXY x IGI联合培育钻石证书，赋予Kerishi钻石独一无二的“身份证”，成为亚洲首个IGI联合认证。这不仅是凯丽赫质量体系的重要保证，也代表了业内培育钻石的更高标准。
●CARAXY x IGI特别版证书
为了保证自身品牌的长期价值，凯丽赫还以培育钻石行业二手市场为目标，为自己的会员建立了二手交易平台。客户可以在平台上交易IGI权威机构鉴定的凯利喜钻石首饰，实现快速变现。
根据介绍，公司会引导客户进行转让，并以特定价格出售。如果没人交易，公司会根据培育钻石的折旧和品相给予不同标准的补贴，线上补贴可达50%。这相当于品牌把自己的利润作为筹码，保证了客户的二手交易，给了客户一个保障和信心。
从消费者的角度来看，可持续性也成为了消费者决策的重点考虑因素，年轻消费者更注重可持续性。欧洲智库发布的《2022双碳目标下中国青年可持续消费研究报告》显示，31 -35岁的年轻女性可持续生活和消费意愿最高，她们更注重可持续的生活方式和钻石产品的培育。
这个消费群体也符合Kerrishi的核心消费群体。Kerishi的消费者是一群90后、90后，具有知性、年轻的特点。在凯利赫看来，这群年轻人追求的是可持续发展的爱的理念，逐渐认可高性价比的钻石种植。
不断突破成长中的
中国培育钻石先锋品牌之路
品牌是修行道场。每一次突破都是创新思维的升华，是品牌本质的涅槃。就像Kerishi对钻石先锋品牌的培育从无到有，从弱到强，从普通到优秀，一路走来，百花齐放，为钻石珠宝行业增添了独特的色彩。
谈及投身培育钻石行业的契机，郭盛说是从自己的海外留学经历开始的。2010年，郭盛在留学期间，学习了一门科技商业化的实践课程，让他接触到了美国的钻石种植项目。回国后进入快消行业巨头玛氏-箭牌做综合管理培训生，但看似稳扎稳打的工作却能带来一条光明的职业道路，并不能满足他探索和挑战的职业追求。
●2015年，Kylie在中国国际珠宝博览会
2015年初，随着美国市场培育钻石的商业化，他决定辞职，开始了在中国培育钻石市场的新征程，也开启了自己创业的新篇章。于是，在这一年，郭盛正式创立了Callixi培育钻石品牌，将在国际珠宝市场备受瞩目的培育钻石引入中国市场，让Callixi成为寒冬洗牌中中国珠宝行业的一匹成长黑马，为中国钻石珠宝的消费理念开辟了一个全新的领域。
●郭盛誓要撬动钻石种植的冰山
在2017年国际钻石种植协会(IGDA)年会上，郭盛作为中国市场的开拓者，为全球主要钻石种植从业者分享了中国市场的情况。届时，国内对栽培钻石的市场认知度还很低，无论是珠宝从业者还是消费者，都对人造宝石有着强烈的抵触情绪。
但郭盛也分析，中国年轻一代消费者对钻石种植的态度会有明显的不同。当他们成为90后甚至90后钻石首饰的消费主力，钻石种植的重头戏一定会到来。
●2017年，郭盛在国际钻石种植协会上分享报告
2018年，随着可持续发展成为全球时尚界不可逆转的趋势，钻石品牌迎来了迈向可持续未来的转折点。
这一年，戴比尔斯推出了自己的人造钻石品牌。美国美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，并给它起了一个名字。凯丽赫也迎来了自己的变革和突破之年。
今年，凯丽赫开启了零售转型的布局，开设了首家专门培育钻石珠宝的天猫平台旗舰店。同时，凯丽赫还率先与CTI中国宝石学检测实验室合作，推动了国内首个培育钻石的企业标准和团体标准，并出具了国内首个可标注为“实验室培育钻石”的鉴定报告(之前没有培育钻石的标准时，要按旧国标写“合成钻石”)。
●中国第一份标有“实验室培育的钻石”的正式鉴定证书[h/]
解决了中文证书的问题，凯丽赫开始筹备线下实体店，并于2020年开设了第一家南京店，形成了O2O的商业模式。
随着绿色环保共识的深入，凯丽赫培育钻石品牌计划的绿色版将继续构建。从大趋势来看，凯丽赫正以理念、产品、公益项目等行动深度链接消费者，一步步攻克品牌、绿色生态等问题，以超前的方式推动中国钻石珠宝行业的可持续未来。(转载自包)
