今年上半年，洗衣机市场整体低迷。来自GfK中怡康的数据显示，2022年1-7月，洗衣机零售额同比下降24.4%和16.1%。与此同时，洗衣机的市场结构也在发生变化。高端营销的进程在加快，高端产品的比重在不断增加。其中卡萨帝以75.5%的万元以上份额排名第一，整体以17.8%的份额升至第二。而且在GfK易康年度畅销洗衣机榜单中，我们可以看到卡萨帝畅销TOP3洗衣机以万元单价占据两席，在高端市场从主销产品到全球市场一路领先。
卡萨帝为什么能在市场低迷的情况下取得如此辉煌的成绩？这背后的底层逻辑是，它理解用户多元化的护理需求，进而提出高端的衣物护理解决方案。首先，通过技术迭代和场景创新，不仅能解决用户衣物护理的痛点，还能为用户带来全方位一站式衣物护理的高端新体验。可以说，卡萨尔特的成长故事其实就是一个“用户故事”。
努力提升科技水平，引领产业走向高端
虽然洗衣机市场整体不景气，但从价格结构来看，高端产品规模同比增长5.7%，占比进一步提升。洗衣机市场高端化转型的驱动力是什么？首先，来自产业链上游的成本压力持续存在，原材料、人工成本相继上涨，使得市场加速抢占高端市场以应对压力；其次，随着生活水平的不断提高，很多用户随着经济收入和生活水平的稳步提高，带动了高端市场量的增加。可以说，企业在高端市场的不断布局，以及消费者对高端产品需求的不断增加，推动了洗衣机市场向高端的转型。
高端产品离不开高端科技的支撑。卡萨帝通过不断升级科技引领行业走向高端。针对衣物混洗带来的健康问题，卡萨帝首创“分区洗涤”，实现上下缸的终极平衡。上缸用于洗涤小件贵重衣物、内衣、婴儿衣物或敏感人群衣物，下缸可用于洗涤窗帘、床上用品、厚外套等大件衣物。一机多用，分区联动，满足不同家庭成员的差异化护理需求。
针对高端衣物洗涤难的问题，卡萨帝率先推出“空空洗”，依托五度数控技术，深入纤维内部，恢复纤维原有秩序。升级后的“保养空空洗”可以让衣服看起来更柔软，更有面膜般的光泽。在此基础上，卡萨帝创新的“云感养护舱”，通过在护理过程中添加专业的衣物养护液，对丝绸面料的内部纤维进行深度修复，实现衣物养护的真正效果。
持续的场景创新，刷新用户生活
不仅是硬件，还有场景。《2022新家电消费趋势白皮书》显示，家电正从大家庭消费时代向个人场景消费时代转变。可见，除了技术升级，场景创新也成为洗衣机市场的新生力量。其实单一产品的竞争力最终会变成价格和技术的博弈，基于高端技术的场景创新会为用户带来生活方式的改变。在这一点上，卡萨帝从不模仿，坚持领先，从洗、护、储、登、购等方面为用户打造一站式高端场景体验，并提供一站式衣物保养方案。
想快速“换衣服”，只需点击智能云镜，当天就能获得“穿云”推荐。只需一分钟就能选好衣服，还能根据天气情况和用户的风格喜好量身定制。临时外出也不用担心出错。然后用护理机或者智能护理柜10分钟完成保养，最后用1分钟完成换药，就可以从容出门了。在天气突变的情况下，如果想找一件很久没穿过的厚衣服，可以通过智能搜索和一键搜索功能，从智能衣柜中找到。在卡萨帝布局的场景中，洗护、收纳、寄宿、购买全流程已经打通，为用户带来一站式管家服务。
卡萨帝洗衣机通过原创技术的迭代，为用户解决了洗衣护理的痛点，同时创新场景升级了用户的家居生活。卡萨帝也在通过不断满足用户多元化的护理需求，为行业升级提供新思路。
