2022年1-7月，洗衣机行业整体呈现明显下滑趋势，部分市场呈现增长状态。GfK中怡康的数据显示，洗衣机市场零售额同比下降24.4%和16.1%。同时，万元以上高端市场规模有所增长，同比增长5.7%。
行业变化的同时，洗衣机市场的品牌结构也在更新。GfK中怡康的数据显示，2022年1-7月，卡萨帝洗衣机以17.8%的市场份额跃居TOP2。此外，在GfK益康的畅销榜上，卡萨帝中子美洗衣机和双子尚云洗衣机分别以3万元和2万元的价格位列第一和第三，颠覆了以往“低价产品卖得更好”的认知。
卡萨帝作为高端品牌，为什么能实现增长，甚至跻身洗衣机市场前2？说到底，卡萨帝坚持以用户需求为中心，通过技术创新和场景创新为用户迭代衣物护理体验，是卡萨帝背后无数“用户故事”的生动体现。
避免“以价换量”，尽量满足用户需求
过去洗衣机市场往往采取“以价换量”的低价策略，使得洗衣机在红海市场始终处于激烈竞争的状态，产品创新乏力，同质化日益严重。近两年来，“以价换量”的策略逐渐失效。一方面，原材料价格上涨降低了利润空，促使洗衣机市场从“低价竞争”转向“高价值创新”；另一方面，由于用户对洗衣机需求的变化，不仅仅局限于洗衣，还可以实现衣物护理等更高阶的需求。这两个因素推动洗衣机市场进入高端转型阶段。
卡萨帝通过不断布局高端产品，引入“区洗”空空洗等原创技术，引领行业发展，满足用户高端护理需求。针对衣物混合洗涤存在交叉感染的风险，卡萨帝在业内首创“分区洗涤”，实现了上下滚筒的极致平衡。上滚筒可用于洗涤小件衣物、婴儿衣物等。，下滚筒可用于洗涤大衣等灰尘较多的大件衣物，满足了用户的保健需求。针对丝绸、羊绒等高端衣物的护理问题，卡萨帝在业内率先推出“空空洗”。通过升级五度数控技术的“保养空气洗”，可以深入纤维使纤维焕发新生，并借助云感射频技术和独家防护养护剂，让衣物看起来像“口罩”。用户不用把衣服送出去洗，在家就能实现对衣服的全方位呵护。
解决用户的佩戴问题，创新场景打造新的增长极
[/h 《2022新家电消费趋势白皮书》显示，家电正从大家庭消费时代向个人场景消费时代转变。除了功能创新，场景创新也成为洗衣机市场的新生力量。只有全面满足用户生活中衣物护理、衣物穿着的全方位需求，才能为用户提供更多的附加值，升级用户体验，促进行业健康发展。
在场景创新方面，卡萨帝也是牢牢走在市场前列。卡萨帝打造了智慧场景解决方案，为用户带来洗、护、储、建、购一站式场景体验。当用户早上走进衣帽间时，智能云镜可以提供穿衣服的建议。“保养空风洗”可以快速护理衣物，智能护理柜可以实现智能收纳，大大提高了用户衣物护理和穿着的效率，为用户节省了大量的时间和精力。
此外，卡萨帝还对线下场景进行创新，让用户在购物的同时享受沙龙级的衣物护理体验。卡萨帝设立的ShoppingMall生活方式平台以优雅生活馆的形式登陆各大城市。用户不仅可以对衣物进行全周期护理，还可以定制高级礼服和西装，学习衣物护理知识，体验全新的生活方式。
由此可见，洗衣机市场的增长已经从“价格战”转向“价值战”，卡萨帝不仅通过原始技术创新引领了市场高端洗护的升级；通过更多的努力，为自身发展打造了新的增长极，为行业的成长创造了更多的动力。给用户带来了全新的生活方式，卡萨帝赢得了市场的认可。
