在用户需求、产品迭代、渠道变革等多重因素的影响下。，家居企业之间的角力也从早期以产品或品牌为中心的单点竞争，转变为以消费者为中心，以情感、价值观、体验等为中心的多维度竞争。
在此背景下，品牌商家相应的营销战术、触达和转化路径也必然随之改变。兔宝宝，颇具影响力的室内装饰材料综合服务商，敏锐洞察用户高级需求，前瞻性开启品牌年轻化之路。今年是我们第一次携手网易云音乐进行“测试你家幸福主旋律”的破圈合作。这种跨界合作一方面将“在家的快乐”传播给年轻人，建立年轻用户对兔宝宝的认知，从而提升品牌情感传递，加深“快乐”；另一方面也证明了兔宝宝在家居品牌年轻化中的营销变革。
兔宝宝x网易云音乐，打造关于音乐和家的破碎之旅
当“大家庭”遇上“音乐”，会产生怎样奇妙的化学反应？
今年7月，在网易云音乐的APP上，一场别开生面的“健康造家，一键到家幸福主题”跨界合作活动如期而至。
绿色漫画中的兔女郎形象，音乐与问答的有趣结合，家居主题与家居幸福场景的个性演绎...聚焦年轻消费者的自我探索。兔宝宝以与网易云音乐合作的测试H5为载体，在迎合年轻人对音乐热爱的同时，充分融入社交属性。通过音乐和问答，展开热烈的互动，让年轻消费者、网易云音乐和企业产生共鸣，形成共赢。
在个人崛起的时代，强调个性和自我价值实现的年轻人是“反权威”和“求新”的一代。“年轻人的消费心理就像一条潺潺的小溪。”学者哈利·d·凯森(Harry D. Kesen)在《消费心理学十四讲》中写的这个比喻，正好描述了当下品牌走向年轻化营销的困境。
如何和“善变”的年轻人交朋友？兔宝宝提供了一种新的方法论。
一方面，借助跨界联动，融合当代流行元素，兔宝宝在多个维度上丰富了“家”的内涵。通过网易云音乐的结合，兔宝宝将音乐、个性、社交等元素与家居风格相结合，让家居充满个性。
活动期间，兔宝宝联合网易云音乐“共建健康家园”，推出主题活动套餐，从黎明、清晨、白天、黄昏、夜晚五个时段对一天进行了解读，也预示了一个人的一生。以黎明、晨曦、白昼、黄昏、黑夜为篇章，以最具代表性的音乐作品和兔宝宝定制产品，开启别出心裁的家居体验，帮助消费者一键获得家居幸福的主旋律。围绕场景、体验等维度和触点，兔宝宝以这种独特的创意方式激活用户心中“环保=兔宝宝”的品牌认知，传递品牌“让家更美好”的价值理念。
除了跨界联动，兔宝宝还通过多元化的布局和多维度的领域，建立品牌与用户之间的情感链接。改变以往营销活动中品牌与用户的单向关系，在高频互动中实现与年轻人的“双向走”。
无论是小红书、微博中的互动抽奖，还是在兔宝宝官网、天猫旗舰店同步推出的“健康民宿，一键到家幸福主题”主题活动，兔宝宝都在用社交场景不断打动年轻人……
可以说，在这个过程中，兔宝宝就像一个耦合器，不仅让更多的年轻人拥抱自己，拥抱生活，也为家居行业的品牌年轻化贡献了一个典范案例。
专注品牌年轻化，持续构建品牌与用户价值的对话
“虽然青少年在经济上还不够强大，但他们是未来的希望。”在《更年轻的品牌》一书中，营销专家乔瑞·范·登·伯格和电通基斯瑞典公司首席执行官马蒂亚斯·波切尔写道。押宝年轻人，这是一种代表当下，预示未来的“押宝”营销。
随着年轻消费群体的崛起，得“年轻人”者得天下，“品牌年轻化”逐渐成为家居行业各大企业争相布局的方向。与此同时，Z世代逐渐成为家装消费的主力军，这促使家居建材企业不仅要注重打造强大的产品力，更要了解与时俱进的市场趋势，抓住年轻群体不断变化的消费倾向，勇于创新求变。
作为国内颇具影响力的室内装饰材料综合服务商，兔宝宝正在不断从门店走向前端用户，走出固有战场，拥抱年轻化，挖掘自身特色，更好地融入消费者的生活场景，进而与消费者产生共鸣。
对于立足于传统行业的兔宝宝来说，多元化营销的策略不仅为品牌本身开辟了新的营销战场，更深层次的触达目标群体，提升品牌营销势能，实现数据和口碑的双赢。
营销创新可以让消费者持续感知品牌价值和温度。但是，回归本质，一个品牌的快速崛起和长期占领，离不开优质产品的支撑。秉承“更好的家”的理念，兔宝宝形成了以板材业务为核心，以大家居业务为方向的品牌发展路径。围绕绿色、健康、环保、以人为本的要求，兔宝宝积极推动产品创新升级、服务运营升级、产业转型升级，不断满足客户需求，超越客户期望。
整体来看，兔宝宝的品牌年轻化营销风格并未止步于“单点运营”，而是真正搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，并趋向于与“长期运营”相融合。站在行业的高度，大家滚现在已经进入了内部竞争，身处其中的玩家要想跨越周期，无法回避两个核心因素:“内生硬核产品力”和“外部用户连接力”缺一不可。相信兔宝宝的极致探索和不断突破，会在品牌年轻化的道路上全面开花。
