如果要说这两年厨电行业最火爆的品类，那一定是集成灶。无论是连续五年超过30%的复合增长率，还是集成灶上市公司靓丽的财务报表，都让集成灶在整个家电行业的疲软环境中独占鳌头。
集成灶市场的快速增长也吸引了一批又一批的进入者。尤其是今年，很多企业不约而同地加大了集成灶业务，试图在火热的集成灶市场分一杯羹。
作为国内厨电行业的龙头企业，老板电器也在今年3月的新品发布会上高调宣布进军集成灶。一石激起千层浪，老板电器的正式入场引起了行业内外的高度关注。
现在第一只靴子砰的一声落地了，另一只靴子还挂在半截空。大家都在期待，深耕厨电领域43年，拥有强大技术和品牌能力的老板电器将如何搅动集成灶的市场格局？
洞察市场需求，高起点进入集成灶
相比其他家电厂商，老板电器这次进军集成灶比较“晚”。众所周知，近年来，集成灶市场风起云涌。美的、海尔、TCL等曾经的综合性家电巨头纷纷进入市场。后来，华帝、万和、德意等专业厨电品牌相继推出了自己的集成灶产品。老板没有在第一时间选择跟进，实在令人费解。
对此，老板电器认为，之所以不早进入集成灶市场，是因为需要深入了解用户的使用习惯、痛点以及产品的核心技术，从而推出更贴近市场需求的集成灶产品。
老板电器集成产品总监徐恒在接受爱肯家电在线采访时表示，目前厨电消费正在发生深刻的变化，尤其是消费主体的变化。“当90后、90后甚至00后成为厨电消费的决策者时，他们对产品外观、性能、智能化提出了更高的要求。”
正是因为对用户需求的高度关注，所以在集成灶快速增长的时候，老板电器并没有争取时间快，而是选择花更多的时间去洞察用户需求，专心打磨产品体验。花了一万多个小时潜心研发，终于推出了老板新一代高性能集成灶。
徐恒坦言，“在研发集成灶产品时，老板电器充分发挥了40年厨电研发经验，将分体产品的相关技术毫无保留地应用到集成灶产品中。”比如独创的23°人机交互中控斜面、“0”积油免洗系统、全线5.0kW大功率系统、78L蒸烤煎混合系统以及老板独创的AI中华烹饪曲线等。每一项技术的创新研发都直击消费“痛点”需求，为消费者提供了更好的解决方案。
应该说，老板电器完善的RD和制造体系，以及对厨电产品的深刻理解，为集成灶产品的RD打下了坚实的基础。老板电器新一代集成灶在更好满足用户需求的同时，也提高了整个行业的制造标准和准入门槛。
发挥品牌和渠道优势，引领行业良性发展
虽然集成灶产品经过近20年的发展和诸多技术革新，逐渐被消费者所认可，但从市场渗透率来看，集成灶产品在烟灶市场的渗透率仍然处于较低水平。
这次老板电器进集成灶了。这种龙头带来的品牌效应，势必会进一步提升消费者对集成灶这一品类的认知和认同，从而推动集成灶市场的“蛋糕”更大。
作为创立43年、上市12年的行业领导品牌，老板电器在厨电领域成绩斐然。根据全球权威市场调研机构欧睿国际发布的数据，2015年至2021年，老板牌吸油烟机和嵌入式灶具连续七年全球销量领先；2021年，老板电器的大型烹饪厨房电器也获得了全球领先的销售业绩。
看奥维云网的监测数据。com，2021年全年，老板电器取得了吸油烟机、燃气灶、蒸烤一体机、洗碗机等品类国内零售市场“第一”的成绩。这也从侧面反映出，老板电器经过40多年的发展，已经在厨电行业建立了显著的品牌优势。
多年的技术积累，长期在消费者心中的品牌认知度，以及在传统厨电和嵌入式厨电的成功经验，都将帮助老板电器在集成灶市场攻城略地。同时，借助老板电器在厨电领域已有的、多元化的渠道布局，尤其是在一二线城市的渠道优势，也有利于集成灶产品在一二线市场的快速渗透。
据了解，目前，老板电器已经覆盖了中国所有的一、二级市场。全国有3500多家精英专卖店，其中2000多家销售规模过百万。依托覆盖面广、灵活高效的渠道体系，老板在集成灶品类拓展上有着先天优势。而且这些年来，老板在工程、电商、家装等渠道都打下了很深的基础，为他的集成灶业务的发展和推广打下了坚实的基础。
“在渠道铺设上，我们正在通过线上线下相结合的方式，加速多元化的渠道布局。在线上，目前我们的集成灶产品已经在天猫旗舰店上架。线下，一方面将依托经销商现有的线下渠道开展集成灶业务，另一方面也在积极招募体系外的经销商。这里也有一个预览。7月27日，我们将在总部举办2022年老板电器集成品类千城千店招聘计划。”许衡说。
总体来看，老板电器的进入不仅为集成灶行业带来了更多的技术革新，也进一步提高了集成灶的制造标准和技术标准。同时也带来了品类市场教育的提升，对集成灶的普及率和行业的扩大起到了积极的推动作用。此外，老板电器参与竞争也给集成灶企业带来一定压力，行业可能重新洗牌。
