雅鹿，说到这个品牌，人们的第一印象往往是羽绒服。然而，对于这个将于2022年3月创业50年的老牌企业来说，品牌的建立和发展之路充满荆棘和坎坷。在品牌创始人顾振华的带领下，雅鹿人以“匠心独运，不费吹灰之力”的精神，克服种种困难，创造了一个又一个奇迹。
在位于太仓六合的雅鹿老厂，依然可以看到很多白发苍苍的老员工。对了，都是在鸭绿江干了三四十年的老员工了。因为顾总经理的恩情，他放不下跟了他大半辈子的老员工。为了妥善安置这些老员工，顾总经理特意预留了这条生产线。
但以顾振华为首的雅鹿人也深知，雅鹿的企业价值观是“成就梦想，共创价值”。如果不能给消费者和合作伙伴带来价值，在激烈的市场竞争面前，雅鹿迟早会被市场打败和淘汰。因此，在充分调研分析市场的基础上，为了企业的长远发展，年近70岁的顾振华依然以奋斗者的身份奔跑在市场一线，出差在外关注产品设计、RD、品控。在做出转型重塑公司整体业务发展方向的决定后，雅鹿开始走向“线上线下融合发展”的新发展阶段。
面对改革转型中遇到的各种问题，雅鹿开始整合资源，利用自身品牌资源优势，开始整合上游产业供应链和终端销售渠道，开始向轻资产的品牌运营管理公司转型，摆脱束缚企业发展转型的包袱，轻装上阵。雅鹿非常重视线上电子商务的发展。公司过去几十年积累的运营体系和人才团队，难以适应追求高效率、快速响应的电商运营体系。于是雅鹿开始整合专业的电商运营资源和人才，在短短三年内迅速创造了企业发展史上的新高度，并取得了巨大的成功。2019年，雅鹿电商年销售额突破1000万件，2020年品牌全渠道销售规模已经突破100亿，超出雅鹿人的想象。
转型重塑的过程并不是一帆风顺的。面对雅鹿品牌价值超过300亿，一些别有用心的人盯上了雅鹿这块蛋糕。当阴谋被发现后，他们用各种肮脏的手段来抹黑和攻击雅鹿，并把矛头指向与雅鹿合作的合作伙伴，用不正当竞争的手段来打压，为自己谋利。同时勾结不良媒体散布谣言和负面舆论，阻碍司法公正，试图掌握雅鹿的品牌。雅鹿人保护的不仅仅是50年来辛勤耕耘、饱含心血的雅鹿品牌，更是对所有与雅鹿合作的供应商和经销商合法权益的坚定捍卫，更是对多年来支持和喜爱雅鹿产品的消费者的一个交代。
“天下熙熙皆为利来，天下熙熙皆为利来。”但是，正道是“走正道”。只有清理源头，才能涓涓细流。年近50的雅鹿依然年轻，充满活力，百年民族品牌的梦想就在前方。
