2022年5月话题片《我选择的一件内衣》在微博刷屏。当影片中的诗人余秀华读到“我的身体性感，我的灵魂更性感”时，很多人心中一震，说“真勇敢，发出了女性自由选择美的声音”...
这个热门话题片其实来自Ivis，一个有着19年历史，200多家线下门店的内衣品牌。继2020年正式宣布万茜为品牌代言人后，Ivis联合新世界，邀请了余秀华、郭柯宇、鲍丹、齐琦、孟新女士、陈琪等。从一件内衣谈女性对美的选择。
在“反性感”内衣风潮之后，探讨女性选择的意义
随着女性意识的觉醒和大众对内衣的认知，同时引起了关于舒适性和性感性两种极端分裂的争论。崇尚女性的美和曲线，似乎不合时宜。这大概是因为多年来内衣的审美都是基于别人的视角。如果回到女性本身特有的曲线和轮廓，为什么不能大胆、性感、放肆呢？
然而，讨论内衣应该“性感”还是“舒适”是徒劳的。一千个消费者有五千种审美。即使Ivis是一个调性的品牌，也不是要讨论的“性感纯真”的标准。美不在乎是高是矮是胖是瘦是圆滑是健美，甚至不在乎什么是美？
伊维斯勇敢地站出来，给出了超越舒适和性感标签的好答案:“选择，让美自由。”
从一件内衣开始，选择你想要的美
Ivis邀请了六位勇敢的女性讲述她们的故事，从一件内衣看她们对自己的选择。
26年前，“三料最佳女主角”郭柯宇40岁的时候发现自己的人生不太对劲。前10年，她在家照顾孩子和丈夫，但她知道自己有多怀念演戏。她决定选择一个“身份”活出自己。
作家丹宝不满当下围绕女性的影视创作话题，总是与家庭、爱情有关，批判取悦男性的牺牲关系。
脱口秀演员画油彩，以一句犀利的发言“你为什么在垃圾堆里找男朋友？”他从幕后特工走到台前，拿起话筒，向世界说出了自己的心声。
新手妈妈孟新女士，面对产后飙升的体重，丝毫不畏惧陌生的目光，把自己的体重当成了给宝宝的甜蜜“奖励”。
程琦，健身达人，全心全意爱自己的身体，选择一条属于自己的线。
诗人余秀华通过创作大胆的诗歌改写了自己的人生，向世人展示了爱情是如何冲破世俗的。
Ivis x余秀华:请让女生选择自己想要的生活方式
在“我选择”的道路上，他们都活得很美，甚至是肆无忌惮的美。当她们相遇，相遇的眼神，象征着女性力量的接力，传递着女性为了共同命运的声音。《六个女人的自白》是当前女性群体形象的投影。
大衣示人，帮助我们发挥好作用；请穿着内衣的自己，卸下防备，释放真实的自己。
伊维斯从一件贴身内衣开始，支持女性选择活出自己。
Ivis x余秀华:请让姑娘们选择自己想要的生活方式
在Ivis这次的内容话题片里，没有比余秀华更让人惊喜的了。2015年，她花了15万元结束了自己的“无爱婚姻”。在别人看来，残疾人想要爱情是可笑的，但她要争取的是她作为人的尊严。在余秀华身上，你感受到一个很大的反差:身体上的痛苦，却活得很快乐。
回到两年前，余秀华很早就和内衣有了关系。有一天，她在逛一家内衣店时，写下了“从内衣店回来吧”，并一如既往地大胆表达了自己的渴望。其实她把过去的婚姻给她带来的悲伤和失去选择幸福的权利的痛苦都讲了出来。
两年过去了，如今46岁的余秀华收获了真爱。《我选择的一件内衣》拍摄现场，余秀华特意写了一首新诗《从内衣店回来》。诗中，她不再消沉，在处处受限的现实中，她决定活一个春天。
在拍摄过程中，余秀华走路不方便，说话困难，让人心疼:这个女人这么有才，表达却很有限。她必须非常努力地发每个单词的音才能听到她在说什么。
然而，余秀华自己却不这么认为。她与自己的身体“握手言和”，对自己发自内心的接纳与Ivis的品牌主张不谋而合。通过诗歌，伊维斯和余秀华进行了精神碰撞，突破了女性对性、欲望、爱情的偏见，在内衣和女性价值观之间建立了深刻的联系。
有那么复杂吗？内衣是属于身体的言论自由
这次Ivis中的内容传播在网上引起了不小的争议。甚至很多人说以前代言内衣的都是美女模特，这也引起了人们的思考，“为什么会有那么多人，因为余秀华出现在内衣品牌的话题片中，争议很多？”
在众多不同的讨论声音中，一位女士的回答令人信服:“有那么复杂吗？因为内衣属于身体的言论自由”。是的，还有一条留言说:“也请记住，温柔地，用不可抗拒的意志，重新获得内心的自由”。
这个世界上还有很多“我想选择的，我觉得值得选择的，我还不敢选择的”选项等着每个人，所以自己手中的选择对每个人来说都很重要。
“你可以穿一件大胆的内衣，谈一场荒唐的恋爱，结束一段消费的恋情”。
你想怎么活就怎么活，只要你喜欢。
大胆的品牌态度，内衣时尚的创新
LV男装前艺术总监维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)说，“如今的时尚急需改变。年轻人很少再把裁缝和辉煌的历史当成神坛了。他们需要一个共同成长并相互鼓励的社区”。
Ivis显然认识到了这一点。Ivis专注内衣19年，由中国内衣先驱之一的汇杰集团创立。在杯型、结构、团队上都有很强的优势，技术支持带来舒适的感觉。同时，自创立以来，Ivis与法国“卡琳集团”(国际流行趋势发布机构)保持了19年的合作，不断创新内衣行业的时尚。
但是内衣不仅关系到人的衣着和内心感受，还代表了一个人在她那个时代的认同感。只有理解了人与品牌的关系，才能更亲近，才能以共享呼吸的态度接纳对方。
因此，Ivis将产品基因中“大胆探索”的态度和“时尚”的精神融入到当代女性的生活态度中，这种品牌态度和产品精神才不谋而合。
在品牌价值观上，Ivis大胆探索时代变迁下的女性潮流；在产品精神上，Ivis不仅仅满足于穿着的舒适感受，还大胆探索取悦内心的设计，做到一种由身到心的优雅，这是Ivis的基本内穿理念。
“优雅”，让人感觉舒适，又有恰到好处的美感，是平衡时间与审美变化的经典质感。是一种在建立自己生活秩序的基础上不断深入探索的状态。
Ivis的团队曾经说过，“我们要让消费者看到Ivis骨子里的优雅和坚毅。”就像克莱尔·威尔科克斯(Claire Wilcox)说的，“当历史时尚和现代时尚放在一起时，所有的定义都在变化。然而，任何时候都有一种理想主义”。两年前，伊维斯在万茜官方公告中提到“用时间打磨经典”。两年后，他在这个话题片里提供了更清晰的答案:从一件内衣开始，选择你想要的美。
