尽管有懒人经济和智慧生活理念的加持，家电企业的日子依然不好过。
AVC全渠道数据显示，2021年，厨房小家电(12大类)零售额514亿元，同比下降14.1%，零售量23744万台，同比下降13.5%。
相比之下，其他家电就好实现多了。如家电中的空，冰箱，厨电中的集成灶，洗碗机，整体清洁电器，都实现了销售额的正增长。
这当然不能说明家电市场有多火。相反，在过去的一年里，绝大多数的家用电器都在瑟瑟发抖。
造成行业停滞的因素很多，但上游铜、铝、不锈钢等大宗原材料价格。已经大幅上涨，这是罪魁祸首。
由此，家电企业进入了“滞胀”的尴尬境地:随着原材料成本和产品零售价格的上涨，总需求面临萎缩的风险。
01原材料涨价降低利润
行业就这么冷，小电企印象最深。
2月26日，新宝股份公布了2021年业绩报告。报告期内，信保营收同比增长13.05%，但净利润下降29.15%。说到信保，很多用户都不陌生。毕竟，它曾经凭借独家国内代理“墨菲”一炮而红。但是，新宝没有以前那么生气了。
根据新宝的解释，利润下降的主要原因是:2021年前期人民币对美元汇率快速升值，大宗原材料价格大幅上涨，短期内对公司产品盈利能力影响较大。
当然，新宝股份还不是小电市场最失意的。赢得这项“荣誉”属于小雄电气。作为曾经一枝独秀的黑马，小雄电气2021年前三季度实现营收23.65亿元，同比下滑5.32%，当期净利润1.89亿元，同比下滑41.29%。
相比新宝股份和小雄电器的利润大幅下滑，小店的苏泊尔和九阳股份就稳健多了。最新数据显示，苏泊尔2021年归母净利润同比增长5.29%。即便如此，大宗原材料价格大幅上涨，拉低了苏泊尔综合毛利率0.38个百分点。
逐季看业绩，整个行业的发展脉络会豁然开朗。
从时间序列来看，除了第一季度的高增长(小雄除外)，小电品牌的增速在第二、三季度呈现出放缓的趋势——负增长，随后在第四季度出现不同程度的回升和回归。
第一阶段，由于2020年一季度基数较低，加上原材料成本尚未反馈到销售终端，各大品牌一季度实现开门红；第二阶段，原材料价格在成本领域得到充分体现，二、三季度业绩下滑明显；第三阶段，由于经营效益的提升，提价策略的初步效果，原材料成本上涨的抑制，小电公司业绩逐渐恢复。
聚焦所有品牌，苏泊尔全年整体表现最好，但主要得益于第一季度的强劲表现，第三、四季度似乎还没有完全恢复。9个可圈可点，第三季度降幅最小，前三季度最稳定。信保在经历了第二、三季度的大幅下跌后，第四季度出现了强劲反弹。贝尔全年跌幅估计最大，能否快速反弹还要看第四季度的具体数据。
02小家电“不敢”涨价
一切似乎都在向好的方向发展，但是不确定性太多了。
原因是达摩克利斯之剑始终悬在头顶:原材料价格虽然上涨缓慢，但仍处于高位。还有一个重要因素是，厨房小家电的涨价效果不理想。
AVC数据显示，2021年，家用电器中冰箱零售额同比下降2.1%，但零售额同比增长7.9%；空零售额下降8.7%，零售额微降1.2%；集成灶市场零售额同比增长28%和41%；洗碗机市场零售额同比增长1.7%和14.4%。清洁电器零售额同比增长2.6%和28.9%。而厨房小家电(12类)零售额同比下降13.5%和14.1%。
如上图所示，参考零售量/价的相对变化，我们可以大致算出2021年各种家电的整体价格变化。其中，清洁家电的价格涨幅最大，达到25.6%，而其他家电的价格近年来都保持在10%左右，只有厨房小家电例外，不升反降。
按照一般的商业逻辑，产品效率的提升可以带来价值的提升，价格的提升也就随之而来。此外，即使产品性能不变，原材料成本的上升也会推高产品的零售价格。
从目前的市场环境来看，原材料成本的上涨普遍存在于家电的各个品类中，而产品升级在洗碗机、清洁电器等新品类中更为普遍。但无论如何，产品价格下降的概率很小。
业内人士周菲也持类似观点。家电市场走在消费升级的路上，降价促销的趋势不强，连双十一价格战都没打过。“当然，主要原因还是原材料成本上涨，降价就意味着赔钱。”
据从事厨房小家电的销售人员巫昂反馈，大家电刚需食材量大，受价格影响较小，但小家电多为辅助消费品，受价格波动影响较大。“有了个人资本，小电更灵活；用我们自己的话说就是不敢降价。”
这或许在一定程度上揭示了厨房小家电价格下降的原因:“不想，不行。”
但是巫昂可能说的少了一点，就是厨电小家电技术门槛低，市场竞争激烈，也使得各大品牌的涨价策略更加谨慎。
03新生在望？
除了原材料，海外成本上升、国际物流紧张也是限制企业利润的重要因素。
但是海外市场这块肥肉，谁也不想放弃。疫情破坏了海外供应链，也给了国内企业更大的机会。于是，很多家电企业兼顾国内外，以国内市场为基石，以国际市场为重要增量，“两拳打人”。
比如海外收入占比近78%的信保，虽然短期波动，但确实打开了市场空。
此外，加大新产品的研发力度，提高企业的管理效率，也成为企业应对成本上升的重要支撑。
2022年，九阳开始全新升级，以Tai 空技术引领产品创新，打造“Tai 空厨房”。比如带Tai 空热水净化技术的Tai 空和带Tai空360°热风循环技术的Tai/
与此同时，墨菲(新宝)近日推出了全新的清洁家电智能清洗机，清洁家电的品类矩阵不断丰富和完善。
2022年第一季度可能是经历业绩高增长-利润下滑-强劲复苏后的最后试金石。这也可能是小电力公司证明自己的最好机会。成功会迎来新生，失败会继续沉沦。
