市场迎来了高端消费的黄金时代，家电行业也不例外。告别了高速增长的家电行业，我们正在经历一个“没有增长”的阶段。对于美菱等国产家电品牌来说，高端市场的战争已经打响，大家都想成为拿话筒的那一方。
“用户和市场的变化给行业带来了新的机遇和挑战。”业内专家分析，“家电行业正处于十字路口，左边是高端、高价值的转型升级，右边是价格战。哪条路是出路？答案一目了然。”
基于这种消费洞察，美菱这个民族家电品牌近年来动作不断，给行业和用户带来了全新的变化和方向，也建立了以M先生为主体的高端家电市场话语体系。记者了解到，2017年，美菱M鲜冰箱上市，水分子活化保鲜技术掀起了冰箱行业除温度、湿度之外的第三次保鲜革命。
“M fresh搅动了行业的一池春水，长久保鲜成为冰箱行业下半场的竞争焦点。”业内专家强调:“‘M鲜’现象席卷而来，高端冰箱市场出现新的门槛，新的话语体系逐渐建立。”
2019年，美菱M鲜生全面薄系列冰箱再次颠覆行业。GLS空与薄体、薄柜、薄门三合一冰箱的一体化技术，让嵌入式家居美学风靡一时。继美菱鲜之后，美菱瘦的名片正式亮相。
无独有偶，2021年7月，玫瑰33天，鲜肉33天的美菱M鲜二代冰箱恒空诞生。m鲜二代冰箱，搭载零冲击微冻保鲜技术，不仅找到了鲜肉保鲜的黄金温度——零下3.5度，还找到了第三种保鲜方式——微冻。
继美菱生鲜、美菱瘦、美菱网之后，M鲜生二代打出了第四张王牌，也为美菱占领中国高端冰箱市场带来了新的声音。至此，美菱M鲜话语体系正式建立。从长久保鲜到整体轻薄，从功能到结构，M鲜生为冰箱行业高端市场提高了多元化的准入门槛。
“消费升级带来的高端机会铺天盖地。”美菱相关负责人表示:“M鲜生建立的话语体系顺应了消费者需求，为用户创造了更多美好的可能，也为行业带来了新的发展方向。”面向未来，美菱表示将继续坚持自主创新，坚持产品为王，为高端家电市场寻找更多可能。
