利用品牌营销提升品牌在消费市场的知名度和美誉度，让品牌文化和品牌价值直达消费者心理，是品牌战略的必由之路。近日，新西兰高端乳制品沃康在中国深圳等一线城市的核心户外和地铁沿线投放品牌广告，引人关注。据了解，这是沃康新西兰总部首次在中国参与广告投放，不仅体现了沃康品牌对中国消费市场的高度重视，也预示着新西兰又一乳业巨头开始参与中国乳业的竞争。
优秀的产品分布在全球主要市场
沃康于1989年在新西兰成立。经过30多年的发展和积累，现已成为集牧场、工厂、品牌于一体的全供应链品牌。沃康是繁荣昌盛的意思，沃康是繁荣昌盛的意思。沃康利用前沿技术对初级乳制品进行改良和加工，打造未来乳制品，帮助人类实现营养均衡摄入。沃康为高端消费者提供安全优质的乳制品，传递绿色、健康、营养、品质生活的理念。
沃康立足新西兰，面向全球发展。从早期的新西兰本地市场到现在的品牌国际化，沃康已经完成了产品品类拓展和品牌自我迭代升级，明确指向高端消费者的高端品牌定位。沃康的产品涵盖范围很广，包括低温乳制品、常温乳制品、液体乳制品、固体乳制品、消费乳制品和原料乳制品。其中，沃康纯牛奶是新西兰高端瓶装纯牛奶第一品牌，奠定了沃康的品牌形象和价值。经过30多年的纵向耕耘和横向扩张，沃康在市场终端表现不俗。拥有全球罕见的有机A2、有机、A2奶源。荣获新西兰国家食品奖和世界饮料创新奖。沃康成功获得AsureQuality有机认证、BioGro有机认证、中检集团有机认证、中国绿色华夏有机认证四大全球权威机构的有机认证，获得30个国家的有机准入资格，为沃康布局品牌的国际化发展奠定了坚实的基础。
近年来，沃康品牌运筹帷幄，聚焦产品力和品牌力，一步步实现全球战略布局，加速拓展世界版图，提升品牌的国际影响力。时至今日，沃康深耕全球消费市场，以高含金量的“新西兰制造”向全世界展示高品质高端乳制品的品牌价值。凭借核心竞争优势，沃康已在全球20多个国家的高端乳制品领域占据市场份额，市场爆发潜力无限。
高端乳制品需求旺盛，创新营销深耕中国市场
得益于天然牧场、世界赖以生存的生产体系、严格的食品安全监管体系三大优势，新西兰牛奶在全球乳业拥有举足轻重的话语权。随着消费升级和国民营养健康意识的觉醒，中国消费者对安全、优质、高端乳制品的需求明显上升。JD.COM大数据显示，2020年线上乳制品消费趋势呈现高端、健康、功能细分的特点。2020年有机奶营业额同比增速是牛奶整体增速的2.5倍，而优质A2蛋白奶年营业额增长800%。
基于中国消费者对新西兰优质、安全、纯正的高端乳制品的强烈诉求和信任，以及这些人群消费能力强，深耕消费者需求的沃康借此机会加大在中国消费市场的力度，无可厚非。沃康自2018年正式登陆中国市场以来，先后开设了JD.COM旗舰店、天猫旗舰店、天猫海外旗舰店等主流线上品牌旗舰店。此外，在高端连锁超市、进口超市、高端母婴连锁店、全球便利店等线下门店拥有销售渠道。沃康纯牛奶的营养价值处于全球消费市场领先水平的产品；据天猫PC在2021年5月推出的市场调查数据显示，沃康全脂奶粉每100g奶粉中蛋白质含量为26.7mg，高于同类产品平均水平，超过2.5mg，沃康奶粉的高蛋白质含量充分满足了消费者在疫情及疫情后时期对营养补充的需求，以强身健体，增强自身抵抗力。
沃康多维度的品牌展示，以深圳为中心，辐射珠三角城市乃至全国，证明了沃康品牌对中国市场的重视，塑造了高端的品牌形象和魅力，提升了品牌认知度和影响力。据了解，过去的沃康品牌都是由国内代理商经营。此次，沃康品牌瞄准中国市场，亲自营销、亲自运营，单边覆盖横跨深圳核心都市圈的地铁1号线全线，覆盖1、2、5、7、9、11号线地铁梯线全线，在会展中心、车公庙、高新园区、前湾、后海等数十个S级车站主题馆、核心位置投放高密度广告。地铁媒体是城市文化传播的新载体，具有曝光率高、人数多的特点，对产品推广和营销具有极佳的效果。沃康实现多元化、场景化、沉浸式营销模式的转型升级，强化品牌渗透效应，让消费者对品牌有深度认知和文化认同，打造优秀品牌IP，促进双方情感链接，最终提高转化率。
进取，未雨绸缪。一份分析报告指出，2021年，注重产品品质和消费体验的优质消费者将进一步成为主流消费群体，乳制品市场将继续向品质化、品牌化、功能细分化的道路迈进。富康将一如既往秉承品牌初心，继续打造高端乳品生态圈价值链，保障营养科学产品体系，释放品牌活力，加快占领中国消费市场乃至全球市场进程，不遗余力地为全球消费者的健康品质生活保驾护航。
