在国家政策的支持和中国乳企的大力推动下，如今的中国乳业发生了翻天覆地的变化，进入了规模化、智能化发展的数字化新时代。
在数字化生存中，美国学者尼葛洛庞帝认为，数字化对生产力的渗透和对生存关系的重构，将推动经济活动走向全面数字化。顺应数字化趋势是乳品企业提质增效的重要举措。
但是，乳品行业比其他行业更特殊。涵盖农业、畜牧业、制造业、服务业三大行业。产业链长，环节庞杂，管理复杂。目前还没有可以借鉴的数字模板，需要企业自己摸索。
对于走在乳企数字化前列的天山云牧业来说，数字化的过程一定是由内而外，由下而上，一个个突破。
01“由内而外”的数字化管理延伸至“内外兼修”的智能渗透
对于乳企来说，数字化转型的内部改版更侧重于供应链的数字化管控和智能工厂的建设。借助计算机，可以实时监控生产运行，严格控制检测环节。这也是数字化转型初期的必修课。
基于产业链中上游传统牧场养殖模式和天山奶带建设，新疆天山云牧业现已实现从内到外，从牧场自办、奶牛饲养、奶源采集到生产加工、检测、研发的全产业链数字畜牧业经营管理。
基于良好的数字化基础，天山云牧业逐渐将目光投向了对产业下游中上游的“由外向内”赋能。
近日，基于新疆天山云牧奶粉事业部定制开发的原创精准营销平台，天山真润旗舰店正式入驻天猫JD.COM线上平台，实现了“内外兼修”的智能融合。消费者可在店内根据不同需求选择天山臻润春蕾婴儿护理、新蕾贝约、优蕾提取婴儿爽身粉。
利用独创的精准营销平台，快速分析产品品类和营养功能，实时关注不同地域、不同人群的消费者画像，为产品迭代创新和服务品质升级提供精准的评价依据，精细预测市场发展趋势，在消费市场中占得先机。还可以支持终端零售的布局规划和落地，打造更加多元化、个性化的乳制品产品和服务。
天山真润表示，“天山真润凭借独创的精准营销平台，最终实现产品与需求的打通，公共领域与私人领域的打通，充分利用供应链的柔性控制，链接产业基地、渠道或母婴店店主与消费者，形成S2B2C闭环，从而提升公司运营效率，实现企业高质量发展。” emsp
02由点到面的全方位数字化之路
独立乳业分析师宋亮表示，数字化转型的核心是改善关键点之间的信息交换，从而降低不必要的成本。传统行业与数字化的结合不是简单的1+1翻译，而是要考虑如何将数字化作为企业促进活力和创新的有效工具。
对于天山云牧来说，管理+服务+营销的全方位运营模式早已开始。
比如去年天山振润创新性地推出了“星火计划”。今年1月开始在全国各乡镇配送奶粉，目前已经到达全国近30个乡镇。据悉，在一次“星火计划”活动中，天山真润能够联动30至40家门店，达到25万人次的精准区域曝光，为门店带来150多位新客户。
通过线上线下全场景互动，天山真润为消费者带来创新的应用场景体验。
写在最后的话
在数字化浪潮下，数字化转型是不可逆转的时代潮流。今年的政府工作报告提出，推动数字经济发展，促进产业数字化转型，更好地为经济发展赋能，丰富人民生活。天山云牧作为数字化转型的典范，通过全链路的数字化转型，以理性、务实、开放的态度探索出一条可行的转型之路，为中国乳企乃至其他行业的数字化转型提供了完整的样本。
未来，天山真润将继续秉承“天山品质”的企业信条，视品质为生命，进一步深化数字化转型，继续发挥自身优势，引领新疆乳业走向乳业舞台的中央。
