5月10日，欧洲收购意大利家具制造商Former。意大利媒体称，这是近几个月来中国公司在意大利的首次收购。与EuropeanFORMER的结盟，无疑是EuropeanFORMER开始争夺高清市场的信号信号弹，但令人意外的是，EuropeanFORMER直接利用意大利高清品牌发力。这样的起点和杠杆，让人感叹200亿欧前者真是不凡，一鸣惊人。
从意大利到中国
7566公里的美学传输
Former，创立于1967年，是传承了50多年的意大利高端家具品牌。它诞生于“意大利制造”的心脏布里安扎，这里聚集了全球80%的前端家具制造商。在这个大牌云集的地区，Former依然以其卓越的产品质量、精细的做工、新颖的款式而出类拔萃。Former的发言人曾在哔哩哔哩接受采访时表示，“我们的每一件作品都蕴含着Former的灵魂，我们致力于用传统手工业和现代先进技术创造一个新的环境。”
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前者专注于卧室、客厅家具的制作，尤其擅长用家具做建筑。它很好的划分了空的布局，充分发挥了房子的灵活性，其中定制衣柜的设计是一个强项。2017年，Former还收购了意大利软装龙头Busnelli，进一步扩大产品范围。2019年，Former还携手Busnelli参加了第四届米兰国际家具(上海)展，让中国消费者感受到了高清产品的美好，也在中国市场打开了一定的知名度。
有业内人士评价，Former是一个将高端意式简约与奢华做到极致的品牌。欧派还表示，收购Former将为欧派带来全新的家具风格、强大的设计能力和意大利制造技术，扩大其产品类别，加强其意大利设计师团队。
其实在收购前者之前，欧洲就已经布局了意大利市场。2016年，欧派新设米兰分公司，与ettore、Massimo、赛乔(香奈儿特约设计师)、Mark等意大利著名设计师达成战略合作联盟，每年推出数百款新品，紧跟国际潮流，努力打造走在世界前沿的家居设计。据欧陆内部人士透露，Former的意大利团队和工厂目前处于重组阶段，长期目标肯定是拓展海外全球市场。短期目标是让前者先吃掉国内高清市场和亚太地区。欧洲运营实力雄厚，前者拥有全球品牌影响力，可以预见未来将成为国内高清市场的新生力量！
另一方面也是为了满足国内高净值消费者的需求。目前国内高清市场并不规范，很多高清产品还停留在口号、概念、营销上，但前者的到来将在很大程度上改变这种局面。任何时候都要对行业保持敬畏之心，让任何产品在细节和情感纽带上更加丰富。要做一个真正的高清产品，就要从意大利的高清原产地学习一些严谨而苛刻的工艺技术，为中国的高清消费者提供更有价值的简约奢华的审美生活方式。
从行业到企业
中国高价市场开始新面貌
然后分析的就比较具体了。前者的存在会掀起怎样的行业“风暴”？对欧洲自身的赋权有什么几何影响？我认为至少从以下几个方面会有所改变。
第一，高配设置的格局变化。高定曾经是一个相对较小的领域，很少有行业巨头深入其中。大部分企业都是小而美的，但有了前者的介入，它依靠的是欧洲的大规模和数量实力。行业的格局将被改写，强者恒强的“二八”法则将日益明显。
第二，欧洲体系的变化。欧派定位中高端。无论是产品、门店、经销商体系，都是为这群客户服务的。后期发展的年轻化品牌欧铂，也赢得了Z世代的消费者喜爱，覆盖了年轻消费群体。但国内超高端消费群体是欧派尚未开拓的处女地。这个拆分量虽然小，但是净值很高。同时，作为国内家居企业的领导品牌，将打造高、中、低全细分产品。覆盖整个消费细分市场也是企业自身的战略需要。加上Former，有意大利血统的超高端Former打头阵，中高端是欧洲的中流砥柱，年轻的有Oprah Winfrey撑腰。欧洲体系越来越完整健康。
第三，欧洲产品的变化。毫无疑问，前者将提升欧洲产品的科技能力，而意大利美学设计也能赋能欧洲产品的设计实力。同时，前者和欧罗巴都擅长橱柜设计，这将激发更多从技术层面、经验层面、理念层面、设计层面的交流和学习，这将在很大程度上进一步加深欧洲自身产品的竞争力。
最近欧盟并购前者的话题被业界频频提及，显然给业界注入了一剂兴奋剂。大家都在期待欧联如何运营，既保留了前者丰富的意大利设计元素，又满足了当地的消费需求。虽然MA是对企业管理的考验，尤其是对海外企业，涉及文化、制度、法律等多方面的协调，以及公司战略、管理、资本的调整和磨合，但领先的欧盟显然信心满满，胜券在握。与此同时，欧盟官方透露，Former的招商计划正在筹备中，已经开始接受志同道合、准备进入高定的经销商的垂询，希望有志之士带着他们的诗和梦想一起去远方。
