2021年12月，小米12新品发布会后，雷军“正式对标苹果，三年内拿下国内高端手机市场第一份额”的威胁依然热烈。半年后的5月19日，小米集团(1810.HK)发布了2022年第一季度财报，交出了新财季的首份答卷。
财报显示，小米集团第一季度总营收734亿元，同比下降4.6%；调整后净利润为人民币29亿元，同比下降52.9%。这是小米自2018年上市并披露以来，第一季度营收和调整后利润同时出现负增长。
5月19日19: 30，时代周报记者接入小米集团投资者电话会议，小米集团一批高管出席并审议了第一季度财报。
“2022年第一季度，全行业面临核心零部件持续短缺、新冠肺炎疫情反复、全球宏观经济影响等多重挑战。这些挑战像浪潮一样冲击着我们的业务，也影响了我们的财务和运营指标。”小米集团合伙人总裁王翔透露，最大的挑战是入门级手机芯片大量短缺，缺口超过1000万，极大影响了第一季度的营收。
值得注意的是，在人们最为关注的智能手机领域，报告期内，小米手机全球智能手机出货量为3850万部，同比下降22.1%，去年同期为4940万部。其中，小米全球智能手机平均售价达到1189元人民币，同比增长14.1%。
是小米进入“高端”手机赛道的必经之路。但在报告期内，中国大陆3000元人民币及以上、国外300欧元及以上的高端智能手机全球出货量达到近400万部，已超过去年同期的400万部。
对此，中钢集团经济研究所首席研究员胡对包括时代周报在内的记者表示，一般来说，一款高端车型定价在3000元以上。目前小米手机均价在1000元左右，所以小米还是主打性价比高的。
放眼全球智能手机市场，今年3月，市场分析机构counterpoint发布了2021年全球最畅销的10款智能手机榜单，分别是iPhone12、iPhone12ProMax、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone11、三星Galaxy A12、Redmi 9A、iPhone SE 2020、iPhone 13Pro Max和Redmi 9。苹果、三星和小米是前10名中仅有的品牌。其中苹果占据榜单七个位置，为有史以来最高。小米上榜的机型主要是低端机。
Counterpoint认为小米在各个地区的表现都不错。在对价格敏感的国家和地区，小米推出了Redmi9A和9等机型。公开资料显示，Redmi9A售价599元起，Redmi9售价799元起。
尽管如此，小米还是有着冲击高端的强烈决心，并且取得了一定的成绩。据小米集团副总裁兼首席财务官林世伟在电话会议中透露，小米在4000-6000人民币价格区间的智能手机市场份额在中国大陆市场安卓智能手机中排名第一。
“搭载骁龙8平台处理器手机，我们在中国大陆的市场份额超过50%，高端智能手机在海外市场也很受欢迎。本季度，小米在欧洲高端智能手机市场份额排名第三。”林世伟说。
根据雪球V“粒长研究员威尔”的分析，2021年上半年小米的利好因素在下半年发生逆转，2022年延续到Q1。
“荣耀自2021年下半年回归中国市场以来，业绩持续超预期，市场份额基本稳定在15%-20%区间。团队和股东的战斗力不可小觑。虽然我看好小米对荣耀的长期竞争优势，但短期内可以期待面对荣耀的顽强崛起。”粮食研究员威尔写了一篇文章。
胡指出，小米仍在转型，但旗下机型的平均售价在1000元左右，与3000元以上的目标相差甚远。
一个更为关键的信号是，据中国信通院最新数据显示，2022年3月，国内手机市场总出货量为2150万台，同比下滑40.5%。
Counterpoint Research的研究报告一针见血地指出，没有一个头部品牌能够预防和避免市场的整体萎缩。除了荣耀，各大智能手机品牌在华销量同比均有不同程度的下降。随着红米推出K40s和红米推出K50系列，小米一度超越去年销量，但这种反弹并没有持续多久。
“全球智能手机市场都在下滑，小米也面临着下滑的市场。”王翔感慨。但他也表示，“好的一点是，我们50%的中高端手机都是通过线下门店销售的，这证明了我们的线下门店为新用户提供了一个渠道，这是一件相对积极的事情。”
小米手机一直被诟病缺乏核心技术。经过不断研发，情况有所改变。据王翔介绍，小米在通讯领域，尤其是手机摄像头方面花了很多精力，开始尝试使用大型光学传感器和AI算法。“我们有一个名为鸮人算法的项目，它在黑暗的光线下仍能很好地工作，并获得了一个国际奖项。”
展望未来，王翔表示，今年将进一步提高线下门店的运营效率，加强与运营商的合作，加强覆盖，优化线下门店的产品销售结构，提高物联网产品销售的联合率。“相信疫情会过去，小米会继续在重点领域投入，降本增效，提高整个集团的运营效率。”王翔说。
自华为退出后，小米集团被广泛期待，是接手华为市场不足的重要人选空。但是，“欲戴皇冠，必先负重”。在疫情、物流、全球局势等多重影响下，小米的高端手机能做到什么程度，呈现什么样的突破，还是要看。
