5月11日，由中国家用电器研究院指导，国家家用电器产业信息中心主办的《2022年中国家电产业第一季度报告》(以下简称报告)在线新闻发布会召开。
数据显示，一季度，家电行业累计内销1540亿元(彩电、白电、厨卫、小家电相关品类)，同比下降12.3%。海关总署数据显示，1-3月，我国家电出口总额1370亿元，同比下降7.3%。
该《报告》指出，一季度，我国家用电器产销受疫情影响，开局略显低迷。但市场整体升级趋势延续，终端市场价格上行。创新产品、集成化、智能化和高品质的产品受到制造商和消费者的关注。
“展望今年家电市场前景，随着消费的基础作用进一步被重视，大件消费将更好地发挥政策抓手的作用，家电节能补贴等消费促进措施的效果将更加明显。”国家家电产业信息中心常务副主任吴海涛指出，作为家电产业的主体，生产和流通企业应充分利用政策升级产品结构，提高服务能力，提高自身盈利能力。
01传统家电规模下滑，差异化竞争蕴含机遇
《报告》显示，彩电、空电视机、冰箱、洗衣机等传统家电产品零售额约占中国家电行业内销总额的60%。一季度，国内市场彩电、空电视机、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)零售额874亿元，同比下降。在上述六大类产品中，只有干衣机产品同比增长65.8%，其他类别均出现两位数以上的降幅。
国家家用电器产业信息中心研究员郑阳认为，传统家电进入消费者家庭较早，普及率较高。目前市场以主动升级为主，最直接的发展趋势是规格更大、性能增强、功能更丰富；同时，产品结构的升级和原材料价格的上涨推动了终端市场的价格结构变化。虽然部分低端机型仍保持一定销量，但高端产品整体市场份额在增加。各品类领导品牌的技术、创新、营销等能力比中小品牌更有优势，促进了其市场份额的扩大。
“传统家电发展相对成熟，产品在固有维度上很难有突破。因此，一些企业试图开辟新的轨道，如彩电中的激光电视、各种显示技术、新风空音、新型门结构的冰箱、复式洗衣机等。”郑阳表示，通过分析市场反馈数据的变化，这些差异化产品正逐渐被消费者接受。
02厨电整体低迷功能的整合备受青睐
传统厨电方面，大功率燃气灶和高吸力油烟机的市场渗透率持续增长。嵌入式厨电可以满足消费者在不同场景下的多样化需求，因此受到消费者的青睐。例如，嵌入式洗碗机占第一季度线上线下洗碗机零售额的87.0%。集成灶作为整体厨电的代表，市场热度持续上升，线下市场蒸烤集成灶零售额占比55.0%。
市场需求疲软的小家电市场延续了去年第四季度的表现，内销规模同比下滑10.3%。近两年来，厨房烹饪、家居环境等品类大多缺乏有效创新，市场热度有所下降。其中，电饭煲由于刚需属性强，表现依然强劲，而作为可选品类的料理机进入品类瓶颈期，品牌大规模退出；2020年疫情后，清洁家电从单一的吸拖功能，整合加入了拖把自清洁功能。进入市场第二次爆发期后，洗衣机一跃成为增长热点品类。预计2022年市场规模接近100亿元。
03政策敦促家电智能壁垒更换，有望被打破
郑阳认为，随着国内局部疫情压力的缓解和宏观政策执行力度的加强，经济有望继续恢复发展态势，新能源汽车、家电节能补贴等促进消费的措施有望为略显疲软的消费市场增添动力。
另外，家电智能化已经成为一种趋势，从概念到产品，从单品智能到场景互联，已经逐渐走进消费者的家庭。头部家电企业、科技企业纷纷从自身优势出发，抢滩智能家电市场，涉足全屋智能家居市场。
今年4月发布的《中央国务院关于加快全国统一市场建设的意见》第十七条明确提出“推动智能家居、安防等领域标准统一，探索建立智能设备识别系统”，从指导思想上明确了智能家居产业发展思路，并将其纳入顶层设计。随着未来相关标准和标识体系的进一步完善，智能家居相关产业将迎来加速发展，并带动家电上下游产业进入新一轮发展。
