后疫情时代，去户外逐渐成为每个人的“同一个梦想”，而近期高涨的“露营热”正是这一梦想的集中折射。这个春天，面对不稳定的零星爆发，出门的梦想变得更加奢望。
人们一方面有着强烈的旅行愿景，一方面又因为疫情不得不“控制灵魂对自由的渴望”。就车企而言，面对这一群自疫情以来就相伴而生的矛盾心态，如何用视觉促进共鸣和关注，帮助自己巩固与用户的情感连接，抓住用户心智，进而推动转化成为营销的关键。回顾这个初夏，沃尔沃携手小米营销，创新性地运用AR技术，通过OTT和手机双屏联动，实现“不出门就能欣赏美景”，完成了一场漂亮的品牌战役。
营销渠道渐弱，OTT大屏逆势而上
疫情之下，手机、平板、PC等设备的出货量增长逐渐出现疲态。蝴蝶翅膀扑动，直接给营销行业带来一场风暴——大规模移动互联网用户规模趋于饱和，网络广告等一向辉煌的营销渠道逐渐衰弱。2021年Q4，百度核心广告收入增速大幅下滑，同比增幅仅为0.07%，环比下降2%；2021年第三季度，腾讯网络广告收入同比仅增长5%，而媒体广告收入同比下降4%……
流量红利看似即将见顶，却又有一股异军突起。回顾2021年全年，OTT大屏广告流量成为三大屏中唯一的增长曲线。(据二手系统《2021新电视营销报告》)相比PC和手机，OTT大屏不仅能带来更震撼的视听体验，还能实现家庭场景的全触。受众是更年轻、收入更高的“客厅主”。再加上互联网平台的智能投放能力，自然成为品牌的新宠。
那些有先见之明的品牌都在争做“吃螃蟹的人”。值得一提的是，小米电视已经连续三年蝉联国内第一，成为国内智能家居场景第一流量入口。在将营销重点转向OTT的基础上，沃尔沃借助小米全新的双屏互动模式和AR世界小程序，实现了手机和电视的双屏联动，不仅让品牌理念深入人心，还帮助品牌在重点市场大面积占领的5月份达到1+1 >;2的惊艳效果。
体验升级，情感共鸣:技术加持，比“网上看车”更多！
如果说OTT是媒体渠道的整合创新，那么AR的创新玩法将赋能沃尔沃，为用户带来更强的视觉冲击和更深层次的品牌互动体验。
纵观整个体验环节，用户用手机扫描品牌号中的AR小程序代码，进入“沃享AR世界”小程序，然后选择高圆圆、许知远、罗翔中的任意一位名人，开启相应的大小屏互动流程。
根据提示，将手机的摄像头对准OTT大屏的品牌号屏幕，直接开启AR追踪识别。识别成功后，手机小屏幕上会出现相应的星星说明品牌理念，并配有相应的XC90车型路跑画面。
此外，还集成了AR试驾功能:当手机屏幕上出现带有沃尔沃logo标志的穿越门时，用户可以点击进入XC90内饰场景，旋转720°观看车辆内饰和亮点介绍，点击下车，直接进入AR场景沉浸式体验，通过穿越门转身返回真实场景。
从技术效用层面考察，疫情下AR技术的使用已经成为汽车行业的大势所趋。借助AR技术，用户可以摆脱XC90产品的平面认知，以720°视角对汽车的内饰、外观、设计细节进行更主观、更互动的了解。特别是“沃享ar世界”小程序，为有兴趣了解或想参与试驾的用户提供参与渠道，直接将流量转化为潜在流量。用户体验完这段“心灵之旅”后，点击预约到店试驾，可以更贴心地接触品牌和产品，实现从云端对门店的直接赋能，有效提高门店的转化率。
“不加修改，经得起时间的考验。”"简单的问题更容易得到答案。"“爱他人如己，保护他人，就是勇敢的保护对方。”在AR的加持下，用户可以跟随不同角色的视角，沉浸式地探索爱情和生活的意义。面对疫情和变化的世界，这样的探索和追问无疑更有意义。
客户端的数据也说明了这一切。据悉，6月短短6天，AR曝光超过350万，全景互动次数达到2484次，车内场景数1955个。沃尔沃XC90品牌活动在OTT端的总曝光量也超过了5亿。
结论
正如内容营销之父乔·普利策所说，“内容营销的重点不是品牌、产品和服务，而只有一个重点——你的用户。”回顾这场沃尔沃与小米营销的品牌大战，基于对用户内心需求的洞察，OTT大屏与手机小屏跨界联动，AR融合虚实沉浸，通过技术手段实现了家居环境下的大规模触控。同时借助内容的力量加深了与用户的情感交流。整套“组合拳”既增加了用户对品牌的正向价值引导，又实现了客户对地面门店的最大导流。一场“智”与“情”的品牌大战是理所当然的。
