3月30日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897儿童成长奶粉正式上市。作为澳优旗下高端奶粉代表，海普诺凯1897在全球范围内业务持续高速增长。澳优日前发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务销售额为人民币38.2亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，旗下海普生物销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。
在婴配奶粉领域取得领先后，海普诺凯1897为进一步全面布局加重筹码——从婴配奶粉市场向儿童奶粉市场延伸，此举也释放出品牌将抢占儿童奶粉新赛道的信号。
洞察消费进阶需求，打造差异化竞争优势
伴随着奶粉行业高端化、细分化的发展，及新生代父母消费升级浪潮的到来，市场需求日益多元化，奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品，这既是消费升级的表现，也标志着整个市场在走向成熟。
海普诺凯1897紧抓消费进阶需求，入局儿童奶粉市场，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行定制化的配方设计，添加1＋7智学营养群的特有Upfocus配方，为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持；通过加入更高含量PS（磷脂酰丝氨酸），补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分；配合科学添加α-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。除此之外，这款新品更是添加了活性益生菌及突破性高含量膳食纤维，钙、维生素D等40种关键营养素，护航儿童成长。
加码儿童业务，全产品线布局驱动品牌增长
奶粉产业加速升级迭代，高端细分市场持续贡献增长动力，在渠道、产品多元化的市场环境下，把握母婴核心消费群体需求是奶粉品牌赢得增长的关键。
作为高端、超高端领域的代表性品牌，海普诺凯自2013年进入中国，其汇聚全球资源发力高端奶粉市场，推出了多样化的高端产品组合——包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品，产品实力及科研水平深受消费者认可，在高端奶粉市场额不断提升。进入儿童奶粉这一细分领域,是海普诺凯1897优化产品品类布局方面的重要举措，也标志着其已基本完成在奶粉细分领域的全产品线布局，覆盖上实现了初步闭环。
据了解，此次推出儿童成长配方奶粉，是海普诺凯1897在保持婴配奶粉、孕妇奶粉核心产品稳健增长的情况下，发力增量市场，抓住细分领域的增长先机，打好品牌组合拳的前瞻性部署。
