在中国家电市场，很多企业最大的习惯就是打价格战，用低价换取销量。但在高端市场，一些品牌却另辟蹊径。根据GfK易康第40周数据，冰箱市场前10的机型中，单价近2万元的卡萨帝冰箱排名第一，打破了人们低价畅销的印象。
为什么这款高端冰箱能反其道而行之，以这样的价格成为销量第一？这说明用户对卡萨帝冰箱的价值给予了更大的认可，其在技术和场景体验上的创新解决了用户的痛点，升级了厨房体验。可以说，卡萨帝冰箱热销的背后，其实是其所看重的“用户故事”。
20.9%的人口是第一厨房？高端冰箱“值得”选择
其实高端冰箱受青睐并不稀奇。第一，这和消费水平的提高有关；其次，随着人们对厨房要求的改变，高端冰箱更能满足用户的深层需求。数字100曾经做过一个“装修更注重哪个区域”的调查。结果显示，厨房已经上升到家庭装修的第一位，关注的人群比例为20.9%。这意味着功能不再是厨房的唯一要求。
而用户对厨房的要求自然延伸到了厨房电器之一的冰箱。据《2021年JD.COM冰箱洗衣机用户白皮书》显示，颜值、省时空和健康都是当代用户在选购冰箱时希望解决的问题。
比如普通冰箱多是独立摆放，不仅浪费空房间，而且容易在审美上产生碎片感。如果将冰箱嵌入橱柜，看似一体，但实际上两侧有10cm的散热缝，正面很难与橱柜平齐，挑战了厨房和空的审美。另一方面，人们不满足于保鲜食材的“可食用”状态，他们希望保持美味健康的口感和营养。能够满足这些要求，才是人们认为高端冰箱“值得”选择的原因。
解决美观和健康问题？平板冰箱改善厨房体验
哪里有需求，哪里就有市场。在众多冰箱品牌中，卡萨帝冰箱率先解决了这些问题。为了解决散热缝的问题，卡萨帝应用了底部前置散热和离心轨道铰链的技术，通过改变散热位置，彻底去除了10cm散热缝的限制。同时，即使冰箱靠近橱柜，卡萨帝也能90°直角开门，实现两侧零嵌入。
在面对冰箱突出橱柜的问题时，卡萨帝注意到，橱柜的国际标准厚度是600mm，但大部分冰箱的厚度都在600mm以上，这使得冰箱无法等同于橱柜，甚至时不时会伤到用户的手脚。因此，卡萨尔特推出了平板嵌入式冰箱。通过超薄泡沫层技术的创新，平板嵌入式冰箱的厚度缩减至594mm，与橱柜厚度相匹配，并预留了6mm的安全空空间。同时，这种设计还可以提高冰箱的内部存储空空间，平板嵌入式冰箱设计师系列可以通过超薄泡沫层和底部制冷集成系统获得9L额外冷冻空空间，仅需0.49m2即可拥有505L的容量。
平板嵌入式冰箱给厨房带来了更完整、一体化的审美体验，但用户对食物营养的需求是否也能得到解决？这就要提到平板嵌入式冰箱使用的MSA控氧保鲜技术了。其他保鲜技术多以控温控湿为主，而MSA控氧保鲜技术可以在控温控湿的同时实现“控氧”。通过实现氮氧分离，冰箱可以提供低氧环境，减少果蔬的呼吸作用，减缓营养物质的流失，即使存放数天后也能保持新鲜的口感和营养。
卡萨帝用产品满足了用户的需求，用户也给它带来了市场。数据显示，在十一五期间排名前30的冰箱品牌中，卡萨帝零售份额增长3.56%，以18.65%的份额位居行业第二，成为榜单前十品牌中增幅最大的品牌，也是前五名中唯一正增长的品牌。在高端领域，卡萨帝冰箱在1.5W+价位段的市场份额高达47.7%。
“畅销=低价”，这个人们似乎已经习惯很久的概念，在卡萨帝的冰箱热销中被彻底打破。同时，卡萨帝也用产品向市场证明，在完美的设计和场景体验面前，更多的消费者愿意选择高端冰箱，享受高品质的健康厨房生活。
