“金九银十”家装旺季已经到来，但很多冰箱品牌并没有像往年一样迎来消费热潮。其实市场并没有冷清，只是结构变了。随着更多用户倾向于“买高端”，冰箱的市场份额也在不断向一些高端品牌靠拢。
来自GfK中怡康的数据显示，“十一五”期间，冰箱市场TOP5品牌中只有卡萨帝份额实现正增长。截至目前，卡萨帝冰箱整体份额为18.65%，同比增长3.56%，是TOP10品牌中增长最高的。进一步分析，卡萨帝冰箱的增长是全方位的，在高端市场、区域市场、畅销品项等方面形成了差异化竞争优势。
那么，在高份额、高增长的背后，卡萨帝冰箱都做了些什么呢？其实只有两点:一是围绕用户痛点不断迭代新产品，二是基于用户需求不断丰富场景。也就是说，卡萨帝的冰箱布局始终紧紧围绕用户展开，其成长故事其实就是一个“用户故事”。
看数据:是唯一的正增长，也是用户的首选
今年以来，冰箱市场加快了高端化的进程。奥维云网监测数据显示，上半年冰箱市场零售额同比下降12.8%，但均价同比增长17.1%，其中高端零售额占比48.8%。显然，越来越多的用户倾向于“买高端”。“十一五”期间的市场数据进一步显示，在众多高端品牌中，卡萨帝冰箱不仅实现了TOP5品牌中唯一的正增长，还成为高端用户的首选品牌。
从高端市场来看，卡萨帝1.5W+冰箱市场份额达到47.7%，继续保持高端第一。
从区域分布来看，卡萨帝冰箱在华东、华南市场份额超过20%，位居行业第一。
明星单品方面，卡萨帝633L多门冰箱位居热销榜第一，单品份额已经超过第二名和第三名之和。
从流行品类来看，零距离自由嵌入式冰箱拥有较高的人气，占整体品牌份额的43%。
看新品:不是硬件思维，是家用思维
我们不妨从产品层面入手，分析一下卡萨帝冰箱高增长的核心原因。目前是“金九银十”。这个时候，有相当一部分购买冰箱的用户是因为新房装修和旧房改造的需求。所以冰箱和家空的契合度特别受关注。卡萨帝冰箱长期关注高端家庭的厨住一体化，从“家居思维”出发，在行业内率先推出“0闪缝”零距离自由嵌入式冰箱系列。
今年9月，卡萨帝发布了平板嵌入式冰箱设计师系列，不仅进一步提升了厨卫一体化效果，也为行业开辟了嵌入式冰箱的新赛道。平板冰箱首次在厚度上突破行业极限，创新超薄泡沫层技术，实现594mm深度的超薄机，匹配600mm柜深国际标准，预留6mm安全空室，505L大容量。
其次，在细节方面，平嵌式冰箱还实现了“线对线沟通”，打造了与橱柜踢脚线、腰线平齐的追线设计，真正与橱柜融为一体，一举解决了冰箱前突、闪缝、占地面积大等一系列厨卫问题。
看布局:可以一站式互联刷新
除了“家居思维”，卡萨帝冰箱的另一个差异化思维是“场景思维”。具体来说，卡萨帝冰箱带给用户的不是一件硬件，而是一整套的新一代厨房场景。场景中的冰箱升级为核心网络设备，可以链接厨房电器、酒柜、冰吧等。，为用户提供健康饮食计划。用户想吃的海外生鲜，可以通过冰箱一键下单，获得专属菜谱。厨房电器也会启动智能烹饪，酒柜、冰吧会推荐附赠饮品、水果，真正体验美食与生活的互联互通。
正在装修的用户会更省心。卡萨帝通过整合全国42个城市的资源，成立了设计师联盟和建材联盟，可以带来全流程的服务。只需3天，就能更新一个美观易用的厨房。
可见，无论是家居思维还是场景思维，都不同于业界传统的硬件思维，而是以用户需求为核心的前瞻性布局。其实对于卡萨帝冰箱来说，无论是高端先行还是用户首选，都不是终点，而是他们继续探索新需求、新增长的起点空。
