随着政策逐渐明朗，跨境电商竞争进入白热化阶段。在垂直跨境电商团队中，越来越多的电商团队开始通过海外公司设置模式，直接与海外供应商建立合作。8月，21元，7元，网易考拉宣布正式成立日本分公司。
随着跨境电商年中促销的结束，行业格局逐渐清晰。在20元的万元跨境电商企业中，以天猫国际、京东全球购为代表的平台跨境电商和以网易考拉、聚美优品为代表的自营跨境电商逐渐占据海淘市场的主导地位。下半年，跨境电商的竞争将更加激烈，各家都深度介入供应链备战。
网易考拉海购自今年年初成立以来，凭借其在母婴、化妆品、护肤品的低价直销，在跨境电商中杀出一条血路。据网易考拉相关人士透露，他们正在全球各地积极设立分支机构，包括旧金山、法兰克福、米兰、悉尼、东京、首尔，争取直接与全球供应商建立供应链，以批发价采购到中国，然后利用跨境电商模式打低价。
然而，为了避免与跨国品牌原有供应链的冲突，将更多海外本土品牌引入中国成为垂直跨境电商新的竞争点。由此引发的另一个现实问题是，大量海外本土品牌在中国遇到知名度不高，市场反响不如主流品牌的问题。在构建跨境电商供应链的过程中，随着更多海外品牌的引入，营销成本会不断增加。网易考拉对此表示认同。目前，LG、AHC、DRMJ等几十个韩国品牌都在与我们合作。如何让更多的国内消费者接受这些品牌，也是接下来要做的重点。包括网易、阿里、洋码头等海淘平台都在积极利用自身的推广资源，提升品牌在中国市场的影响力。
对于消费者来说，在激烈的市场竞争下，国内假冒伪劣商品充斥海淘市场的混乱局面有望逐步消除。据悉，目前包括上海自贸区、杭州跨境电商综合实验区在内的保税仓都在测试上线追溯机制。据网易了解，他们和杭州海关联合开发的二维码溯源系统预计今年年底上线。届时，所有通关产品都将拥有专属铭牌。用户可以通过扫描产品上的二维码，清晰了解整个通关流程，进一步验证产品的真伪。
