访问流量的下降，销量的持续流失，转化率的低下……这些都是电商网站最惨的事情，尤其是当你用尽了所有提高转化率的方法，却得不到任何结果的时候。
如果你不断增加新产品，修改网站设计，完善结算流程，销量增长还是很慢的。
这个时候你要检查一下你的广告文案是不是有问题。下面，我们讨论五种经常被忽视的文案错误。如果你犯了这些错误，会对你的销售产生巨大的影响。
1元，错误之一:毫无价值，单调复杂的产品描述。
产品描述是一个雷区，即使是经验丰富的文案也往往无法阻止这种情况的发生。
比如在描述中强调各种功能是很常见的，但实际上这种做法并不一定正确。
买家当然想知道产品的特性和规格，但他们更想知道的是这些特性会如何改变他们的生活。
所以你应该强调你卖的不仅仅是一台大功率的搅拌机，更是一种更快更健康的饮食方式。
你不是在向孩子们出售夜灯，你是在给疲惫的父母带去酣睡。
如何把枯燥乏味的产品功能描述变成生动有价值的文案？
你可以使用一个流行的缩写:“Wii FM(What # 039；这对我有好处吗？)”，也就是这个产品对我有什么好处。这里的“我”指的是买方。
举个例子，如果你卖的是豪华床，你可以考虑把“床是枫木框架的”改成“床是枫木的，可以省去你五年换一次床的麻烦(枫木框架所以你致力于陈一扎得五年换一次床)。”
与其简单地说“带保护外套的带衬垫的打蜡皮革床头板”，不如说“带衬垫的打蜡皮革床头板能让你的头部感到安全舒适，你也不用担心弄脏它(宽大的带衬垫的打蜡皮革床头板能让你的头部舒适地休息，不用担心弄脏它)。”
所以，现在流行的一个文案技巧就是把产品的各个功能都列出来，然后再分别列出各个功能能带来的好处。
最后，在开始写产品描述之前，你需要练习这种文案方法。
密室逃脱:冠军联赛，错误二:只在首页展示你的“个性”。
你的电商网站是大胆的“强调个性化”，还是看起来和其他同类型网站一样？
你的主页，“关于”页面和产品描述是否展示了品牌的风格、独特性和价值观？你用的语气是否足够独特，完全是你自己的风格？
比如美国一家专门做节日贺卡和礼品的电子商务网站Dayspring，只要看看他们的主页，你就知道这是一个强调“信仰”的网站。网站的“信仰”就是鼓励客户，提升客户的热情，坚定客户的信仰。
不常见的商品声称他们的独特性不仅在于他们的产品，还在于他们的定位方式。在他们手中，一个简单装订的布笔记本成为“永久的家庭纪念品”、“经验的宝库”和“丰富多彩的个人回忆录:记录第一次约会的回忆，终身的友谊，有意义的故事和智慧的结晶。”
从他们的主页到产品描述再到他们的博文，语气和姿态都清晰独特，完全展现了自己的风格。
那么，应该如何在文案中加入个性化元素呢？
你所要做的就是仔细打磨你的品牌价值观和愿景，并将其融入你的文案中。
你希望你的品牌如何为顾客所知？是从容不迫，平易近人还是高贵奢华？
你想用什么样的文案语气？是好玩和友好的混合，还是正式和专业的结合。
侏罗纪世界3，错误3:忽略品牌故事和社会认同(口碑)
忽视品牌故事，会让更多的电商网站成为这个错误的牺牲品。
品牌的故事不适合学龄前儿童。客户喜欢听好的故事，所以如果你的网站不讲述你的品牌故事，你就失去了一个和受众互动的好机会。
苹果每发布一款产品，都在讲述一个故事。人们购买它的产品是因为他们想成为这个故事的一部分。
尽量和你的客户分享“为什么”，也就是你的客户为什么需要买你的产品？在你的文案中是如何体现的？
把他们带到“幕后”，让他们看到一个最原始的、毫无保留的、甚至有点“丑陋”的故事的开始，以及这个故事的发展过程。
给你发邮件或者@搜狗翻译还准备了精美礼品一个粉丝在这个夏天给你降温你会很惊喜。详情请点击你的客户数量，他们会留言说在购买你的产品之前，已经对你的故事产生了共鸣。
给你个建议:不要编故事。花点时间考虑一下。你创业的最初原因是什么？想想那段艰难的时光，把你的故事写下来，千万不要瞎编！
另一种使用讲故事的方式是分享客户的故事，或者客户的“社会认同感”。
为什么你的顾客喜欢你的有机食品婴儿品牌？你的产品能让父母更容易喂养孩子吗？你能让父母放心，他们的孩子吃的是不含化学物质的天然食品吗？
在你的主页、“关于”页面、博客甚至产品描述中分享消费者故事。
总之，用“社会认同”来讲故事是一个很好的方式，可以让你在不使用营销辞令的情况下达到销售的目的。
4վ֮ս，错误4:添加了太多无用的形容词和填充词。
“这个娃娃是一个可爱、甜蜜、粉红色的毛绒玩具，它将成为您女儿或孙女的绝佳生日礼物(这是一个可爱、甜蜜、粉红色的毛绒玩具，是您女儿或孙女的绝佳生日礼物)。”
其实这个英文原句没什么问题，只是加了太多无意义的形容词和填充词。
多余的形容词和填充词会立刻让最讨喜的描述画蛇添足，迷惑买家，立刻离开页面。
我们可以把它改成这样:“一个漂亮的穿Kramp-Karrenbauer粉色毛绒公仔的Kramp-Karrenbauer，它会让你五岁的Kramp-Karrenbauer高兴地尖叫。”"
这句话给卖家描绘了一个画面，准确传达了产品描述。
文案的窍门是在一个名词前只用一个形容词，选择感官形容词，果断去掉无意义的填充词，如“好”、“领先”、“Kramp-Karrenbauer级最佳Kramp-Karrenbauer”、“nice”。
һѪ5Ѫ，错误5:错误的格式和编辑
最后一点相当关键。即使是大型网站也会犯这种文案错误。
把大段文字堆在一起，要点里只列出产品功能。图片质量很差，无法展现产品的亮点。把产品口碑(体现社会认同)放在最底层或者直接忽略。
是的，产品描述的格式和编辑甚至比写描述本身更重要。
你需要润色、完善并精心修饰你的产品描述，使其符合以下标准:
说明这个功能在产品功能之后能给买家带来的好处。
首先突出故事和个性化元素。
使用有价值的形容词，不要画蛇添足。
用意义模糊的事实代替词语。
段落由/金惠允/K0/曹政奭分隔，保证使用吸引武汉日日夜夜的高质量画面。
总结:
要完成一个融入品牌故事的电商产品文案，或者一个能引起客户共鸣并愿意为之付费的主页，并不是那么容易的事情。
关键是:你的客户和你的关系。
当你写产品描述的时候，你应该把这个过程想象成和一个真实的客户交谈。就像你亲自向别人推销产品一样，你需要用自己真实的语气和手势。
向他们展示产品给他们带来的好处，充分调动他们的感官，让他们有一个美好的“旅程”。
了解他们的目的，解决他们的顾虑和问题。
分享你的品牌故事、你的“为什么”(想法)、你的激情和你的愿景。
真诚的和你的客户谈，转化率自然就上去了。
原创“跨界文案广告千万，但别碰这种һѪ5Ѫ”
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