2022年依然是综艺节目爆发年。之前有《奔跑吧6》《极限挑战8》等户外运动真人秀，之后有《向往的生活6》等纪实综艺节目。“全面N代”持续发力，整个夏天都在爆发。
综艺节目不仅丰富了娱乐生活，也创造了巨大的商业价值。很多品牌为了增加产品曝光率，实现销售转化，不惜花费大量资金植入产品。如果你是《向往的生活6》的忠实粉丝，不难发现节目中植入了很多新品牌，但荣盛冰箱以独特的植入方式脱颖而出。
作为拥有39年历史的民族冰箱品牌，荣盛以这样一种紧跟潮流的方式出现，足见其在营销传播和品牌运营上的创新与变革。近年来，荣盛开启了自己的多元化营销战略，以产品实力回应消费者和市场需求，努力推动品牌年轻化，引领品质化、年轻化的健康生活方式，以自身实力引领行业发展，开启冰箱市场科技新时代。
利用综艺展示产品实力，先进技术引领行业发展
在最近播出的《渴望生活6》中，荣盛冰箱以“渴望保鲜官”的身份融入节目剧情，为蘑菇屋家族食材保驾护航。场景植入巧妙，产品展示方式多样，进一步强化了其健康、保鲜、助力品质生活的品牌印象。
节目中，大厨黄磊向嘉宾展示了荣盛WILL559健康冰箱培育的小豆苗，长得非常清脆鲜嫩，形象地传达了荣盛WILL冰箱“冰箱保存7天”的产品性能；他还在冰箱中喂鱼，巧妙植入AI负离子高能杀菌消毒系统，让内部空空气更洁净，SUPL多频光照保鲜技术提供光照补充等产品卖点，展现了荣盛WIL559健康冰箱强大的产品力:独有的“WIL559保鲜技术”可在冰箱中构建自然生长室，用水、光、负离子全方位保鲜，营造适合大豆幼苗和鱼类生长的大自然。黄老师在和嘉宾讨论年龄的时候，很自然的介绍了比嘉宾年龄大的国产品牌，并巧妙植入了荣盛冰箱“39年专业民族冰箱品牌”的品牌信息，真的可以用“悄悄植入”来形容。
节目多次植入生活场景，由内而外展现荣盛冰箱在产品特性和性能上的独特优势，让观众看到其强大的产品实力和技术创新能力。
节目中广受好评的黑科技代表荣盛WILL559健康冰箱，是全球首款精品钢均温冰箱，果蔬可保鲜7天。实现了从食物保鲜储藏到食物成长的迭代，用新鲜食材为每一个家庭的健康和美食保驾护航。荣盛威尔系列冰箱一上市就赢得了市场的青睐。在万元以上冰箱市场畅销榜中，荣盛威尔系列产品多次位居行业榜首，成为行业学习的标杆。
自1983年创立品牌以来，荣盛始终坚持走质量、科技创新之路，不断提升产品实力，不断向消费者交付高品质的产品。荣盛“冰箱保鲜7天”的保鲜理念和功能，将“保鲜”提升到了新的高度，再次以品质和创新科技巩固了行业领先地位，引领了整个行业的发展，为品牌推广奠定了坚实的产品基础。
发挥多元化品牌营销策略，全方位开拓国内外市场
01精准洞察消费者心理，花式趣味品牌营销
新时代的年轻人追求个性，喜欢新潮流，更注重互动体验。荣盛冰箱品牌年轻化战略的目标群体就是这一代人。通过综艺种植、内容创作、趣味发布会等一系列互动营销动作，盛与年轻受众建立了“有效对话”。
为了在品牌营销中实现产品与效果的结合，让消费者在了解荣盛的同时，更深刻形象地感受到荣盛的产品力，实现销售的提升。荣直接把《向往的生活6》从线上搬到线下，先后在长沙、哈尔滨等城市举办“史上最‘钢’发布会”，吸引了众多消费者打卡体验。以不锈钢产品作为入场券，用其带走“精钢”内胆冰箱中的惊喜礼物，是发布会独特的创意互动形式，迅速在消费者心中建立了“WILL559冰箱采用精钢均温内胆”的产品认知度；现场还原《向往的生活6》和《冰箱种豆苗》的技巧，让消费者更直观地感受到荣盛冰箱特产“放冰箱七天”的保鲜实力。同时也准备了相同的节目，比如美国美食品尝、花艺体验、沙画表演、世界杯IP直播足球赛等。凭借优质的产品和有趣的互动游戏，荣盛成功圈住了在场的消费者，最终引爆了线上线下的产品人气和销量，实现了品牌力对销量的有效提升。
一系列专为年轻人设计的营销活动，将产品、营销、消费者巧妙地结合在一起，吸引了大量消费者的关注和参与，促进品牌实力和圈层突围，全方位打开国内消费市场。
02借力体育赛事走向国际，重塑冰箱市场新格局
重大体育赛事和体育活动在短时间内引起高度关注。如果企业需要快速打开市场认知，引爆市场讨论话题，体育营销是一个绝佳的选择。就像2016年欧洲杯一样，整个球场被“声音、音响、品质保证”的口号包围，瑞士球星沙基里的一句“声音倒钩”让荣盛冰箱“名声大噪”，成为当年欧洲杯的最大赢家。
近年来，荣盛一直坚持赞助国际体育赛事，并将球场视为释放品牌实力的重要舞台。2021年，“冰箱保存7天”的口号再次成为欧洲杯的新焦点；荣盛今年继续赞助2022年卡塔尔世界杯，希望通过足球的力量继续传递健康生活的理念。一个以科技创新为基础，满足用户健康智能体验的“新声音”，正在利用国际体育赛事，让全球用户看到更多隐藏在科技背后的新鲜、健康、智能的生活理念。
荣盛冰箱成功成为国际体育营销的“先锋”角色，改变了家电品牌在国际上的体育营销格局，为中国冰箱产业升级探索和实践了一条新路，增加了中国品牌在全球家电产业变革中的分量。利用体育营销释放强大影响力的荣盛冰箱，正凭借过硬的品质背景和黑科技创新带来的一系列健康智慧体验升级，开启中国家电品牌的全球领跑者之路。
推动产品更新的品牌转型，引领品质健康新生活
作为一个有着39年历史的民族品牌，荣盛之前给大众的印象还是比较扎实的，受众的年龄段也比较高。但近年来，荣盛紧跟时代潮流，不断更新新产品、升级服务，深入年轻圈，逐渐实现了品牌的年轻化和高级化。
在疫情防控成为常态的当下，追求健康有品质的生活成为年轻人的主流消费方式。荣盛加大了创新研发力度，为更多消费群体创造创新产品，满足他们的多样化需求。
2019年，兼具青春与科技的新威尔产品上市，推动行业迈向生鲜新时代；2020年，可实现“冷冻冷藏双重净化”的双净系列冰箱亮相，拉开了荣盛冰箱以“双净”系列新品定义的行业杀菌净化技术新标杆的序幕；2021年，超级空室的新品再次刷新了大众对荣盛冰箱的认知，行业内的创新实现了“占地相同，多装一只羊”的“超级空室”体验，夯实了年轻、时尚、充满科技活力的品牌价值。通过用产品回应新时代的需求，通过更新年轻代言人、植入综艺、赞助体育赛事等方式打入消费群体。，荣盛成功实现了品牌战略转型，开启了品牌发展的新时代。
荣盛冰箱以产品为原点，以利益为半径，深入年轻人的话语体系和精神立场，在品牌营销的语境下与用户深度互动，与年轻人建立长期联系，持续引领健康品质生活。根据益普索第二季度的调查，明星产品荣盛威尔冰箱的认知度较21年增长了300%，是荣盛多元化营销成功的最有力证明。
面对不断变化的市场环境，荣盛在坚持专业品质的品牌战略的同时，坚持“质量为本、质量第一、创新为本”的品牌。在品牌营销上不断探索创新，推动品牌年轻化和转型，无疑是明智之举。随着《向往的生活6》的创意植入和年轻化营销的不断推进，荣盛研发的优质产品必将被更多人看到。我相信荣盛将开启一个工业科技的新时代，引领健康品质生活的时代，这一时代即将到来。
